2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，增長(zhǎng)67.2%。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更為正規(guī)有序。在音樂(lè)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長(zhǎng)穩(wěn)定；直播、用戶付費(fèi)等增長(zhǎng)快速，是企業(yè)重要的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場(chǎng)中占比較小，但未來(lái)也有較大成長(zhǎng)空間。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂(lè)周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率

　　2015年中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為10.5億元，增速達(dá)到121.8%。2015年高增長(zhǎng)主要是因?yàn)?015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)版權(quán)音樂(lè)的監(jiān)管力度加大，為了確保音樂(lè)作品版權(quán)受到保護(hù)，國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)開始對(duì)部分獲得授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行收費(fèi)，一定程度上促進(jìn)了用戶付費(fèi)行為的產(chǎn)生。未來(lái)隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，用戶在音樂(lè)消費(fèi)上的付費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣逐漸形成，用戶付費(fèi)收入將持續(xù)增長(zhǎng)，將成為推動(dòng)在線音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于在線音樂(lè)的依賴性極高。（1）近八成在線音樂(lè)用戶每天都會(huì)收聽音樂(lè)，其中30.7%用戶每天收聽2-3次，占比最高；（2）90%的在線音樂(lè)用戶每天收聽音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以上，其中，每天收聽音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)以1-2小時(shí)為主，占比33.7%。音樂(lè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶最近一個(gè)月收聽音樂(lè)頻率分布

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶每天使用音樂(lè)網(wǎng)站收聽音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)分布

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在收聽音樂(lè)時(shí)，最常使用的歌單是熱門歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂(lè)人和歌手為主，直接搜索音樂(lè)內(nèi)容的行為較少，用戶對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的目的性較低。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于播出多季的連續(xù)性經(jīng)典音樂(lè)綜藝節(jié)目更為偏愛(ài)，2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5000小時(shí)，播出5個(gè)月以來(lái)仍是用戶最愛(ài)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目。多數(shù)用戶將收聽音樂(lè)作為生活的休閑方式或其他活動(dòng)的附屬工具，對(duì)于具體音樂(lè)內(nèi)容的整體需求不高。同時(shí)，對(duì)于音樂(lè)綜藝來(lái)說(shuō)，經(jīng)典類節(jié)目的影響力仍較高。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常收聽的歌單類型分布

　　15年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，增長(zhǎng)67.2%。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更為正規(guī)有序。在音樂(lè)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長(zhǎng)穩(wěn)定；直播、用戶付費(fèi)等增長(zhǎng)快速，是企業(yè)重要的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場(chǎng)中占比較小，但未來(lái)也有較大成長(zhǎng)空間。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂(lè)周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。在線音樂(lè)在用戶生活中的應(yīng)用涉及多個(gè)場(chǎng)景，用戶對(duì)于音樂(lè)的需求十分多元。整體來(lái)看，67.2%的用戶最常使用音樂(lè)場(chǎng)景是宅在家休息時(shí)；其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.7%；同時(shí)，睡覺(jué)前、健身時(shí)對(duì)于音樂(lè)的需求度也較高。在線音樂(lè)，尤其是移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用可以滿足用戶隨時(shí)享受音樂(lè)的需求，同時(shí)音樂(lè)本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨(dú)處、需要放松、或是需要節(jié)奏感時(shí)，使用在線音樂(lè)便成為其重要選擇。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶收聽音樂(lè)的主要場(chǎng)景

　　用戶在使用在線音樂(lè)網(wǎng)站時(shí)，收聽、搜索、下載等關(guān)于圍繞音樂(lè)內(nèi)容的需求仍最為強(qiáng)烈，占比均超過(guò)50%，而用戶對(duì)于如歌曲推薦、歌詞海報(bào)、評(píng)論分享及個(gè)性化設(shè)置等更偏向個(gè)人風(fēng)格的功能，也存在一定的好感，占比均超過(guò)20%。在用戶互動(dòng)行為方面，轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)與好友分享成為成本最低也最為主流的方式，占比超過(guò)70%。同時(shí)，67.4%用戶也會(huì)對(duì)自身喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行評(píng)論，66.9%用戶會(huì)以音樂(lè)作為交流手段，意在得到更多的回應(yīng)與共鳴。優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容較易激發(fā)用戶的分享欲望，未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)品的 “音樂(lè)+社交”功能還具有很大發(fā)展空間。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常使用的音樂(lè)內(nèi)容分布

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶互動(dòng)行為分布

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)用戶對(duì)于音樂(lè)網(wǎng)站及應(yīng)用的整體滿意度較高，其中，手機(jī)端產(chǎn)品滿意度略高于PC端；在手機(jī)端，接近40%的用戶同時(shí)擁有2款音樂(lè)App，24.5%用戶同時(shí)擁有3款音樂(lè)App。近年來(lái)，中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)品不斷提升用戶體驗(yàn)、豐富音樂(lè)內(nèi)容、擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)能力與運(yùn)營(yíng)能力，得到了較好的成效。同時(shí)，音樂(lè)版權(quán)在中國(guó)的發(fā)展正處于初級(jí)階段，音樂(lè)網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局使各產(chǎn)品具有不同特色，擁有的內(nèi)容也不盡相同，用戶對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的選擇隨著其喜好和使用場(chǎng)景的不同而發(fā)生變化，在音樂(lè)產(chǎn)品的選擇上也具有較大靈活性。

2016年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)用戶同時(shí)擁有音樂(lè)App的數(shù)量分布

　　中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

　　一、用戶：用戶付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大

　　與國(guó)外在線音樂(lè)的發(fā)展不同，我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)天然面臨著盈利難的問(wèn)題。尤其在發(fā)展早期，整個(gè)市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)較薄弱，在線音樂(lè)平臺(tái)提供免費(fèi)試聽、下載的服務(wù)，來(lái)自用戶的付費(fèi)收入較少。近兩年來(lái)，特別是2015年7月以來(lái)隨著我國(guó)政府加大對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)的管理，及在線音樂(lè)企業(yè)的推動(dòng)，部分在線音樂(lè)用戶開始為音樂(lè)內(nèi)容而付費(fèi)。用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從在線音樂(lè)用戶的付費(fèi)意愿看，2015年我國(guó)在線音樂(lè)用戶有5.0億人，其中80后及90后等主流消費(fèi)人群，具備一定的學(xué)歷和消費(fèi)能力，有更強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意愿，購(gòu)買意愿更易被激發(fā)。從目前主要企業(yè)的實(shí)踐看，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)快速，未來(lái)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

　　二、模式：全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化布局

　　從核心企業(yè)的布局看，從產(chǎn)業(yè)鏈上游看，各家企業(yè)通過(guò)投資或合作的方式，布局版權(quán)內(nèi)容。如阿里1.95億元投資韓國(guó)娛樂(lè)公司SM、騰訊投資韓國(guó)娛樂(lè)公司YG、中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)集團(tuán)與JYP簽署音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家合作協(xié)議，并將共同投資成立合資公司等。從下游布局看， QQ音樂(lè)在2016年年初發(fā)布“聽看玩唱”戰(zhàn)略，天天動(dòng)聽改名阿里星球打造音樂(lè)平臺(tái)，酷狗酷我布局直播、K歌、周邊產(chǎn)品、游戲聯(lián)運(yùn)等各個(gè)板塊。2016年7月15日，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等）合并，成立中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)。從未來(lái)看，各家在線音樂(lè)平臺(tái)將持續(xù)發(fā)力打通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，建立集音樂(lè)娛樂(lè)為一體的大生態(tài)圈。