如今越來越多的中國品牌開始嘗試更具創(chuàng)意的營銷方式,改變傳統(tǒng)化妝品廣告臉譜化、程式化的表達(dá)習(xí)慣。但對(duì)女性價(jià)值的理解和個(gè)性化的關(guān)注,卻依舊是一個(gè)鮮有品牌試水的領(lǐng)域。

片仔癀化妝品更面向廣大女性推出了一部勵(lì)志短片--《向上吧 WOMEN》。重新以新的視角看待我們的消費(fèi)者——女性。

有人說

女人是很容易垮的

垮在性別面前

垮在時(shí)間面前

垮在現(xiàn)實(shí)面前

但是發(fā)現(xiàn)生活或許對(duì)女人并不友善

......

年齡、性別、現(xiàn)實(shí),都給女性帶來了壓力,但是視頻中,通過呈現(xiàn)醫(yī)生、女司機(jī)、芭蕾舞者和女外賣員等鮮明而真實(shí)的女性形象,為我們展現(xiàn)了新時(shí)代WOMEN在各行各業(yè)發(fā)光發(fā)熱,在自己的人生路上奮勇向上的群像,旨在獻(xiàn)給始終向上的中國女性。

截至目前,視頻的累計(jì)播放量已突破700W,微博#向上吧WOMEN#話題閱讀量達(dá)到了7736.8W,視頻經(jīng)過思想聚焦、南風(fēng)窗等知名大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),共2.5W人次參與了討論,深受鼓舞的女性用戶們紛紛留言給予了好評(píng),并分享自己的向上經(jīng)歷。

價(jià)值觀和產(chǎn)品的雙重輸出

當(dāng)然這并不是片仔癀化妝品第一次做這樣女性價(jià)值觀輸出的紀(jì)錄片,從她力量到向上吧!women,片仔癀化妝品的營銷傳播活動(dòng)都是圍繞著“鼓勵(lì)、支持中國女性活出自然、自信的自己”這一核心觀點(diǎn)進(jìn)行。

戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)得主范耀威也說過,“營銷3.0時(shí)代要求不管消費(fèi)者買不買你的產(chǎn)品,都應(yīng)該認(rèn)同你的價(jià)值觀。”

40年以來片仔癀化妝品也一直在踐行灌輸這樣的品牌價(jià)值觀。而且從產(chǎn)品方面也不斷輸出匠心產(chǎn)品,始終堅(jiān)定初心,精益求精從國民級(jí)產(chǎn)品珍珠膏到如今的抗初老神器“小彈簧”,始終堅(jiān)定初心,精益求精。

作為一個(gè)以女性為主要消費(fèi)群體的行業(yè),我們?cè)鯓诱J(rèn)識(shí)這個(gè)群體決定了我們?cè)谑袌?chǎng)上以何種方式面對(duì)這個(gè)群體。深刻了解并尊重女性,應(yīng)該是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者必須堅(jiān)守的基本立場(chǎng)。顯然片仔癀化妝品在這個(gè)層面已經(jīng)做了很好的詮釋。

除了積極向上的中國女性,《向上吧WOMEN》視頻里還有一位無法忽略的主角--片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致精華,憑借自身獨(dú)特的勝肽凝時(shí)修護(hù)技術(shù),萃取三七和天然菜薊葉精華,用四周締造通透“初本肌”的抗初老功效,收獲一眾抗初老女性的歡迎,得到了肌膚“小彈簧”的美譽(yù),與向上的中國女性同頻歲月之堅(jiān)韌,號(hào)召共赴向上的美好未來。

能力越大責(zé)任越大的片仔癀化妝品

化妝品行業(yè)不是一個(gè)簡單的以功效作為最終評(píng)判的行業(yè)。品牌的理念,尤其是價(jià)值觀的號(hào)召力往往比產(chǎn)品本身更加強(qiáng)大。片仔癀化妝品一直在用勵(lì)志女性的紀(jì)錄片呼吁全社會(huì)給予女性更多的關(guān)注和支持,并且一直堅(jiān)持以“健康美,中國美”為目標(biāo),融合現(xiàn)代化護(hù)膚審美需求,匠心為中國女性打造出多樣化、個(gè)性化護(hù)膚精品。

新時(shí)代背景下,片仔癀化妝品將會(huì)陪中國女性一起走向充滿希望的未來之路。