1.作為一款手機(jī)視頻直播應(yīng)用，Meerkat的產(chǎn)品設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)單。這種簡(jiǎn)單不僅體現(xiàn)在操作交互層面，還蘊(yùn)含于產(chǎn)品的核心邏輯中——類似閱后即焚的直播實(shí)時(shí)性。

　　2.借助社區(qū)推廣是Meerkat走向用戶的第一步，而更關(guān)鍵的一步是在SXSW大會(huì)上。它獨(dú)特的直播模式與大會(huì)場(chǎng)景契合，迅速引爆了傳播。

　　3.和它的前身產(chǎn)品夭折相比，Meerkat用一個(gè)月即獲得成功充分說(shuō)明了“風(fēng)口”的重要性：盡管兩代產(chǎn)品僅差2年，但相比于2013，今天的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更快，更適合視頻應(yīng)用的興起。

　　4.作為一款“實(shí)驗(yàn)性”產(chǎn)品，Meerkat目前的邏輯是“不設(shè)限”，用戶可以用它來(lái)做任何直播，漫長(zhǎng)的就職演講或短暫的即時(shí)創(chuàng)作。這或許會(huì)在未來(lái)引發(fā)新一輪關(guān)于移動(dòng)產(chǎn)品的哲學(xué)之爭(zhēng)：和專業(yè)的電視節(jié)目相比，到底是什么力量讓大眾參與到這樣一場(chǎng)看似無(wú)序的全民視頻狂歡中來(lái)？

　　續(xù)他們意外走紅

　　幸福來(lái)得太突然是一種什么感覺(jué)？最近科技圈里兩個(gè)意外走紅的產(chǎn)品正陷入這樣的驚喜中。

　　一個(gè)叫“足記”，這款圖片應(yīng)用因其電影場(chǎng)景式的圖片編輯功能在朋友圈迅速知名。與此同時(shí)，就在大洋彼岸，一款名為Meerkat的視頻直播應(yīng)用也經(jīng)歷著同樣的躥紅速度，上線不足一個(gè)月，成為了美國(guó)科技圈里勢(shì)頭最火的新產(chǎn)品。

　　視頻直播應(yīng)用？聽(tīng)上去并不新鮮的產(chǎn)品模式為何在今天突然獲得了如此高的關(guān)注度？當(dāng)我們揭開(kāi) Meerkat誕生之前的公司成長(zhǎng)經(jīng)歷和偶然成功的細(xì)節(jié)，可能你也會(huì)像創(chuàng)始人本·魯賓（Ben Rubin）在Facebook上分享的狀態(tài)一樣，忍不住敲下三個(gè)字母：OMG�。ㄌ靺龋。�

　　一、Meerkat是一款什么樣的應(yīng)用？

　　Meerkat，這個(gè)英語(yǔ)單詞本身意思是貓鼬，也叫狐獴，指一種生活在非洲的動(dòng)物。如果你看過(guò)動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》，里面的卡通角色丁滿就是一只Meerkat。

　　Meerkat登錄界面和主界面

　　在Meerkat這款應(yīng)用上，它的產(chǎn)品Logo就是貓鼬的圖形，再配上黃色背景色，似乎和另一款風(fēng)靡美國(guó)的社交應(yīng)用Snapchat長(zhǎng)得有點(diǎn)像。實(shí)際上，在產(chǎn)品的某些特性上，兩者的確有相似之處，因?yàn)槎蓟�于一種“一旦你看過(guò)后，基本就沒(méi)有機(jī)會(huì)再看一遍”的產(chǎn)品機(jī)制。

　　Meerkat的視頻直播功能完全基于手機(jī)，用戶手機(jī)攝像頭面向的場(chǎng)景可實(shí)時(shí)直播給關(guān)注的用戶。也許你可以直播正在參加的演唱會(huì)、新聞事件、車外美景，甚至也可以直播你家中的場(chǎng)景或者和朋友們來(lái)一場(chǎng)實(shí)時(shí)問(wèn)答游戲。移動(dòng)屬性讓直播變得隨意和碎片。

　　1.產(chǎn)品如何使用

　　作為一款視頻直播應(yīng)用，Meerkat并不想做一個(gè)視頻直播的工具，而是想做視頻直播社區(qū)。

　　用戶打開(kāi)Meerkat，首先必須用自己的Twitter賬號(hào)登錄，因?yàn)楫a(chǎn)品本身并不提供自建賬號(hào)功能。登錄成功后，主界面非常簡(jiǎn)單，一個(gè)輸入框加兩個(gè)按鈕。若想現(xiàn)在就開(kāi)始直播，點(diǎn)擊右邊的Stream按鈕，直接進(jìn)入直播狀態(tài)。若非現(xiàn)在開(kāi)始，先在輸入框中寫(xiě)下自己即將直播的事件主題，然后點(diǎn)擊左邊的Schedule按鈕，預(yù)設(shè)開(kāi)始直播的時(shí)間，這樣朋友們就會(huì)在你直播即將開(kāi)始時(shí)收到通知。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體Mashable用Meerkat視頻直播采訪《權(quán)力的游戲》演員

　　進(jìn)入直播界面，屏幕左上角會(huì)顯示一起正在看直播的人數(shù)，同時(shí)產(chǎn)品左下角滾動(dòng)顯示大家和這條直播的互動(dòng)信息，比如大家如何評(píng)論、有誰(shuí)點(diǎn)了贊、有誰(shuí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。

　　當(dāng)直播結(jié)束，直播者本人可以選擇是否保存剛才直播的視頻到本地，以供留存記錄或分享到其它視頻網(wǎng)站。但觀眾在直播結(jié)束后，將沒(méi)有機(jī)會(huì)再回看剛才的直播視頻。

　　直播結(jié)束后，拍攝者可以保存視頻到本地（左）；觀看者的結(jié)束界面（右）

　　2.產(chǎn)品和Twitter之間的關(guān)系

　　注意，由于用戶使用Twitter賬號(hào)登錄，所以在這里面的每一個(gè)舉動(dòng)都會(huì)同步到Twitter中。用戶開(kāi)始直播，其Twitter賬號(hào)會(huì)自動(dòng)顯示開(kāi)始直播的消息和直播鏈接。

　　Twitter好友看到這條消息并點(diǎn)擊鏈接，在PC上也能看到直播視頻。甚至用戶在視頻里的評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)播都會(huì)顯示在Twitter中。這樣的一種推廣方式，讓Meerkat用戶直接從Twitter中獲得了最初的關(guān)注度。

　　這當(dāng)然引起了Twitter的警覺(jué)，畢竟Twitter自己也才收購(gòu)一家名為Periscope的視頻直播應(yīng)用，可惜這款產(chǎn)品到現(xiàn)在還沒(méi)有推出，就已經(jīng)被Meerkat搶去了風(fēng)頭。

　　Meerkat推出沒(méi)多久，Twitter就關(guān)閉了其拉取好友關(guān)系鏈的功能，這導(dǎo)致Meerkat用戶無(wú)法直接看到有哪些Twitter好友也開(kāi)通了該應(yīng)用。這場(chǎng)封鎖對(duì)Meerkat并未形成致命打擊，反而借此成為了媒體議論的焦點(diǎn)。

　　3.產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程

　　現(xiàn)在距離Meerkat于2月27日正式上線App Store還不到一個(gè)月，消息人士稱產(chǎn)品的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)。

　　30萬(wàn)是什么概念？創(chuàng)始人魯賓在開(kāi)發(fā)Meerkat之前，曾用兩年時(shí)間做過(guò)另外一款視頻直播應(yīng)用Yevvo。這30萬(wàn)用戶相當(dāng)于Meerkat用了一個(gè)月，就獲得了Yevvo花兩年時(shí)間獲得的用戶規(guī)模。

　　這背后的助推力量包括兩個(gè)因素：Product Hunt產(chǎn)品社區(qū)和SXSW大會(huì)。前者是一款新產(chǎn)品提交和推薦的社區(qū)。Meerkat上線后也迅速在Product Hunt上亮相，并成為獲推薦最多的新產(chǎn)品排在榜首。這樣的曝光讓科技圈的人成為了Meerkat的首批用戶。產(chǎn)品三天內(nèi)獲得了1.5萬(wàn)名用戶，形成了 8000多條視頻直播流。

　　緊接著，3月初，美國(guó)知名文化盛會(huì)SXSW召開(kāi)，作為曾捧紅過(guò)Twitter和Foursquare的大會(huì)平臺(tái)，任何在這個(gè)環(huán)境下被廣泛使用的新產(chǎn)品都會(huì)成為科技圈關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　產(chǎn)品在App Store排名趨勢(shì)（來(lái)自App Annie）

　　Meerkat以其視頻直播功能恰恰適用于這樣的場(chǎng)景，加上前期有了科技用戶的基礎(chǔ)，很快大家都開(kāi)始嘗試用這個(gè)產(chǎn)品直播他們?cè)赟XSW上看到的活動(dòng)。這種大規(guī)模的傳播效應(yīng)使得Meerkat在大會(huì)期間獲的用戶增長(zhǎng)速度達(dá)到了30%-40%。

　　二、Meerkat前傳：偶然成功前的失敗之旅

　　Meerkat并非創(chuàng)始人魯賓做的第一款視頻直播應(yīng)用。2013年3月，魯賓創(chuàng)業(yè)后做的第一款視頻直播應(yīng)用Yevvo在App Store上線。雖然產(chǎn)品在2013年下半年出現(xiàn)過(guò)短暫的用戶增長(zhǎng)期，并獲得了天使輪50萬(wàn)美元和A輪370萬(wàn)美元的融資，但發(fā)展到2014年，周活躍用戶僅有2000人。

　　經(jīng)過(guò)反思后，魯賓在2014年12月放棄Yevvo，將產(chǎn)品下架，轉(zhuǎn)做私密性的視頻直播應(yīng)用 Air。就在研發(fā)Air期間，團(tuán)隊(duì)CTO獨(dú)自用了8周的時(shí)間開(kāi)發(fā)出了一款實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的應(yīng)用Meerkat。讓人驚訝的事情隨之發(fā)生，團(tuán)隊(duì)的主力應(yīng)用Air無(wú)人問(wèn)津，Meerkat反倒迅速吸引了大家的關(guān)注。

　　團(tuán)隊(duì)此前開(kāi)發(fā)的視頻直播應(yīng)用Yevvo

　　這里存在一個(gè)讓人疑惑的問(wèn)題：同樣是視頻直播應(yīng)用，為何Yevvo和Meerkat形成了完全不同的市場(chǎng)影響力？

　　如果說(shuō)它們最大的不同，最明顯的一點(diǎn)莫過(guò)于誕生在移動(dòng)網(wǎng)速不同的時(shí)間點(diǎn)，相比于2013年，2015年進(jìn)入了4G逐漸普及階段，用戶開(kāi)始擁有更快速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　但另一個(gè)不同，仍舊要回歸到產(chǎn)品層面。對(duì)比Yevvo和Meerkat，后者以其界面的極簡(jiǎn)性而突出。沒(méi)有過(guò)多的標(biāo)簽和按鈕，只有一個(gè)主屏。將Yevvo此前的視頻推薦、根據(jù)地理位置查詢視頻的功能全部取消，只留下了一個(gè)最基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能：視頻直播和用戶關(guān)注。

　　還有一點(diǎn)，Meerkat將此前需要橫著拍攝視頻的限制取消，讓用戶進(jìn)入更自然的拍攝狀態(tài)，即豎著拿手機(jī)就能拍下直播畫(huà)面。

　　如此至簡(jiǎn)的產(chǎn)品反倒獲得了關(guān)注，魯賓將此結(jié)果部分歸結(jié)于同樣是極簡(jiǎn)應(yīng)用Snapchat的影響。用戶在移動(dòng)端選擇一款產(chǎn)品時(shí)，越是易用和輕便，不需要擁有太多選擇時(shí)，反倒容易沉浸其中。

　　在產(chǎn)品推廣方面，魯賓在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)這兩款產(chǎn)品的推廣角度也采用了不同的說(shuō)辭。一年多前介紹 Yevvo時(shí)，魯賓強(qiáng)調(diào)直播所帶來(lái)的“真實(shí)性”；如今介紹Meerkat，魯賓則強(qiáng)調(diào)直播所帶來(lái)的參與感。“社交的未來(lái)不是分享，而是增強(qiáng)世界的參與感�！敝辈�帶來(lái)“跟我一起去體驗(yàn)我正在經(jīng)歷的事情”這一過(guò)程。

　　三、全民視頻直播的時(shí)代真的到來(lái)了嗎？

　　當(dāng)然，用戶并不關(guān)注產(chǎn)品背后的概念。他們需要的是，利用這款產(chǎn)品做點(diǎn)什么。

　　功能簡(jiǎn)單的Meerkat沒(méi)有給用戶設(shè)下太多的條條框框，在一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則下，用戶創(chuàng)造出各種各樣的玩法。比如媒體利用Meerkat直播自己的采訪、名人完成在線AMA（ask me anything）活動(dòng)、政客宣布自己的就職過(guò)程等。

　　這樣不設(shè)限的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)是否真的會(huì)讓更多用戶習(xí)慣視頻直播的玩法？現(xiàn)在的Meerkat也許只是換了一條道路來(lái)探索他們兩年前想要達(dá)到的終點(diǎn)。

　　在視頻直播領(lǐng)域，并非沒(méi)有產(chǎn)品成功過(guò)。Twitch，這個(gè)亞馬遜去年以10億美元收購(gòu)的游戲視頻直播網(wǎng)站擁有超過(guò)1億的觀眾數(shù)，主播數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)。但Twitch的前身Justin.tv則是一個(gè)非垂直性的視頻直播平臺(tái)。直到2010年，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)游戲視頻直播才是他們最重要的流量增長(zhǎng)來(lái)源時(shí)，他們迅速完成了轉(zhuǎn)型。流量增長(zhǎng)的同時(shí)，廣告商的青睞也開(kāi)始保證網(wǎng)站的收入來(lái)源，后續(xù)還引進(jìn)了付費(fèi)模式。

　　反觀移動(dòng)視頻直播，做一個(gè)視頻直播社交平臺(tái)，還是最終轉(zhuǎn)型成為一個(gè)垂直性的視頻直播社區(qū)，Meerkat目前的探索顯然僅走出了第一步。他們還需要更多的數(shù)據(jù)和反饋來(lái)做出下一步的決定。

　　慶幸的是，第一批愿意嘗鮮的用戶已經(jīng)進(jìn)來(lái)。

　　“電視上放的東西都太無(wú)聊了，我來(lái)這兒看看有啥好玩的。”一位Meerkat用戶在一場(chǎng)直播視頻里寫(xiě)下了這樣的評(píng)論。

　　自 企鵝智酷 文 王鑫