直播區別于視頻的唯一一點是其可以使得用戶同一時間透過不同網絡系統觀看直播內容。VR 直播則進一步通過深度沉浸、交互等特性使得直播的體驗更加接近真實場景的體驗，提供無限接近“在現場”的感受。從類型分類來看，VR 直播大致可以分為兩種：首先，其一是傳統直播領域的 VR 化，像體育賽事、綜藝節目等，主要受益于深 度沉浸感；其次是新型互聯網直播模式的 VR 升級版，同時受益于深度沉浸感和交互感。

傳統直播領域的 VR 化

資料來源：中信證券研究所

新型網絡直播模式的 VR 化

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　　一、傳統直播 VR 化：看好體育賽事、音樂綜藝節目、演唱會等類型內容

　　傳統形式直播 VR 化主要得益于 VR 的沉浸感提升,給用戶帶來了身臨其境的感受,使得傳統的直播內容更受消費者的喜愛。雖然 VR 視頻高分辨率帶來的傳輸帶寬問題依舊成為直播的難點之一，但是隨著帶寬成本的逐步降低，擁有群眾基礎的體育賽事、音樂綜藝節目、演唱會等類型內容的 VR 直播將會有巨大的發展空間。

　　在傳統直播 VR 化領域中，考慮到其天生自帶焦點能夠解決用戶聚焦的問題，主要看好體育賽事、綜藝節目、演唱會等三種主流形式。當前，國外 NBA，NFL 等知名體育聯盟已經進行了 VR 直播的嘗試；國內包括《我是歌手》、《誰是大歌神》等節目都引入了 VR直播；演唱會直播方面摩登天空草莓音樂節，Bigbang 演唱會都將嘗試 VR 直播。

VR 體育直播

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VR 綜藝節目直播

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　　VR 直播領域涉足較早的公司是 NextVR， 其成立于 2009 年的 NextVR，總部位于美國加州，主營業務是進行長時間、高質量的 VR 視頻內容直播，公司擁有 23 項 VR 直播專利，是目前 VR 直播服務提供商領先者。

　　NextVR 也獲得了很高的關注度，種子輪融資 500 萬美元，主要為個人投資者。2015年11月NextVR宣布完成A輪融資，金額為3050萬美元，投資方包括Comcast，Time Warner等。NextVR 的直播業務領域也在逐步變得更加廣泛，合作伙伴包括 NBA，FOX，三星等等公司，近期還和活動公司 Live Nation 展開合作，意在共同制作數百場前沿的 VR 現場音樂秀。

NEXTVR 直播案例

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　　二、VR 秀場直播橫空出世，全民社交時代最受益領域

　　VR 直播另一重要應用領域是 VR 秀場。近兩年來，以映客、YY Live 為代表的移動直播吸引大量用戶流量，成為時下最火熱的商業模式。而 VR 作為下一代計算平臺代表，秀場模式對 VR 平臺延伸也將催生諸多新興商業模式，拓展行業發展邊際。相較于動則數萬的專業VR 攝影器材，VR 秀場模式能夠普及第一基本條件是輸入硬件的價格親民化。2016 年 10月，蟻視發布定價 1799 元 VR 運動相機，保千里發布具有 VR 視頻能力拍攝的手機，定價3980 元。預計，隨著 VR 攝影硬件價格不斷降低，技術不斷成熟，能夠適配 VR 秀場，模式相機成本將不斷降低，VR 秀場硬件設施門檻將不斷降低，從而推進 VR 秀場模式發展。

蟻視發布的 VR 運動相機，價格 1799 元

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保千里發布 VR 手機

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　　考慮到手機端 VR 頭盔仍然是目前市場主體，以及 VR 秀場模式對硬件清晰度等需求較游戲等形式更低，VR 秀場直播有望在 VR 內容生態中率先走出。小熊 VR 直播是當前最先進入 VR 秀場的直播公司，于 2016 年 7 月上線，目前日活躍用戶數千，注冊用戶數萬，同時其與暴風、3D 播播達成合作，為其提供內容。另一方面，我們認為，區別于移動直播，移動 VR 秀場直播模式將充分利用 VR 的 沉浸感和 深度互動特性，打造更豐富的商業模式。

小熊 VR 全景直播 APP 截圖

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