在618大促的帶動下，平臺活動疊加國補優惠，6月“什么值得買”整體消費仍然呈現出“大促買大件”的升級趨勢。而在具體的細分場景中，6月的兩大趨勢亮點均由現實熱點帶動：與季節強關聯的防曬消費快速增長，以及緊跟流行熱點的興趣消費爆發。

伴隨高溫晴熱天氣，全國多地“暴曬”模式上線，防曬服、防曬霜成為人們度夏的必選項，在“什么值得買”平臺內，防曬已不僅僅是“防曬黑”的剛需，更成為融合科技、時尚與健康理念的消費新趨勢，防曬乳GMV同比增長34.17%;興趣消費則是由情緒價值引爆的另一熱點，社媒頂流LABUBU在平臺6月的GMV同比增長315.20%，此外Switch2的正式發售也成為全球任天堂粉絲的節日，6月平臺Switch2相關熱度環比上月預售期增長178.58%。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，本月的兩大消費熱點，分別對應了剛需功能的升級和情緒價值的爆發，一方面，圍繞實際使用場景進行迭代升級、在細分需求中持續夯實品牌心智的功能型產品，能憑借專業力贏得消費者青睞;另一方面，能夠精準捕捉社會情緒、貼合時代氛圍，并為消費者帶來情感共鳴與社交認同感的興趣類商品，也在內容傳播中快速突圍，打開增長新藍海。“對品牌商與電商平臺而言，既要洞察需求側的理性變化，也要把握情緒側的潛在動能，緊跟消費風向和社會話題，靈活優化內容與運營策略，才能不斷發掘高質量消費內容，為用戶提供更具價值的決策參考。”張宇昂表示。

剛需功能升級：硬防曬卷科技面料，軟防曬拼養膚功效

6月，各地陸續開啟高溫模式，以防曬服、遮陽傘、墨鏡為代表的“硬防曬”和以防曬霜、防曬乳為代表的“軟防曬”開始占據市場C位。在“什么值得買”平臺內，“防暑”關鍵詞商品GMV同比增長65.13%，排名第一的防曬服品牌蕉下GMV同比增長11.78%，涼感透氣、輕量化、時尚設計成為硬防曬選購關鍵詞，防曬乳GMV同比增長34.17%，高倍防護則依然是軟防曬消費群體的剛需，但養膚、安全等需求也逐漸崛起。

硬防曬消費第一梯隊主要為戶外和運動群體，除了防曬之外，他們也關注透氣、耐磨、輕量化等功能，為了滿足市場期待，各品牌也相繼在面料和成分工藝方面開卷。“什么值得買”服飾類目拓展負責人應蕾介紹，目前納米二氧化鈦(即物理反射紫外線)結合涼感纖維已成為市場防曬服主流面料，也有兼具速干、吸濕、排汗功能的AIRism、DRY-EX等科技面料相繼問世，以滿足消費者對“防曬+降溫”的雙重需求，原紗防曬工藝也取代傳統涂層獲得消費者青睞，該面料不僅提升了防曬服透氣性和舒適度，水洗過后防曬性能依舊穩定，有效延長了防曬單品使用周期。值得一提，6月“什么值得買”防曬服品類GMV TOP3均為蕉下品牌，三款產品都應用了原紗防曬工藝，印證了消費者對功能創新的認可——不僅需要基礎防曬功能，更愿意為能切實提升生活品質的技術買單。

通勤族和年輕群體作為防曬另一主流人群，推動防曬服開始融入日常穿搭講求“成衣美學”，襯衫款、斗篷款、風衣款等設計層出不窮。VVC、美力城等品牌推出了增加魚骨設計以修飾腰部線條的防曬服，一經上市便受到消費者追捧。明星推薦、男女同款也成為今年防曬服的新趨勢，比如小野和子便聯名周翊然推出男女同款防曬襯衫，該品牌6月份GMV同比增長121.29%。此外，一些硬防曬周邊消費也實現顯著增長，防曬服配套面罩、袖套等GMV環比增速超40%。

防曬不單純只是夏日的課題，更是很多愛美人士全年的必修課。以防曬霜為例，從“什么值得買”平臺數據來看，今年消費者對于高倍數、全波段(UVA、UVB、藍光)防護需求強烈，為了拒絕黏膩感，成膜技術成為防曬霜品牌競爭關鍵，以成膜快聞名的安熱沙小金瓶、SPF50+的碧柔水活防曬水潤凝蜜、主打清爽膚感的蘭蔻小白管分別包攬6月“什么值得買”防曬霜品類GMV前三。

隨著消費群體的日漸分化，防曬霜也根據目標消費群的需求，衍生出相應的添加成分。其中，對于30+的消費者而言，更傾心于融入抗老(如玻色因)、修護(積雪草)、美白(煙酰胺)等成分的產品，以滿足抗光老化、修護等多重功效;Z世代則更追求“防曬+彩妝”一體化，并偏好便攜輕量化的防曬次拋、凝膠等設計，以適配外出補涂需求;城市通勤人群訴求則偏向抗污染和抗藍光。此外，從“什么值得買”平臺來看，大眾已從單一的面部防曬延展至全身防護，唇部、頭皮等細節防曬需求上升，其中防曬唇膏GMV同比增長552.78%。

精準命中垂類場景的防曬品市場份額也在同步提升。敏肌修復向來是國產護膚品牌的重要賽道，近年來，防曬產品也開始切入這一賽道，“什么值得買”美妝類目拓展負責人李秋梅介紹，通過采用石莼提取物、藻類多糖等天然提取物替代傳統的化學制劑，以“有機防曬”的概念實現低刺激和修護雙效合一，成為敏感人群的新選擇;而對于親子家庭和潛水沖浪等海洋運動群體而言，安全性則是挑選防曬用品的首要考慮因素，物理防曬憑借只停留在皮膚表層不會被吸收的“零滲透”特性占據消費者心智，帶動6月品類熱度同比增長76.54%，Evereden小圓餅寶寶物理防曬乳在618期間登頂兒童防曬霜品類GMV冠軍，充分印證了該類產品的市場潛力。

情緒消費火爆：LABUBU成6月頂流，Swtich2、無弦吉他熱銷

6月與防曬消費一同爆火的還有各種熱點消費：Switch 2供不應求，正式上市4天粉絲購買便超350萬臺，創下了任天堂歷史上最好的游戲機銷售開局表現;受社交和明星效應的影響，無弦吉他銷量一路攀升，盡管主流單價超2000元，但依然成為眾多年輕人新寵，帶動“什么值得買”“樂器”品類GMV環比上月增長157.75%;“初代LABUBU拍出天價”的新聞，讓更多人對這個露著九顆牙的“小怪物”熱度再次推向新高度。這些層出不窮的熱點也進一步證實了興趣消費爆火的隨機性。

搶先爆發的是6月5日開售的任天堂新品。當天，Switch 2主機、Switch 2 Pro控制器及Switch 2攝影機等周邊設備正式在日本、美國、中國香港等首發地區發售，并上線電商平臺。全球任天堂粉絲也早早開始期待這場狂歡，其熱情更是覆蓋了整個618大促，帶動游戲硬件品類在618期間同比增長180.18%。

整個6月，“什么值得買”Switch 2熱度環比上月預售時期增長178.58%，任天堂關鍵詞商品GMV同比增長460.48%，Switch關鍵詞商品GMV同比增長297.08%。Switch 2還發布了首發游戲《馬里奧賽車：世界》，不僅帶動《馬里奧》系列單品GMV同比增長275.47%，其相關Switch 2套餐更是包攬“什么值得買”618開門紅期間游戲硬件品類GMV TOP3。

“樂器”品類的高爆發主要得益于無弦吉他的拉動，該品類GMV環比增長135.50%。在618大促期間，來自LiberLive和Aero Band的兩款無弦吉他便躋身樂器品類GMV前三。一方面，無限吉他憑借“5分鐘上手”的低門檻和個性化的外形，自去年便開始在年輕群體之間流行，已經積累了一定的市場基礎，不少消費者會趁著618大促的優惠入手心頭好物;另一方面，6月完結的綜藝節目《乘風2025》(即《浪姐6》)中，就有無弦吉他的露出，將該單品關注度推至新高，“社交媒體讓更多人有了創作音樂、表達自我的需求，消費者不需要多么專業的獨奏，能夠給自己喜歡的歌曲伴奏自彈自唱圖個開心就足夠了。”張宇昂分析。

本月一同爆發的還有搪膠玩具，泡泡瑪特憑借LABUBU成為最大贏家，在“什么值得買”平臺內本月GMV同比增長315.20%。618大促期間，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS 前方高能系列躋身“什么值得買”動漫周邊品類GMV TOP10，消費者也在平臺紛紛分享自己玩具到手后順利“下車”的經歷。但值得關注的是，該品牌熱度持續時間并不長，自6月下旬開始逐步降溫。

據“什么值得買”本月發布的《2025上半年興趣消費報告》指出，興趣關消費市場呈現出“精神療愈”與“身份構建”雙重特征。一方面，“精神補丁消費”成為都市人應對焦慮的重要方式;另一方面，“人設符號消費”持續升溫，“對于消費者而言，他們購買的不僅僅是產品，更是一張通往某個精神世界的門票，一種彰顯自我個性的標簽。”張宇昂說道。

“月度消費熱點”是“什么值得買”基于平臺用戶真實消費行為與行業熱點打造的月度趨勢洞察，通過提煉消費動向，捕捉用戶興趣，既為平臺運營提供了策略參考，也為行業觀察消費市場提供全新視角，從而更高效地滿足當代中國消費者的多元化需求。未來，“什么值得買”將繼續以興趣為導向，繼續關注功能升級與情緒價值的雙重趨勢，緊密追蹤市場變化，深度服務用戶消費喜好，讓每一次消費產生幸福感。