IP（Intellectual Property）,即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著IP產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在市場(chǎng)化的運(yùn)作過(guò)程中又衍生出了許多新的涵義。就目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的實(shí)質(zhì)就是指擁有一定價(jià)值基礎(chǔ)并且有能力超越媒體平臺(tái)進(jìn)行多種形式開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，其中開(kāi)發(fā)形式包含影視、游戲、動(dòng)漫、周邊衍生品等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP核心要素

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網(wǎng)文改編發(fā)展歷程

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網(wǎng)文IP爆發(fā)的原因

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2017年網(wǎng)文IP運(yùn)作大事件

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網(wǎng)文IP衍生圖譜

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　　自2015年廣電總局發(fā)布“一劇兩星”政策以后，影視制作公司多變得謹(jǐn)慎，不敢輕易開(kāi)拍新作品。同時(shí)，在好劇本匱乏、題材瀕危的情況下，國(guó)產(chǎn)電視劇開(kāi)始熱衷于借助網(wǎng)絡(luò)尋找故事，很快擁有較高知名度和深厚讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為各大影視制作公司爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。從最初的網(wǎng)文IP改編電視劇或者電影，到后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等，網(wǎng)文IP現(xiàn)已成為影視劇本的最大來(lái)源。

網(wǎng)文IP改編影視種類(lèi)

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網(wǎng)文IP改編影視運(yùn)作模式

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　　游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量的網(wǎng)文因?yàn)榈锰飒?dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長(zhǎng)的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長(zhǎng)游戲壽命，另一方面影游聯(lián)動(dòng)能夠極大挖掘用戶(hù)價(jià)值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升IP效應(yīng)。

網(wǎng)文IP改編游戲運(yùn)作模式

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　　網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫歷程已久，極大豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)容表現(xiàn)。從目前發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫會(huì)因術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻而由多方協(xié)同參與，共同開(kāi)發(fā)，后期憑借凝聚的作品人氣進(jìn)行下游的衍生開(kāi)發(fā)，全維度考量進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫運(yùn)作模式

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　　2017年1月-9月，網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù)Top10的電視劇中有5部都改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，且排名占據(jù)總榜單前四。此外，網(wǎng)文IP改編的電視劇在社交媒體及視頻播放平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常好，自帶粉絲光環(huán)的網(wǎng)文IP電視劇實(shí)力不容小覷。

iVideoTracker——2017年1-9月TOP10電視劇中5部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)

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　　網(wǎng)文IP以其自身故事內(nèi)容的豐富性活躍著電影行業(yè)，擁有大量原著粉和較高知名度的IP不僅能夠節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，還兼具風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高的特點(diǎn)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，網(wǎng)文IP改編的電影票房表現(xiàn)比較突出，用戶(hù)充滿(mǎn)期待。此外，熱度較高的網(wǎng)文IP還會(huì)接二連三的進(jìn)行創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，后續(xù)改編電影票房表現(xiàn)同樣不俗。

網(wǎng)文IP改編電影票房表現(xiàn)

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　　網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫：依托粉絲運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品衍生全面開(kāi)花。

網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫影響力表現(xiàn)

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　　網(wǎng)文IP的市場(chǎng)價(jià)值在千億量級(jí)，而在游戲界IP價(jià)值更是被放大，目前已有多款人氣網(wǎng)文作品改編成游戲，無(wú)論是產(chǎn)品人氣還是流水表現(xiàn)等方面都取得了較大的成功。此外，游戲、影視、小說(shuō)實(shí)現(xiàn)同一IP入口，多產(chǎn)業(yè)渠道互利共贏。

網(wǎng)文IP改編游戲流水

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游戲、影視、小說(shuō)相互借力

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網(wǎng)文P影響力全方位滲透娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

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　　除經(jīng)典IP繼續(xù)受到資本追逐外，新銳人氣IP和垂直領(lǐng)域的IP作品，將會(huì)起到填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的需求。經(jīng)典IP影響力雖大，但經(jīng)濟(jì)時(shí)間成本巨大。在市場(chǎng)饑渴的狀況下，對(duì)新銳人氣IP作品進(jìn)行投資，門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)小。垂直領(lǐng)域則屬于精細(xì)化運(yùn)作，由于定位清晰、直接滿(mǎn)足差異化領(lǐng)域用戶(hù)需求，性?xún)r(jià)比極高。

網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)關(guān)注新銳、垂直領(lǐng)域

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　　隨著IP產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)行有效的IP運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)好一個(gè)IP成為業(yè)界思考的重中之重。綜合近年來(lái)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的發(fā)展歷程來(lái)看，網(wǎng)文IP的運(yùn)作從內(nèi)容、制作和運(yùn)營(yíng)等層面都要更為精細(xì)化，憑著對(duì)原著劇情的高度還原、 IP開(kāi)發(fā)全流程的精細(xì)化運(yùn)作及改編產(chǎn)品的品質(zhì)至上，全維度助攻IP價(jià)值最大化，形成品牌效應(yīng)。

網(wǎng)文IP開(kāi)和運(yùn)作更加精細(xì)化

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