趨勢一——精神曠野：治愈消費新場景，重構“附近”煙火與“遠方”詩意

當代都市人正在用消費重新定義生活半徑，從家門口的煙火氣到遠方的詩意棲居，“治愈”成為貫穿始終的主題。在快節奏的生活壓力下，消費者不再滿足于單一的休閑方式，而是構建起多層次的“精神避難所”：步行可達的社區咖啡館、騎行距離的城市綠地、近郊的Glamping營地，乃至遠征荒野的深度旅行，都在不同維度滿足著人們對于自由的渴望。

報告顯示，當代消費行為正呈現顯著的圈層化特征。在社區微距商業領域，“健康樂活族”與“文藝探索家”兩大群體推動著品質生活消費，“什么值得買”平臺#咖啡研習社#話題瀏覽量達229萬，印證了文化消費的升溫態勢。

綠洲半徑經濟相關消費爆發，618開門紅期間，奈斯派索膠囊咖啡、樂高積木邁凱倫、大疆OSMO Pocket 3分別占據“什么值得買”平臺內咖啡、兒童玩具、云臺相機品類GMV榜首，反映出都市人在有限時空內追求效率與體驗平衡的消費取向。“午休充電站”“野趣親子課”“落日攝影局”等場景化消費模式的興起，凸顯了碎片化時間的高效利用趨勢。

此外，遠方戶外消費市場持續擴張，在“什么值得買”平臺內，#戶外黨#話題瀏覽量約6800萬，昭示著戶外生活方式的主流化。其中，“輕奢露營家”“極限挑戰者”“戶外顯眼包”等細分群體的涌現，標志著戶外消費從功能導向轉向身份表達。

趨勢二——樂活自我：興趣消費新表達，定義“氪金”熱愛與“人設”價值

當興趣消費成為年輕人對抗焦慮的武器，每一次購買都是對生活的重新定義。他們學習無弦吉他不是為了成為音樂家，而是為了享受“生活主角”的扮演感;收集限定盲盒不只為了把玩，更為了在社交平臺展示“圈層通行證”。從解壓玩具的觸感療愈到手工創作的沉浸式體驗，年輕人消費選擇正在演變為一場立體的人格策展，即用消費行為切割大眾標簽，用個性愛好構建身份認同。

當前，“樂活自我”相關消費市場，呈現出“精神療愈”與“身份構建”雙重特征。一方面，“精神補丁消費”成為都市人應對焦慮的重要方式，“什么值得買”平臺內數據顯示，2025年618開門紅期間，玩具、模型GMV分別同比增長33.7%和92.2%，印證了消費者通過潮玩體驗與沉浸式愛好實現“焦慮截停”“主權發掘”的需求。

另一方面，“人設符號消費”持續升溫，其中，在“什么值得買”平臺內，#歡迎來到樂高之家#話題瀏覽量達133萬，反映出“同好代言”的影響力;同時，2025年1-5月，游戲硬件品類GMV同比增長13.5%，特別是618開門紅期間，品類GMV前三均為Switch2套餐，反映出消費者正通過特定興趣圈層完成“社交讀檔”，尋找圈層認同的同時，在虛擬與現實間建立身份坐標。

趨勢三——極智樂趣：智能消費新維度，探索“極客”文化與“情感”連接

智能科技產品升維“情感介質”，從工具進化為自我表達的載體。年輕人佩戴智能手表不只監測健康，更為體驗數據可視化帶來的成就感;使用VR設備不只于娛樂，更為在虛擬世界探索多元身份。攝影裝備記錄生活高光，電競外設打造沉浸體驗，科技產品通過場景化體驗觸發深層情感共鳴。

報告指出，在AI性能消費領域，“輕量化全能主義”趨勢反映出消費者對設備便攜性與功能完備性的雙重追求;“無感生態沉浸”趨勢則在“什么值得買”平臺引發熱議，#數碼裝備進化史#話題瀏覽量達115.6萬，體現了用戶對AI體驗的期待;而“技術信仰追求”趨勢則彰顯出消費者對尖端科技的推崇，形成了獨特的消費文化現象。

在體驗探索維度，智能設備已超越傳統工具屬性，演變為情感體驗的載體。“情緒放大器”效應讓智能手表從健康監測工具升級為以數據可視化帶來成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得買”平臺內智能設備品類GMV同比增長48.2%;“智能開掛站”滿足了電競愛好者對極致性能的追求，“什么值得買”#外設黨#話題瀏覽量突破1000萬。此外，“電子野出趣”場景使科技產品成為戶外體驗的延伸，“智能新潮玩”則賦予科技產品社交表達功能。這些趨勢均印證了智能科技消費不再只為功能，更為在數字世界中完成自我實現。

趨勢四——寵愛生活：寵物消費新形態，升級“家人”關系與“智能”陪伴

當寵物從動物變成家人，消費行為也隨之蛻變。“毛孩子”的消費已超越基礎喂養，轉向全方位情感投資，從LV寵物旅行袋到智能貓砂盆，從異寵飼育到寵物生日派對，每一筆消費都在說“它們不只是寵物，更是家人”。這些行為共同構成了寵物經濟的情感代償體系，當人際關系變得脆弱，人們通過“為它花錢”來獲得最純粹的情感反饋，在飼養、裝扮、記錄的過程中，完成雙向的情感療愈。

報告顯示，異寵飼養從傳統寵物照料進化為多維感官體驗，消費者通過“觸覺沉浸”感受守宮蜥蜴鱗片的獨特質地，借“動態視覺”感受動物流體美學，“生態構建”需求推動了微景觀造景熱潮，其中，“什么值得買”#水族日記#話題瀏覽量達137.3萬，消費者通過創造微觀自然來獲得更多掌控感。

寵物擬人化消費帶來情感投射升級，“什么值得買”平臺內，#618養寵這個不囤你就虧大了#話題瀏覽量超17.7萬，表明“萌寵家人化”趨勢深化。從奢侈品牌寵物配飾到定制生日蛋糕，消費者通過物質投入完成情感代償，將寵物視為家庭成員的延伸。這種擬人化消費既滿足“精致家長”的人設建構，也通過曬寵行為轉化為社交貨幣，形成獨特的圈層認同。

此外，技術賦能智能養寵生活方式升級，截至2025年5月，#人寵共享家居#話題瀏覽量超85.5萬，再次印證養寵進入數字化時代。健康監測、遠程投喂等功能解決了現代人時間碎片化難題，使“云吸寵”成為可能。智能設備既能保障寵物福利，又能維系情感連接，成為平衡都市生活與養寵責任的技術解決方案。

“心價比”時代，商品的價值維度正在被重新定義——質價合理是基礎，而興趣共鳴與情緒滿足才是真正的價值內核。作為AI驅動的全網興趣消費指南，未來，“什么值得買”平臺將持續深耕興趣消費場景，以AI技術賦能消費決策，助力用戶的每一份熱愛都“值”得，同時與用戶共同探索消費升級的無限可能，真正讓每一次消費產生幸福感。