微博今日在北京發(fā)布了微電商戰(zhàn)略，宣布將聯(lián)合以阿里、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴，共建以興趣為導向的移動社交電商體系。今后，各垂直領域的2000多萬專業(yè)達人可使用微博發(fā)布器推薦商品，實現(xiàn)商品和消費者之間的高效連接。

　　微博CEO王高飛表示，社交應用將成為移動時代重要的流量入口，而傳統(tǒng)電商平臺仍將是移動電商時代的統(tǒng)治者。微博成立以來在電商領域做了“兩次半”動作。第一次是接受阿里投資，與淘寶形成戰(zhàn)略合作，半次是與支付寶合作推出微博支付，第二次就是今天推出微博櫥窗產(chǎn)品。

　　不過隨著社交平臺不斷深入公眾生活，其對用戶消費決策的影響也日漸顯現(xiàn)。BII
ntelligence報告指出，排名前500位的零售商2013年來自社交購物的收入同比增長60%，是電商市場整體增速的3倍多。受此影響，商家和電商平臺在社交平臺上也開展了多種嘗試，京東、美麗說、大眾點評等均通過接受騰訊投資獲得微信入口，淘寶也在電影、汽車等多個領域與微博合作發(fā)起營銷和售賣活動。

　　相比其他移動社交電商平臺專注于交易，微博更側(cè)重于商品推薦。目前，微博上有2000多萬各領域?qū)�業(yè)達人，并且已經(jīng)與粉絲建立起以興趣為紐帶的關系鏈。他們通過情感、經(jīng)驗和專業(yè)知識對商品進行推薦分享，實現(xiàn)商品和潛在消費者的連接，這種弱關系對用戶消費決策的影響反而更明顯。在不同的消費過程中，消費者和達人的身份又是隨時互換的，這也有利于保持交易的活躍度。

　　今后，達人可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布自己推薦的商品，并添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息，目前商品鏈接必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方合作伙伴。這些商品將在微博櫥窗展示。用戶可以在微博收藏商品或加入購物車，也可以通過中間頁購買而無需跳轉(zhuǎn)至其他應用。值得一提的是，如果推薦的商品是其他商家提供的，達人可以根據(jù)事先與商家的約定獲得分成，并且不參與交易過程，用戶購買商品后的物流、售后等都由商家負責，這既給達人帶來了更靈活的變現(xiàn)方式，又更好的保證了用戶利益。

　　截止今年一季度，微博月活躍用戶達到1.98億，其中86%來自移動端，這將為商家和達人提供充足的流量。微博相對完善的產(chǎn)品體系也有望提高交易效率，目前微博信息流廣告已向所有用戶開放，達人可以通過原生廣告增加商品曝光，微博裂變式的傳播特點也有利于增加商品曝光。此外，微博還將以榜單形式呈現(xiàn)達人推薦商品的效果，引導有消費需求的用戶更方便的找到相關領域達人。

　　王高飛表示，微電商是移動社交時代最重要的電商模式之一，微博將聯(lián)合阿里、微賣等合作伙伴，搭建移動化、個性化、社交化的電商體系。業(yè)內(nèi)分析人士指出，移動社交電商將進入規(guī)范化、平臺化的發(fā)展階段，微博推出以商品推薦為核心的微電商戰(zhàn)略，不但與其他平臺形成明顯區(qū)隔，也有利于建立“廣告+電商”的商業(yè)生態(tài)，推動其商業(yè)化進程提速。