一、廣告行業潛在空間仍然可觀

　　中國廣告業自 1979 年重新起步發展以來，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段，目前已經進入平穩發展期。中國的廣告行業面臨著激烈的競爭，同時擁有巨大的市場潛力。根據最新數據，2015 年中國廣告市場規模約為 5973.41 億元，同比增長 6.56%，自 2012 年起，復合增長率達 6.19%，過去七年廣告市場的發展主要來源于經濟總量的擴大，而市場規模占經濟總量的比例基本保持穩定。根據預測數據，中國廣告經營額將將在 2020 年突破萬億。

2009-2015 年中國廣告市場規模及同比增速

數據來源：公開資料整理

　　中國廣告行業在 2013 年的經營額突破了 5000 億，結合數據，美國廣告行業滲透率超過 2%，日本的滲透率在 1.4%附近，而中國只有 0.8%。對標之下，我國廣告行業潛在空間仍然可觀。可以預見，隨著經濟市場化程度進一步提高，企業良性競爭意識的增強，對于不同類型專廣告營銷服務的需求還將進一步增長，精細化分工之下還會創造更大的市場空間，中國廣告滲透率將看齊發達國家水平。

中國與發達國家 廣告滲透率比較

數據來源：公開資料整理

　　二、程序化購買廣告市場迅速崛起

　　隨著互聯網和移動互聯網的普及以及大數據的廣泛應用，一方面媒介資源提供方希望能夠借助數字平臺實現媒介資源銷售率的提升；另一方面，品牌主及品牌主的代理機構希望借助數字平臺實現優質資源的挑選、優質低價媒介資源的購買，在這種背景下，程序化購買廣告市場應運而生。

2012-2018年中國程序化購買廣告市場規模

數據來源：公開資料整理

　　程序化購買以 DSP 作為橋梁，通過對接 PC、移動端的廣告交易平臺 AD EXCHANGE、ASnetwork、SSP 等，為企業提供 RTB 實時競價購買和 PPB 程序化優化購買。在程序化購買下，品牌主或者品牌主的代理機構通過數字平臺（包括互聯網及互聯網），自動地執行廣告媒體購買、投放和優化，相較傳統的人工購買，可以提升廣告投放的效率，并實現包括人工成本、廣告成本在內的企業成本降低。

　　我國程序化購買發展于 2012 年，至 2015 年我國程序化廣告市場規模已達 115.14 億元，同比增長率為 137.60%，據預測到 2018 年，中國程序化購買市場整體規模將達到約 469.60 億元。

　　由此可見，隨著行業逐漸成熟和市場認知水平逐漸提升，程序化購買市場將繼續保持高速發展。當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于程序化購買得到市場廣泛認可，RTB 市場高速增長；另一方面由于大型品牌廣告主對 PMP 交易方式和程序化購買對品牌帶來的幫助有了充分的認知。同時，移動端程序化購買正式投放市場，成為市場新的增長動力。

　　三、數字營銷對傳統營銷方式的替代日益明顯

　　近年來，隨著互聯網及移動互聯網應用的普及率提升，微博、微信、視頻、SNS 等新型傳播方式頻現，電子商務發展日趨成熟，品牌主的傳播和銷售可以同時在互聯網（包括移動互聯網）實現，銷售又為品牌主的傳播提供了內容和口碑，數字營銷傳播呈現“傳播即營銷、營銷即傳播”的特征，數字營銷傳播在品牌主營銷傳播中的地位持續提升，數字廣告收入（包括互聯網及移動互聯網）占中國廣告市場總收入的份額由 2013 年的 25.8%上升到 2015 年的 41.60%，數字廣告已經超越電視成為第一大媒體。

2009-2015 年中國傳統廣告和數字廣告增長率

數據來源：公開資料整理

　　互聯網廣告逐漸成為廣告行業增長的主要驅動力。2014 年中國廣告市場規模位居全球第二，僅次于美國。在經歷 2010-2012 年的高速增長后，廣告市場規模整體增速回落，基本保持接近 GDP 的增長速度，主要系報紙、期刊、廣電等傳統媒體受到互聯網新媒體沖擊，整體廣告收入呈現下跌趨勢，互聯網廣告已經成為中國廣告市場主要增長力量。根據中國產業發展研究網，2015 年，中國廣告市場規模達到 5973.4 億元，同比增長 6.6%，連續三年保持接近 GDP的增長速度。

　　報紙、期刊、廣播電臺、電視等傳統渠道廣告份額不斷被互聯網廣告擠壓，15 年互聯網廣告市場份額高達 41.6%。2015 年，互聯網廣告市場份額達到 41.6%，相比 2014 年提高了 8.9個百分點，而相比之下報紙、期刊、廣播電臺和電視廣告市場份額不斷下降，2015 年市場份額分別為 15.9%、2.3%、4%和 36.3%。電視廣告雖然市場份額下降，但仍是中國廣告市場上重要一環，占比超過三分之一。

互聯網廣告擠壓傳統渠道廣告份額

數據來源：公開資料整理

　　互聯網廣告市場經歷近 10 年高速發展后，正式市場規模已經超過千億，在廣告行業占據半壁江山，成為廣告行業增長主要驅動力。根據中國產業發展研究網，2015 年互聯網廣告營業額達到 1311.2 億，同比增長高達 35.3%，遠高于行業平均增速。中國網民基數龐大，互聯網廣告擁有龐大市場，據報告，截至 2016年 6 月，我國網民規模達到 7.10 億，半年共計新增網民 2132 萬人，半年增長率為 3.1%，較2015年下半年增長率有所提升。互聯網普及率為51.7%，較2015年底提升1.3個百分點。手機網民滲透率不斷提升，截至 2016 年 6 月，我國手機網民規模達 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬人，手機網民占網民比重高達 92.5%。

中國互聯網廣告規模增長迅速，15 年超千億

數據來源：公開資料整理

互聯網廣告的崛得益于網民的快速增長

數據來源：公開資料整理

　　四、公關行業增速平穩

　　據數據顯示，2015 年，隨著新媒體傳播的迅猛發展，中國公共關系市場依然保持穩定而快速增長的勢頭。據調查估算，整個市場的年營業規模約為 430 億元，年增長率為 13.2%。相比 2014 年 11.5%的增長率，增幅略有上升。2015 年度中國公共關系服務領域的前 5 位為汽車、快速消費品、互聯網、通訊、IT。汽車和快速消費品，依然是排名前兩位的行業。

我國公關行業市場規模增長態勢良好

數據來源：公開資料整理

　　2015 年中國公共關系行業有四個顯著特點：一是“互聯網+”趨勢的形成，數字營銷(網絡公關、社交媒體等)業務發展迅猛，與傳統營銷平分秋色，且從趨勢上看市場份額將進一步擴大。二是行業集中度提升，強者恒強，大者愈大。第一梯隊的公司從規模上日益占據行業的主導地位，其中行業龍頭藍色光標通過一系列并購，已成為具有全球影響力的綜合性傳播集團。作為本土公關公司，藍色光標已發展成為亞洲最大、全球第九大的公關傳播集團。三是隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營銷整合趨勢越來越明顯，公關和廣告的邊界在加快消失。公共關系的服務面臨著以內容驅動為核心的大傳播及營銷整合的轉型趨勢，公關公司在這一轉型趨勢上占有先機，有望重新拓展行業的發展空間。四是行業與資本市場對接趨勢加快，引發資本市場的高度關注。行業公司通過主板、新三板上市以及兼并收購多種形式，打通與資本市場的通道。

　　隨著新媒體的不斷發展，公關行業正在發生結構性變化，傳統公關業務增速放緩，而新興公關業務（如數字公關、娛樂公關、體育公關等）發展迅猛，特別是在互聯網和移動互聯網的大規模普及，大數據廣泛應用，以及微博、微信等社會化媒體快速、深入發展的背景下，數字公關已經成為客戶非常認可的重要傳播手段。在未來我國經濟持續穩定增長的整體背景下，預計作為新興產業的公共關系行業，行業的成長速度仍然要高于整體經濟發展的增速，預計未來 5 年內，我國公關行業的市場規模將超過 500 億元。

2015 年和 2014 年中國公關行業市場份額對比

數據來源：公開資料整理

中國公關市場業務類型市場構成

數據來源：公開資料整理