資料來源：公開資料

　　2015 年以來，在線票務平臺以票補為擴大市場份額的競爭方式。據相關統計，票補的效用明顯，票補金額與其帶來的增量票房比例約1:1，即投入1000 萬票補，基本可以獲取1000萬增量票房，據業內專家估算，2015 年票補資金額約為30-50 億，約占全年票房總量的10%。票補主要體現在8.8 元、9.9 元、15 元的低票價上。2015 年春節檔期間，個別票務平臺上的電影票價，50%場次均為9.9 元，明顯低于2015 年全年34.98 元的平均票價；《天將雄獅》、《港囧》、《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》、《解救吾先生》等，被各在線票務平臺累計的票補金額，大致在3000 萬-5000 萬之間。票補一方面是搶占市場份額的競爭手段，另一方面則疊加了保底機制，如票補平臺作為某部影片的互聯網聯合發行方，若前3 天票房達到2.5 億，可拿回全部的票補投入。

　　2016 年票補明顯減少。票補減少一方面是受制于監管，另一方面則是票務平臺競爭格局趨于穩定后，票補的邊際效用明顯下降。相對于2015 年單部影片的票補總額1 億的體量，2016年單部影片的票補上限僅千萬級別；且2016 年在線票務平臺僅在少數影院推出9.9 元、19.9元票價的影票，如國產影片《鐵道飛虎》，上映首日的票價顯示，貓眼在上海地區，僅針對兩家影院提供低于20 元的影票，分別為星美國際影城松江店（貓眼售價18 元）、麥西飛航電影院（僅針對上午場、深夜場，售價19.8 元），其余平臺及影院票價在38-110 元之間。
2014 年起，在線票務平臺均以票補的方式迅速擴大市場份額。

2016 年上半年國產電影票房TOP20 主要票務平臺參與發行和出品情

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　　票補減少后觀眾的觀影成本升高，選擇觀看電影時逐漸回歸理性，對影片內容的品質要求明顯提升。目前我國電影市場的電影評分和票房基本正相關，2015 年、2016 年豆瓣評分前20的影片，總票房分別為73.6 億、67.1 億；評分均值分別為7.8、7.4；票房排名前10 的影片方面，2015 年票房排名前10 的影片總票房152.7 億，豆瓣平均分7.1；2016 年排名前10的影片總票房141.2 億，豆瓣平均分6.9。

2015-2016 年豆瓣評分TOP20 電影對比

　　注：截至2016 年12 月15 日。

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2015-2016 年票房TOP10 電影對比

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同檔期、同題材的影片方面，2016 年表現均弱于2015 年。2015 年、2016 年的暑期檔票房冠軍分別是《捉妖記》、《盜墓筆記》，《捉妖記》24.4 億票房及豆瓣評分6.8，均明顯高于《盜墓筆記》10 億票房及豆瓣評分4.8；2015 年、2016 年暑期檔動畫片分別為《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》，《大魚海棠》5.6 億票房及6.6 的豆瓣評分，均弱于《大圣歸來》（9.6億票房、豆瓣評分8.2）。2016 年青春類影片《致青春：原來你還在這里》（豆瓣評分4.0）、《夏有喬木 雅望天堂》（豆瓣評分4.7）票房分別為3.37 億、1.52 億；2015 年相似題材影片《致我們終將逝去的青春》豆瓣評分6.6，票房7.19 億。

隨著在線視頻平臺的迅速崛起，2016 年眾多影片的窗口期明顯縮短。從在線視頻平臺的角度，縮短窗口期有利于更多的點播量；從觀眾角度，一張電影票的價格基本等同任意一家視頻平臺的三個月會員費用，且長尾觀眾可通過在線視頻觀看以增加便利性。預估窗口期縮短一定程度上對票房有影響。根據表5 統計，2015 年票房較高的5 部作品，票房平均8.7 億、窗口期平均36 天；2016 年第一季度統計的影片，票房平均8.7 億、窗口期平均26.8 天。票房不高的影片，片方通過縮短窗口期，利用尚存的宣發效果，犧牲票房換取在線視頻平臺的點擊量/收入，一定程度上能彌補票房的損失。

2015 年和2016Q1 部分影片窗口期對比

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電影市場的平均票價自2010 年起下調，平均票價指數低于居民消費價格指數。2008-2010年，中國電影市場平均票價由30.14 元漲至35.56 元，漲幅達18%；平均票價指數由99.67增長至119.76，增幅達20%，其中2009 年、2010 年的平均票價指數（100.9、119.76）均高于當年居民消費價格指數（99.3、103.3）。

伴隨文化體制改革的深入，為加大全國人民文化娛樂消費刺激，提高文化娛樂消費在生活消費中所占的比例，2010 年下半年，在中央外宣辦舉行的“深化文化體制改革”新聞發布會上，廣電總局、文化部相關領導表示將采取推進影、劇院建設等多項措施降低票價，此后電影市場票價開始下調，2011 年到2016 年上半年，平均票價降幅近10%，其中2016 年上半年較2015 年下降3%。此外，平均票價指數2011 年以來，均低于同期居民消費價格指數。

2008-2016H 中國電影平均票價及增速

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2008-2016H CPI 及平均票價指數走勢圖

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票補因素放大了票房的波動性，票補減少的沖擊已在2016 年消化完畢。若扣除2015 年440.7億票房中約50 億的票補因素，2015 年總票房390 億元，同比增長31.82%；2016 年中國電影最新票房約457.12 億，同比增長3.74%，基本匹配2016 年觀影人次8.89%的同比增速。

沖擊2016 年票房表現的上述因素中，票補及窗口期縮短的沖擊因素均在2016 年消化完畢，電影票價的下調比例有限（低個位數），鑒于2016 年觀影人次同比增長10%，優質的影片內容有望撬動2017 年的票房表現。

2006-2016H 觀影人次及同比

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受益于影院的外延擴張，2016 年觀影人次同比增長10%。2016 年影院數量達到7853 家，同比增長24%；銀幕數達到42052 塊，同比增長33%，且銀幕數已超過北美。

2006-2016H 中國電影銀幕數及同比

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2008-2015年我國院線影院數量及同比

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截至 12 月 12 日進口片總票房約 186.39 億，同比增速10.1%，高于2016 年全國總票房的增速；這一趨勢有望在2017 年持續，2017 年被業內稱為“大片年”，《變形金剛5》、《速度與激情8》、《阿凡達2》、《加勒比海盜5》等大制作電影都將于2017 年上映，且部分多系列影片將在2017 年完結，如《生化危機6：終章》。2017 年除分賬片外，批片數量也有望明顯增加，海外大片是2017 年優質內容的主力軍。

2017 年分賬片預計情況

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2017 年電影票房回暖的預期下，院線標的萬達院線、文投控股、中國電影、上海電影、幸福藍海等將直接受益；具備協助海外大片在國內市場宣發的華樺傳媒（未上市）、鹿港文化等標的，受益彈性較大。

2016 年引進片不但數量明顯增多，并且在貢獻票房上更為搶眼。數量方面，2016 年國內上映的國外影片中，批片的數量占比高于分賬片。如《驚天魔盜團2》、《荒野獵人》、《你的名字》、《血戰鋼鋸嶺》及眾多日本動漫電影都是今年引進的批片。票房方面，2016 年上半年批片票房共23.57 億，超過去年全年水平，其中有9 部票房過億，平均單片產出達1.12 億。截至2016 年12 月20 日，今年國內批片票房總額已超過43 億元，接近去年2 倍，平均單片產出1.12 億元。2013-2015 年連續三年雖均有5 部批片票房過億，但總票房增速卻在減少。其中2013 年，批片28 部，總票房19.33 億元，同比增長90%，平均單片產出接近7000 萬元；2014 年，36 部批片票房為20.77 億，同比增長8%，平均單片產出5800 萬元；2015 年26 部批片，總票房15.98 億，同比下跌23%，單片平均票房6100 萬元。

2007-2016H1 批片內地票房走勢

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2007-2016H1 批片內地數量及平均單片產出走勢

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2016 年度票房中，國產片票房累計266.63 億，占比58.33%，國產片仍是票房主力軍，其中過億影片87 部。在年度票房TOP10 影片中，國產片占據6 席，且單片成績均在10 億以上，在票房貢獻量級上明顯優于進口片。2016 年首次誕生超30 億單片（國產片《美人魚》33.92 億成為年度票房冠軍）。2015 年度誕生了兩部超20 億單片，《捉妖記》（24.39 億）和《速度與激情7》（24.26 億）；同時月度票房成績由2015 年7 月55 億躍升2016 年2 月份近69 億，國內市場容量足夠，仍有待釋放。

2010-2016 年度國內市場表現