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年輕女性成為中國葡萄酒市場增長關鍵
2015/12/1 8:32:53 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:中國市場進口葡萄酒消費者自2012年以來翻番,新增客戶群主要以30歲以下的女性為主。
來自葡萄酒智情機構的研究數據顯示,中國城市中產階層進口葡萄酒飲用者總計3800萬人,較三年前1900萬增加了100%。
進口酒消費人數的增長潛力是龐大的,當前進口葡萄酒飲用者人數只占中國城市成年人口(18-54歲)數量的10%。
在城市成年人口中,中產階層的人數更少,只有9500萬人,這個階層的定義是一線城市人均月收入在稅前不低于6000元,二線城市月入不低于4500元。
調查發現,中國進口葡萄酒消費者群體的擴大,都是以年輕女性為主,“2012年,葡萄酒智情機構開始研究中國市場,30歲以下進口酒消費者僅占30%,三年后比例近50%。”
葡萄酒消費主要以放松、娛樂為目的,另外人們也開始喜歡上葡萄酒的口感了,此外消費的其它原因還包括:自我表現,喝葡萄酒是成功身份的標志,讓人們感覺更加成熟、現代,對西方生活方式的接受。葡萄酒飲用也是朋友、生意伙伴之間的社交調節劑。
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