近幾年來，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉市場增長勢頭迅猛，國內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，可以說，中國嬰幼兒奶粉市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段。此時，乳品企業(yè)中的先行者已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向了另外一個具有巨大市場潛力的群體，即中老年人奶粉市場，其將成為今后幾年奶粉市場的新的亮點及群雄博弈的戰(zhàn)場。

　　人的生理年齡40歲以后，機體和機能會逐漸出現(xiàn)衰老現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在：①機體組織的代謝不活躍的部分比重增加，比如65歲與20歲相比，體脂多出部分可達體重的10~20%;而細胞內(nèi)水分卻隨年齡增長呈減少趨勢，造成細胞內(nèi)液量減少，并導致細胞數(shù)量減少，出現(xiàn)臟器萎縮。②器官機能減退，尤其是消化吸收、代謝功能、排泄功能及循環(huán)功能減退，如不能及時加以調(diào)理和預防，衰老過程將會逐步加快。同時還要考慮到中老年人身體各機能的衰退，中老年人味覺和嗅覺減弱，容易口干，咀嚼能力減弱，并且常常伴有牙齒問題，此外缺鈣和易患骨質(zhì)疏松也是困擾很多中老年的健康難題。因此，中老年人對食品有了更多的需求，不但要求食物富有營養(yǎng)、促進健康，還要求熱量不能太高。

　　中老年人奶粉就成了滿足各種需要的首選食品，因為它不但營養(yǎng)全面，而且與保健品相比，價格也更加實惠。中老年人奶粉中一般要調(diào)整脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物的比例，并強化維生素和微量元素等有益健康的元素，因此中老年奶粉也具有對中老年人的保健作用，對各種營養(yǎng)缺乏癥具有一定輔助治療功能。

　　2016年以來，作為中老年乳制品代表產(chǎn)品的中老年奶粉，已經(jīng)初現(xiàn)增長趨勢，各企業(yè)也對現(xiàn)有的中老年乳制品進行產(chǎn)品配方化升級以期擴展更多市場。針對中老年的乳制品主要就是中老年奶粉，2016年中老年奶粉增長非常快，市場上約有300個左右的中老年奶粉品牌，這一數(shù)字同比增長了近六成。一方面是由于市場渠道需求刺激導致；另一方面則是因為嬰幼兒奶粉配方注冊制的實施，讓部分企業(yè)轉(zhuǎn)而在中老年市場上尋找機會。但從目前階段來看，相比利潤更高的嬰兒產(chǎn)品，中老年奶粉暫時難以成為企業(yè)“主流”。

　　中老年乳制品多數(shù)集中在液態(tài)奶和奶粉產(chǎn)品上，國內(nèi)外主要的乳企都有專門針對中老年的奶粉在銷售，相比于前幾年，中老年奶粉呈現(xiàn)產(chǎn)品低端化、只有少數(shù)幾個大品牌等特點。目前中老年奶粉明顯開始向嬰幼兒配方奶粉的模式靠攏，改走“配方化”路線。

　　除了雀巢、恒天然等國外廠商，包括三元、飛鶴、伊利、歐世蒙牛等國內(nèi)主流品牌都推出了中老年配方奶粉。相對于嬰兒配方奶粉的復雜成分表，中老年配方奶粉成分則相對簡單，多以補鐵、鈣、鋅等微量元素和補充維生素的配料為主，大部分產(chǎn)品則注重健康性，主打低糖、低脂，價格也從幾十元到百元左右。消費者逐漸開始接受配方奶粉的營養(yǎng)優(yōu)于單純牛奶，因此中老年配方奶粉市場有明顯的提升。2016年，我國中老年奶粉的市場規(guī)模測算約為177.28億元。

2009-2016年我國中老年奶粉市場規(guī)模情況分析

資料來源：中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心整理

　　全面二孩”落地，給母嬰行業(yè)未來發(fā)展帶來強有力的“靠山”，拉動母嬰產(chǎn)品市場需求量的攀升。這當中，孕產(chǎn)婦奶粉市場不斷擴大，國內(nèi)乳業(yè)品牌如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等紛紛推出了針對孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點。

　　目前，孕婦奶粉市場不大，但國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非常可期的。新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進一步擴大，在價值萬億的中國母嬰市場基礎(chǔ)之上，又將進入高增速增長時代，預計“全面二孩”可帶動中國潛在經(jīng)濟增長率提高0.5%左右;并可對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

　　孕婦奶粉對于國產(chǎn)乳業(yè)來說實際上是一個很大的發(fā)展方向。實際上我國當前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對于去產(chǎn)能的一個重要方面就是實現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

　　母體的智商和健康直接影響著胎兒的智力和健康等。所以，準媽媽要學會科學的安排孕期的膳食結(jié)構(gòu)，即要強調(diào)營養(yǎng)全面、合理搭配，又要避免營養(yǎng)不良或過剩。

2016年孕婦奶粉十大品牌排行榜（排名不分先后）

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