青少年保健品行業(yè)的高利潤(rùn)特點(diǎn)吸引了眾多的廠商進(jìn)入該市場(chǎng)。目前為止，我國(guó)青少年保健品市場(chǎng)主要被外資品牌、國(guó)產(chǎn)名優(yōu)品牌及國(guó)內(nèi)中小品牌所分割，這些生產(chǎn)企業(yè)為了爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額，紛紛采取措施擴(kuò)大自有產(chǎn)品的銷售額，使得青少年保健品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　目前，我國(guó)青少年保健品銷售的主要渠道為商超、藥房、大賣場(chǎng)等。其中商超為我國(guó)主要的青少年保健品銷售市場(chǎng)，其比例約為52.2%，另外賣場(chǎng)和藥房銷售量也較大，其市場(chǎng)占比分別為17.1%和25.6%。

我國(guó)青少年保健品銷售的渠道分布

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　　目前，市場(chǎng)上青少年保健品主要有各種壯骨片、氨基酸、鈣鐵鋅片、礦維片、魚肝油等。這些保健品的功能主要有補(bǔ)腦、補(bǔ)肝、壯骨、補(bǔ)氣、補(bǔ)血、增強(qiáng)免疫力、增強(qiáng)記憶力的功效，價(jià)格高低不等，從幾十元到幾百元都有。其中，超市內(nèi)的青少年保健品主要是保健食品，有著漂亮的外包裝和可口的口味，因而受到青少年的歡迎。藥店中的青少年“保健品”分為健字號(hào)和“食字號(hào)”，其中健字號(hào)占到很小的比例。

　　我國(guó)的青少年保健品市場(chǎng)中，知名品牌占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額，中檔品牌占據(jù)了約32%的份額，而其他中小企業(yè)則瓜分了余下的市場(chǎng)。

我國(guó)青少年保健品品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

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　　目前，我國(guó)青少年保健品市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的華東、中南地區(qū)和華北地區(qū)，其中廣州、深圳、上海、北京等城市市場(chǎng)需求量較大。另外，重慶、天津等華北、西南各大城市需求量也持續(xù)擴(kuò)大。

　　我國(guó)的青少年保健品區(qū)域市場(chǎng)中，以華東、中南、華北地區(qū)為主，這幾大地區(qū)占據(jù)了全部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。

我國(guó)青少年保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例

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