40年前，改革開放猶如一聲春雷，震驚世界。生活水平的迅速提升，使得中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于手表、自行車、縫紉機(jī)等物件，開始向電器化生活邁進(jìn)。在這一背景下，電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)組成的“老三樣”，成為當(dāng)時(shí)小康家庭的標(biāo)配。

　　40年風(fēng)云變幻，過去的“老三樣”，無(wú)論是功能、外觀、質(zhì)量還是品牌形象都幾經(jīng)更迭，發(fā)生了翻天覆地的變化。“老三樣”的新模樣，不僅記錄著時(shí)代的發(fā)展、生活的巨變，也見證著中國(guó)制造、中國(guó)品牌的成長(zhǎng)歷程。

　　“老三樣”折射時(shí)代記憶

　　“電視第一次走進(jìn)我的人生是上世紀(jì)80年代。那時(shí)，全村只有老張家有一臺(tái)黑白電視機(jī)。記得每有熱播的電視劇，老張家就擠滿了看電視的人。”談到對(duì)電視機(jī)的第一印象，家住北京的李先生腦海里浮現(xiàn)出兒時(shí)在河北老家的“黑白記憶”。

　　“那時(shí)，擁有一臺(tái)電視機(jī)可以說是很多人的‘家庭夢(mèng)想’，我父母也決定購(gòu)買一臺(tái)。記得當(dāng)時(shí)家里花掉了幾乎所有積蓄，還借了親戚一部分錢，才購(gòu)置了一臺(tái)14英寸‘凱歌’牌黑白電視機(jī)。這臺(tái)電視機(jī)一直用到90年代，此時(shí)18英寸的遙控彩電已經(jīng)比較常見，家里的電視也進(jìn)行了‘升級(jí)換代’。”

　　現(xiàn)在李先生家里，用的是一款65英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視。打開4K高清屏幕，映入眼簾的是包括100多個(gè)電視頻道和視頻網(wǎng)站的選擇清單，節(jié)目可以回放，還有聲控功能。

　　李先生的經(jīng)歷代表著那一代中國(guó)人的集體回憶，這些看似瑣事的生活片段，折射的卻是中國(guó)家電品牌在改革開放初期乘風(fēng)起航的特殊歷程。

　　當(dāng)時(shí)，與電視機(jī)“齊名”的，還有冰箱和洗衣機(jī)，合稱“老三樣”。

　　和電視機(jī)一樣，上世紀(jì)80年代的洗衣機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有如今的智能化水平。洗衣機(jī)左側(cè)是洗滌桶、右側(cè)則為甩干桶，整個(gè)洗衣服的過程，都需要人工來(lái)操作。那時(shí)的冰箱一般是單開門的，空間狹小不說，由于生產(chǎn)廠家并不注重產(chǎn)品的款式和色彩，冰箱顏色多以淺綠色為主。

　　就是這樣的“老三樣”，成為當(dāng)時(shí)許多中國(guó)家庭夢(mèng)寐以求的奢侈品。

　　“砸冰箱”砸出世界名牌

　　“老三樣”之所以成為奢侈品，原因在于改革開放初期，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的嚴(yán)重不足。

　　在改革開放最初10年間，中國(guó)多數(shù)家電企業(yè)還處于萌芽狀態(tài)。TCL、康佳、海爾等家電品牌均初創(chuàng)于這個(gè)時(shí)期。

　　電視機(jī)是中國(guó)機(jī)電行業(yè)“長(zhǎng)子”，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“活化石”。改革開放40年，也是中國(guó)電視機(jī)行業(yè)從“追趕”、“并跑”走向“領(lǐng)跑”的40年。從1980年中國(guó)第一條彩色電視機(jī)生產(chǎn)線在國(guó)營(yíng)天津無(wú)線電廠建成并投入試生產(chǎn)開始，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)開啟了從引進(jìn)模仿到自主自強(qiáng)的發(fā)展歷程，同時(shí)，也改變了大批中國(guó)家庭的生活場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶彩電擁有量，從1985年的6.7臺(tái)增長(zhǎng)到1992年的19.5臺(tái)，增長(zhǎng)了近3倍。

　　相對(duì)于電視機(jī)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上一路前進(jìn)，中國(guó)冰箱在改革開放初期則經(jīng)歷了一場(chǎng)質(zhì)量發(fā)展的陣痛。

　　上世紀(jì)80年代初，“雪花”牌電冰箱在全國(guó)市場(chǎng)的占有率一度達(dá)到60%。雪花集團(tuán)的前身是北京醫(yī)療器械廠，于1956年生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)電冰箱。改革開放以后，雪花公司的產(chǎn)品由醫(yī)用轉(zhuǎn)為民用，雪花電冰箱也以性能穩(wěn)定、價(jià)格適中及低返修率而深受消費(fèi)者喜愛。然而，好景不長(zhǎng)，1984年，“雪花”從國(guó)外引進(jìn)一條生產(chǎn)線，將年產(chǎn)量提升到10萬(wàn)臺(tái)。但是由于第二條生產(chǎn)線投產(chǎn)后，雪花產(chǎn)品的不合格率驟升，雪花冰箱開始陷入困境。

　　與此幾乎同時(shí)的1985年，中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)生了一件至今仍讓人津津樂道的故事——張瑞敏“砸冰箱”事件。那時(shí)，海爾公司連發(fā)工資都困難，卻用這一錘，砸出了海爾的“名牌戰(zhàn)略”，也砸出了中國(guó)家電品牌的質(zhì)量意識(shí)。

　　中國(guó)家電出海的萌芽也在這一時(shí)期開始孕育。標(biāo)志性事件是，在1987年世界衛(wèi)生組織的招標(biāo)中，海爾冰箱戰(zhàn)勝10多個(gè)國(guó)家的同行，第一次在國(guó)際招標(biāo)中中標(biāo)。這為此后十幾年內(nèi)，海爾在美國(guó)、歐洲建廠奠定了基礎(chǔ)，也為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出海探索了道路。

　　“新模樣”源于智能創(chuàng)造

　　滾筒洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī)、烘干洗衣機(jī)……在北京一家家電商場(chǎng)內(nèi)，面對(duì)琳瑯滿目的各類洗衣機(jī)，顧客李女士犯了難。

　　李女士家上次購(gòu)買洗衣機(jī)還是8年前，當(dāng)時(shí)她買的是一臺(tái)雙桶半自動(dòng)洗衣機(jī)。雖然這臺(tái)洗衣機(jī)現(xiàn)在還能用，但看到鄰居家外形“高大上”的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)時(shí)，李女士的購(gòu)買欲又被刺激出來(lái)。

　　“沒想到，一臺(tái)洗衣機(jī)也能這么先進(jìn)，水位、泡沫、溫度等都能精準(zhǔn)智控，有的還能聲控，說句話就啟動(dòng)了。”李女士表示，這次回家要好好“做功課”，研究一下各種智能洗衣機(jī)的功能特點(diǎn)，再?zèng)Q定購(gòu)買哪一款。

　　洗衣機(jī)的智能化是當(dāng)下中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。不同于改革開放初期的引進(jìn)和學(xué)習(xí)階段，如今，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入自主創(chuàng)新的發(fā)展新階段。作為全球最大的家電制造國(guó)，中國(guó)正在智能制造上逐漸打開高質(zhì)量增長(zhǎng)的突破口。

　　今年是改革開放40周年，作為改革開放后第一家中外合資的電子企業(yè)，康佳今年也迎來(lái)自己的38歲生日�？导炎钤缫允珍洐C(jī)業(yè)務(wù)起步，并于1984年首次進(jìn)入電視行業(yè)。如今的康佳已不再將自己定位為單純的彩電企業(yè)，而是深入到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域，希望將自己打造成為一家“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”。

　　對(duì)于電視制造業(yè)而言，具有超高清分辨率的8K技術(shù)是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，康佳大力推進(jìn)8K技術(shù)的研發(fā)，獲得了多項(xiàng)技術(shù)發(fā)明專利。據(jù)康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其自主研發(fā)的8K圖像處理芯片擁有目前市場(chǎng)上唯一單線傳輸8K 60Hz信號(hào)的技術(shù)。這意味著，在8K技術(shù)領(lǐng)域，康佳已經(jīng)具備世界領(lǐng)先水平。

　　“科技創(chuàng)新是我們所秉持的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，未來(lái)，它仍將是康佳的核心驅(qū)動(dòng)力。”康佳集團(tuán)總裁周彬表示。

　　在冰箱行業(yè)，科技創(chuàng)新也進(jìn)行得如火如荼。近日，家電企業(yè)美的發(fā)布了一款人工智能冰箱，這款冰箱具備遠(yuǎn)程語(yǔ)音識(shí)別、毫秒級(jí)圖像識(shí)別、智能殺菌等功能。同時(shí)還配備了21.5寸隱形觸摸屏，冰箱里內(nèi)置的高清防霧攝像可毫秒級(jí)精準(zhǔn)識(shí)別超500種食材，然后通過屏幕展示給用戶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年智能電視零售量滲透率已達(dá)88.9%，正在逐步形成集影視、購(gòu)物等為一體的娛樂生態(tài)使用場(chǎng)景。智能冰箱等產(chǎn)品的使用場(chǎng)景已涉及采購(gòu)、物流、推薦、烹飪等圍繞食品的生態(tài)鏈。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，系統(tǒng)化的智慧家庭場(chǎng)景已經(jīng)呼之欲出。

　　“新時(shí)代”呼喚品牌創(chuàng)新

　　從黑白電視到互聯(lián)網(wǎng)彩電，從單筒洗衣機(jī)到滾筒全自動(dòng)洗衣機(jī)，從淡綠色的小型冰箱到如今的人工智能冰箱，過去的“老三樣”已經(jīng)煥發(fā)出新模樣，其奢侈品的形象也早變?yōu)樯�活中的必需品，這是改革開放帶給國(guó)人的生活變化。

　　如今，中國(guó)在全球市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)居家電大國(guó)地位。作為全球最大的家電生產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，中國(guó)向全球貢獻(xiàn)了超過一半的家電。

　　而在中國(guó)大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，中國(guó)各大家電品牌也開始乘借中國(guó)智造的東風(fēng)，投身智慧家庭業(yè)務(wù)，站在了世界家電市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖。其表現(xiàn)之一，就是在去年9月德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展上，來(lái)自全球1800多家參展商中，中國(guó)企業(yè)就達(dá)700多家，占比約為40％。

　　周彬表示，在國(guó)家積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鼓勵(lì)金融行業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，新產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了大好發(fā)展機(jī)會(huì)。“這也讓康佳進(jìn)入重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，在現(xiàn)有改革成效的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步系統(tǒng)性推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

　　同時(shí)，中國(guó)開放的大門越開越大，也不斷帶動(dòng)中國(guó)家電走向世界。

　　過去，在國(guó)外家庭里，并不容易看到中國(guó)的家電品牌�，F(xiàn)在，無(wú)論是在歐洲杯足球場(chǎng)、奧運(yùn)會(huì)體育館還是普通人家里，都能看到中國(guó)家電的身影。目前，中國(guó)家電已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)家電銷售規(guī)模（含內(nèi)外銷）超過4.3億臺(tái)，其中45%對(duì)外出口。其中，以康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，每年有超過6500萬(wàn)的電視從中國(guó)出口到全球各地，幾乎占據(jù)了全球銷售一半以上。

　　如今，“老三樣”正集體升級(jí)蛻變，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提升品牌價(jià)值，向全球消費(fèi)者展示中國(guó)品牌的魅力。

　　“中國(guó)家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進(jìn)入中國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)新‘走出去’的新時(shí)代。”中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南如是說。（盧澤華）

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版