近日，裁判文書網披露了一份“尤益嘉(上海)食品商貿有限公司等與某曲奇品牌不正當競爭糾紛二審民事判決書”，顯示尤益嘉(上海)食品商貿有限公司“(以下簡稱：尤益嘉公司)在其2014年9月4日前經銷皇冠丹麥曲奇過程中構成不正當競爭行為，引起公眾對于曲奇的話題討論。

圖：皇冠丹麥曲奇產品圖

合法合規并非侵權，皇冠丹麥曲奇受《商標法》保護

法院在此案判決中否定了“某曲奇品牌”主張尤益嘉公司擅自使用知名商品商標、包裝裝潢的訴訟請求。據了解，皇冠丹麥曲奇已注冊大量相關商標，包括但不限于“皇冠”字樣商標、“皇冠”字樣與“皇冠”圖案組合商標、皇冠丹麥曲奇主展示面圖案商標等。因此，皇冠丹麥曲奇在包裝上使用“皇冠”二字屬于正當使用商標行為，受《商標法》保護，并非“侵權”行為。

針對此案件，北京市石景山區人民法院頒布的一審判決中認定，皇冠曲奇的包裝、裝潢均已注冊為合法有效的商標，取得外觀設計專利權和美術作品著作權，“某曲奇品牌公司”主張的尤益嘉公司擅自使用知名商品包裝、裝潢的訴訟請求，法院不予支持，本案的二審法院北京知識產權法院也未予以改判。

據了解，在2019年皇冠曲奇以不正當競爭為由將某曲奇品牌公司及其關聯公司訴至法院，索賠3000萬，其中涉及“某曲奇品牌”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀，屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識，目前案件正在審理中。

圖：商標注冊信息

源自丹麥全球發展，皇冠丹麥曲奇稱得上“正宗”二字

曲奇是丹麥的“美食名片”，丹麥曲奇品牌很多，皇冠丹麥曲奇是其中的代表之一。市場上所提到的“丹麥曲奇”，是大眾對于曲奇這一產品通常使用的稱謂，最狹隘的指稱范圍是用丹麥配方生產的、具有丹麥風味的曲奇，最廣泛的指稱范圍就是曲奇本身。這與“意大利面”、“日本壽司”等不需一定要在意大利、日本生產同理。因此不能用是否在丹麥生產判斷是否正宗。

事實上，皇冠丹麥曲奇源自丹麥，擁有“丹麥配方授權證明”，皇冠丹麥曲奇秉承了傳統丹麥配方及制作工藝，原材料來自世界各地優質原料生產地，特別是獨具匠心的黃油配比和原料糅合，保證產品在味道、口感等方面的品質感，且在2020年及2018年都榮獲了ITI(原ITQI)國際美味頭等大獎(三星獎章)，根據國際知名的歐睿Euromonitor報告，2012年-2017年“皇冠曲奇”品牌份額均占據中國曲奇市場領導地位。皇冠丹麥曲奇致力將更好、更具品質的好產品傳遞給更多消費者，讓更多人品嘗到“丹麥味道”。

皇冠丹麥曲奇作為一家跨國公司旗下的全球化品牌，與其他國際品牌相同，在世界不同國家開設工廠，以此來滿足服務全球消費者的需求。目前，中國市場所能購買到的皇冠丹麥曲奇，主要來自兩個生產國家——丹麥和印尼，都取得“入境貨物檢驗檢疫證明”，并無任何品質問題。

熱衷公益深耕中國，皇冠丹麥曲奇專注為中國社會與消費者做貢獻

自進入中國以來，皇冠丹麥曲奇始終堅持品質為先，且熱心公益，積極為中國社會做貢獻，彰顯了品牌社會責任感。2020年中國乃至全球都受到新冠疫情的嚴重影響，為助力抗擊疫情，自2020年2月8日起，皇冠丹麥曲奇緊急安排武漢當地辦事處的人員和車輛，一個月內陸續將捐贈的皇冠丹麥曲奇禮盒親手送到武漢市協和醫院、武漢市中心醫院、武漢市金銀潭醫院等多家醫療機構的醫務人員手中，助力防疫一線醫護工作者，傳遞一份祝福和感激。

圖：皇冠丹麥曲奇向抗疫英雄致敬

除此之外，皇冠丹麥曲奇還曾攜手中國宋慶齡基金會向沈陽市兒童福利院捐款，用于“天使愛心烘焙屋”的搭建，旨在為孤殘兒童培養一技之長，也希望他們能夠通過自己的勞動獲得快樂。此外，皇冠丹麥曲奇還愛心贊助了善行者公益徒步活動，充當善行者在途中的能量補給站，向社會傳達正能量。

高度重視中國市場，追求良性競爭

皇冠丹麥曲奇持續深耕中國市場，在即將到來的第三屆進博會，皇冠丹麥曲奇將繼續參展，這是其連續三年參展中國國際進口博覽會。據了解，今年皇冠丹麥曲奇展臺相較去年擴充近3倍，展臺整體呈簡約風格，展現丹麥風情，展區設置了丹麥工廠介紹區，并且展出了豐富的曲奇產品。

圖：第三屆進博會皇冠丹麥曲奇展臺效果圖

在與中國企業合作方面，皇冠丹麥曲奇與京東商城、天貓商城、蘇寧易購、拼多多等互聯網電商平臺達成戰略合作，積極探索新零售模式，更有效觸達消費者，迎合其消費習慣、方式、渠道的時代變化。

以2020年中秋節和國慶節為契機，皇冠丹麥曲奇同稻香村、泰迪珍藏進行了同界、跨界品牌聯名，為消費者送上限定聯名款產品，恭祝佳節。

圖：皇冠丹麥曲奇聯名泰迪珍藏推出定制公仔限量款禮盒

更加值得一提的是，在體育文化交流方面，皇冠丹麥曲奇自2015年起，正式成為丹麥國家羽毛球隊和部分球員的贊助商至今;同時，2017年起成為丹麥羽毛球公開賽冠名商，始終積極促進中丹體育文化的交流。同時，皇冠丹麥曲奇也在體育、健康生活多方面積極探索開拓，希望向消費者傳達健康向上的態度。

圖：皇冠丹麥曲奇贊助2020 Danisa丹麥羽毛球公開賽

自進入中國市場以來，源自丹麥的皇冠丹麥曲奇以品質為核心，展現品牌實力，一路穩扎穩打，贏得了眾多中國消費者的信任與認可。中國市場與消費者對進口品牌與產品的接納度逐漸增強，市場的良性競爭對任何企業而言都能起到促進作用，更重要的仍是品牌對產品品質的不斷打磨以及對消費者需求的深刻洞察，始終將消費者放在首位，才是正確的競爭態度，希望包括皇冠丹麥曲奇在內的品牌都能夠專注在對產品的創新與探索上，以及在對消費者需求的理解與迎合上持續發力，才能讓品牌在市場中可持續發展。