據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”最近在北京落幕，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，以及中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2015上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，2015年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到39.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。其中細(xì)分領(lǐng)域，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

　　大數(shù)據(jù)掩蓋下的“可怕”事實(shí)

　　在我國(guó)1361億元B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模背后，大家電359億元（平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元），同比增56%;小家電約252億元，同比增57%;手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%，可以說(shuō)，在上半年家電零售市場(chǎng)整體慘淡情況下，線上市場(chǎng)幾乎成了唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，我國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（不包括移動(dòng)終端）在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會(huì)其他消費(fèi)產(chǎn)品。

　　然而，高增長(zhǎng)的繁榮，卻無(wú)法掩蓋線上、線下家電市場(chǎng)“冰火兩重天”的事實(shí)。比如，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電的線下銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額都出現(xiàn)不同程度下跌，但在線上市場(chǎng)卻又呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，并且單品線上銷(xiāo)售量占比幾乎都在突破或者逼近20%，像洗衣機(jī)，今年上半年線上零售量占整體零售水平的20.4%，平板電視則達(dá)到了24%。

　　家電網(wǎng)購(gòu)格局定調(diào)：“一極多強(qiáng)”，諸侯爭(zhēng)天下

　　與此同時(shí)，原本京東天貓“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面變了，形成了京東占據(jù)天下六成，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線多強(qiáng)追趕的新格局。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，經(jīng)歷了上半年“五一”、“6·18”兩大促季后，京東銷(xiāo)售額在整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比達(dá)到了60%，比去年同期增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。相反，天貓則失去了4個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，只剩下了28%。其讓出的份額被蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線分食，其他平臺(tái)型電商仍然沒(méi)有撈到半點(diǎn)機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)在，各大電商企業(yè)又加快了渠道下沉步伐，通過(guò)下鄉(xiāng)刷墻、拉橫幅等方式展開(kāi)了對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的猛烈宣傳攻勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，2015年是家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域農(nóng)村電商正式落地的一年，其中，空調(diào)、平板電視和冰箱位列農(nóng)村市場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)量的前三強(qiáng)。

　　低端配置滾出市場(chǎng)，智能低價(jià)才是城會(huì)玩

　　智能能家電經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)培育后，可以看到在今年上半年各品類(lèi)的滲透率明顯地提升。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2015年上半年智能電視的線上滲透率超過(guò)了75%。智能空調(diào)線上滲透率超過(guò)13%，特別是具有WiFi功能和可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制等基本智能功能的空調(diào)備受熱捧。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》預(yù)測(cè)，智能家電在線上的占比將越來(lái)越高，電商將是智能家居重要推動(dòng)力量。