2016 年，我國液晶電視行業的總體產量和銷量穩健增長，其中出口表現尤為搶眼。數據顯示，2016Q1，我國液晶電視產量 2835 萬臺，YoY+3.8%;液晶電視總銷量為 2848萬臺， YoY+4.2%;液晶電視內銷量為 1326 萬臺， YoY+1.1%;液晶電視出口量為 1522 萬臺，YoY+7.2%。

我國液晶電視產量及增速

我國液晶電視銷量及增速

我國液晶電視內銷量及增速

我國液晶電視出口量及增速

　　電視行業消費升級趨勢依然強勁。單價略有下滑主要是由于廠商將面板價格下行帶來的成本紅利讓利給了消費者。 從產品結構上看， 電視行業消費升級主要體現在智能電視占比提升、產品平均尺寸增大、新型顯示技術的涌現。根據奧維云網數據，2016 年 2 月，我國智能液晶電視零售量滲透率為 86%，同比提升了 8pct；國內品牌電視零售平均尺寸為 43.9 吋，同比提升了 5%。曲面、OLED、ULED、激光影院等新型技術的市場關注度不斷提升。

我國彩電零售單價

我國液晶電視出口量及增速

　　根據數據顯示，2016Q1 互聯網品牌電視機市場占有率為 10.3%，同比增長 3.3pct，超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。此前互聯網企業多采用低價和海量內容吸引用戶，2016Q1 小米發布曲面電視、微鯨推出輕薄電視、樂視進軍曲面和大尺寸市場等標志性事件反映出，互聯網企業將更加重視硬件終端性能的提升。互聯網企業和傳統電視機廠商各自在內容和制造端的優勢地位短期難以被取代， 雙方正在由原來單一的競爭局面轉而出現更多的跨界合作， 日益廣泛的合作將催化互聯網電視生態的成熟，傳統電視廠商的盈利結構有望逐步發生改變。