據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，視頻廣告在1年里可以發(fā)生很多事情。2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長(zhǎng)，在自動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)上取得巨大進(jìn)步，行業(yè)整合在繼續(xù)，F(xiàn)acebook收購(gòu)了LiveRail、雅虎收購(gòu)了BrightRoll。在這樣一個(gè)多事之秋之后，2015年將是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告完全“長(zhǎng)大”的1年，將繼續(xù)看到IPO和行業(yè)整合，因此視頻廣告市場(chǎng)將進(jìn)入更成熟階段。

　　以下為本文作者對(duì)今年視頻廣告發(fā)展的預(yù)測(cè)

　　1、程序化將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流

　　2014年廣告客戶和出版商為全自動(dòng)化視頻廣告功能打下基礎(chǔ)，據(jù)eMarketer稱(chēng)，在美國(guó)在程序化平臺(tái)上交易的視頻廣告達(dá)到7億美元，到2015年底，買(mǎi)賣(mài)雙方將在程序化平臺(tái)上交易超過(guò)20億美元視頻廣告，超過(guò)2014年支出的3倍。

　　廣告客戶和公司已經(jīng)被程序化出售，2015年出版商最終也將完全接受程序化技術(shù)，并認(rèn)識(shí)到這是提高效率和利潤(rùn)的巨大機(jī)會(huì)。頂級(jí)出版商將開(kāi)始轉(zhuǎn)向自動(dòng)流程，采用私人市場(chǎng)和程序化直接購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)保持對(duì)如何出售和向誰(shuí)出售優(yōu)質(zhì)廣告的控制。當(dāng)廣告客戶努力通過(guò)單一程序化平臺(tái)合并出版商的視頻廣告購(gòu)買(mǎi)，也將在開(kāi)放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。

　　2、移動(dòng)視頻支出快速增長(zhǎng)

　　全世界的消費(fèi)者將媒體注意力轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，因此廣告客戶也將轉(zhuǎn)向移動(dòng)。不過(guò)，盡管2014年消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)向移動(dòng)，但移動(dòng)視頻的供應(yīng)超過(guò)需求，很多廣告客戶對(duì)該格式廣告的可測(cè)量影響不確定。直到現(xiàn)在，移動(dòng)視頻都因缺乏如何有效鎖定目標(biāo)、測(cè)量和限制移動(dòng)視頻廣告在設(shè)備上出現(xiàn)頻率的標(biāo)準(zhǔn)做法而受阻。因此，移動(dòng)視頻CPM（每千次印象價(jià)格）在2014年低于桌面視頻，但2015年將改變。

　　精確的移動(dòng)目標(biāo)鎖定和測(cè)量最終出現(xiàn)，允許廣告客戶以桌面設(shè)備相同的方式鎖定目標(biāo)和測(cè)量。出版商將提供更接近（和集成）桌面視頻的移動(dòng)視頻廣告。設(shè)備ID映射的巨大進(jìn)步將帶來(lái)跨屏幕目標(biāo)鎖定和測(cè)量，同時(shí)更精確的地理目標(biāo)鎖定能力也將出現(xiàn)。這些進(jìn)步將制造更優(yōu)質(zhì)的廣告，導(dǎo)致移動(dòng)視頻平均CPM上升。也就是說(shuō)，到2015年底廣告客戶在移動(dòng)視頻廣告的支出真的可能超過(guò)桌面視頻廣告。