增強現實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。這種技術由1990年提出。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，預期增強現實的用途將會越來越廣。

　　它是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，是把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息(視覺信息,聲音,味道,觸覺等),通過電腦等科學技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗。真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

　　增強現實技術，不僅展現了真實世界的信息,而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。在視覺化的增強現實中，用戶利用頭盔顯示器，把真實世界與電腦圖形多重合成在一起，便可以看到真實的世界圍繞著它。

　　增強現實技術包含了多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、多傳感器融合、實時跟蹤及注冊、場景融合等新技術與新手段。增強現實提供了在一般情況下，不同于人類可以感知的信息。AR系統具有三個突出的特點：①真實世界和虛擬的信息集成；②具有實時交互性；③是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。AR技術可廣泛應等領域。

　　目前，VR 技術較為成熟，世面已有大量硬件設備與應用軟件問世，究其原因是 VR 的技術難度顯著低于 AR，行業門檻較低。在應用場景方面，VR 設備主要應用在影音娛樂領域， 如 360 度全景視頻播放、第一人稱游戲等，未來可擴展的新應用領域較為有限。相比之下， AR 的用途更為豐富，將在工業、醫療、教育、零售、游戲等領域發揮重要作用。從長期來 看，AR 的技術價值與市場規模均優于 VR。

AR 應用領域市場前景預測

　　總體上，AR 市場可以劃分為硬件和軟件兩部分。以芯片制造商為代表硬件供應商占據 價值鏈最頂端，是 AR 設備制造的起點，負責為 AR 設備制造商提供處理器、傳感器、顯示 裝置、電源等產品。軟件供應商以及內容供應商為 AR 設備制造商提供定制化的產品和服務 （如 AR SDK 開發套件，應用軟件，云服務等），同時也直接面向個人用戶或企業用戶。

AR 產業鏈

　　根據預測，AR/VR 行業到 2020 年總盈利規模將達到 1200 億美元，AR 占比 75%。從細分應用結構上看，硬件設備是 AR/VR 行業的主要盈利來源，AR 應用場景 （盈利來源）比 VR 豐富。從地域結構上看，亞洲國家將切分近 50%的市場蛋糕，中國、日 本、韓國、印度有望成為 AR/VR 的主要市場。

2016 年至 2020 年 AR/VR 行業總盈利預測（單位：十億美元）

2020 年 AR/VR 行業總盈利用途結構預測

2020 年 AR/VR 行業總盈利地域結構預測

各機構對 AR/VR 行業市場規模預測對比（單位：億美元）

　　受限于 AR 硬件設備（特別是頭戴設備）尚不成熟，軟件領域的發展或將滯后，但從長 期來看，其市場規模是十分可觀的。根據高盛的預測，2025 年全球 AR/VR 軟件行業整體規 模將達到 350 億美元。前文已述，高盛對 AR/VR 的預測偏保守，所以從市場規模極有可能 超過這一預測數字。按照應用場景劃分，AR 類軟件和 VR 類軟件基本上平分天下，前者主 要服務于行業應用，后者則面向個人娛樂消費市場。

2025 年 AR/VR 軟件收入規模及其細分結構預測