全球智能手機(jī)銷量增長放緩

　　雖然中國地區(qū)智能手機(jī)普及率逐漸提升，但增速有所放緩，加之其他行業(yè)的市場銷售同樣放緩以及英國脫歐等宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素，導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場增長放緩。2012年-2016年全球智能手機(jī)銷量的復(fù)合增長率為22.4%，而2016年-2020年這個數(shù)字降到了5.7%，全球智能手機(jī)兩位數(shù)增長的時代已經(jīng)結(jié)束，過去經(jīng)濟(jì)衰退對智能手機(jī)銷量和支出的影響幾乎微乎其微的時代已經(jīng)一去不返。

2012-2016年全球智能手機(jī)終端銷量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

年度復(fù)合增長率

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　　中國市場智能手機(jī)出貨量增速連降

　　中國智能手機(jī)市場正趨向飽和，中國經(jīng)常被稱為新興市場，但實際上目前中國城市的手機(jī)覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機(jī)，這與美國、歐洲等成熟市場現(xiàn)狀一致。因此，市場規(guī)模增速回落的主要原因是首次購買者數(shù)量減少，中國智能手機(jī)市場的未來機(jī)會點在于用戶升級換機(jī)的需求，中國已從新機(jī)市場變成換機(jī)市場。

2016年2月手機(jī)&智能手機(jī)普及率

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2011-2015年中國市場智能手機(jī)出貨量規(guī)模

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　　發(fā)展歷程：蛻變與回歸

　　中國智能手機(jī)市場從2010年開始爆發(fā)，開始以電信運營商補(bǔ)貼為主，主要玩家是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）。至2012年開始第一波功能機(jī)向智能機(jī)換機(jī)的高潮，主要成就了HTC及三星這兩大傳統(tǒng)廠商以及小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，直至2014年，線上營銷及電商行業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌商逐漸成為市場主角，小米表現(xiàn)搶眼，快速沖到了當(dāng)年出貨量的第一位。2016年，有線下銷售渠道優(yōu)勢的廠商開始爆發(fā)，在出貨量上節(jié)節(jié)攀升，如華為、OPPO、vivo。數(shù)年來中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。

中國智能手機(jī)發(fā)展邏輯

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