“618、818、919、1111、1212……”。

　　這些看上去“很吉利”的數(shù)字組合，恰是近年來“電商造節(jié)”熱衷選擇的日期。值得一提的是，“電商造節(jié)”正從綜合電商平臺(tái)向品牌電商平臺(tái)“擴(kuò)散”，越來越多類似樂視、小米這樣的品牌電商也加入到“造節(jié)”大潮中。

　　日前，樂視對(duì)外宣布啟動(dòng)“919樂迷節(jié)”，號(hào)稱旗下電視、手機(jī)品類全渠道(樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧)當(dāng)日直降500元，并聯(lián)合了易到用車等多家合作伙伴，設(shè)置各類專場(chǎng)特惠等活動(dòng)。

　　如今，類似“狂歡節(jié)”、“樂迷節(jié)”、“米粉節(jié)”似乎已經(jīng)成為電商促銷的標(biāo)配，但是，從商標(biāo)保護(hù)角度來看，不論是曾向京東祭出“殺手锏”的阿里巴巴以及蘇寧易購等綜合電商平臺(tái)，還是樂視、小米等品牌電商平臺(tái)，在“電商造節(jié)”過程中，商標(biāo)保護(hù)誰更強(qiáng)呢？

　　商標(biāo)保護(hù)意識(shí)：阿里巴巴“先知先覺”、蘇寧易購“不知不覺”

　　在綜合電商平臺(tái)中，商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，京東則是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而蘇寧易購則至今尚未提交一件關(guān)于“八一八”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或剛提交沒多久尚無法被查詢到。

　　而在品牌電商平臺(tái)中，商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，樂視則是在2014年11月5日首次提交“九一九”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，小米則是在2014年11月14日首度提交“米粉節(jié)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　顯然，如果說阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)中屬于“先知先覺”，那么，蘇寧易購則是典型的“不知不覺”。

　　而京東、樂視和小米，則是在去年爆出的“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)前后，陸續(xù)著手對(duì)自己的“電商造節(jié)”予以商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。

　　商標(biāo)保護(hù)規(guī)模：阿里巴巴、京東領(lǐng)先，樂視居中，小米“落后”

　　商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計(jì)向商標(biāo)局提交了21件“電商造節(jié)”商標(biāo)，京東提交了20件，樂視提交了10件，小米提交了1件，而蘇寧易購則暫未申請(qǐng)或剛提交不久無法被公開查詢。

　　可以看到，在綜合電商平臺(tái)中，作為“電商造節(jié)”開創(chuàng)者，阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標(biāo)的申請(qǐng)量遙遙領(lǐng)先，京東緊隨其后，令人意外的是，蘇寧易購雖然不斷加大電商推廣力度，并在今年大肆宣傳“818購物節(jié)”，但或許是未提交或剛提交沒多久，尚無法在商標(biāo)局被查詢到任何一件關(guān)于“818”的商標(biāo)。

　　而在品牌電商平臺(tái)上，經(jīng)常“掐架”的樂視和小米，樂視的有關(guān)“919樂迷節(jié)”的商標(biāo)申請(qǐng)量卻是小米“米粉節(jié)”商標(biāo)申請(qǐng)量的10倍，這應(yīng)該也讓很人感到意外。