即便是十年、二十年，甚至是五十、一百年以后，重新回顧我國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，2020年無疑都是一個值得大書特書的年份。

2020年年初蔓延全球的新冠肺炎疫情，再次讓人們對生命健康有了更深刻的體會。于是，從國家政策到民生，都對中國大健康產(chǎn)業(yè)有了新的要求和期待。

賽道風(fēng)起，大健康帶來全新機(jī)遇。

在健康食品領(lǐng)域，美參堂攜“望遠(yuǎn)鏡”和“顯微鏡”積極布局，順勢而為，探索市場藍(lán)海。上市不到一年，產(chǎn)品迅速火出圈，成為各路時尚達(dá)人分享的主角，同時長期盤踞業(yè)內(nèi)各大實力榜單首位，用數(shù)據(jù)支持和見證了美參堂的蓬勃發(fā)展，為大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展探索了一條值得借鑒的道路。

“望遠(yuǎn)鏡”凝視未來，美參堂劃開健康市場蛋糕

有人說，站在風(fēng)口，豬也會飛。但站上風(fēng)口的，絕對不可能是“豬”，一定是搏擊長空的雄鷹!只有鷹才擁有如射電望遠(yuǎn)鏡一般的視角，未雨綢繆洞悉未來。

作為大健康產(chǎn)業(yè)營養(yǎng)滋補(bǔ)食品領(lǐng)域的一只雄鷹，美參堂很早就在聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署的報告中發(fā)現(xiàn)了藍(lán)海：“21世紀(jì)兩大朝陽產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學(xué)為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)業(yè)。”而隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，健康已經(jīng)成為繼食品、教育之后的第三大消費支出。但中國的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，仍處在初級階段，與發(fā)達(dá)國家差距極大。

在2020年新冠疫情發(fā)生后，美參堂更是敏銳地注意到，養(yǎng)生和“治未病”的觀念日趨年輕化，消費者對于健康管理的需求悄然發(fā)生變化。而隨著國潮的回歸，消費者興起吃紅棗、泡枸杞、熏艾灸之風(fēng)，偏愛人參靈芝等可以食藥同源的貴重滋補(bǔ)中藥，將傳統(tǒng)養(yǎng)生知識和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的“國潮養(yǎng)生”成為新潮流。

尤其人參，即可藥用，也可保健，不管是中醫(yī)還是現(xiàn)代科學(xué)，都對人參有著極高的肯定。2020年年初，據(jù)韓國SBS電視臺《Network現(xiàn)場》報道，在國內(nèi)疫情第一輪爆發(fā)期間，人參便在韓國醫(yī)療體系應(yīng)用中得到廣泛應(yīng)用，因其在輔助抗疫方面發(fā)揮出的積極顯著作用，受到了韓國民眾的追捧。

在國內(nèi)外消費者對人參價值認(rèn)知加深的前提下，美參堂凝視未來，抓住時機(jī)，著力于傳統(tǒng)中醫(yī)藥、大健康、社交新零售創(chuàng)新融合，通過創(chuàng)新，為消費者帶來專業(yè)的人參類營養(yǎng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，不僅劃開市場的蛋糕，推進(jìn)了中醫(yī)藥食品領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級，更為大健康行業(yè)增添新活力。

“顯微鏡”聚焦當(dāng)下，美參堂站穩(wěn)C位傳遞輕養(yǎng)生主張

當(dāng)美參堂的望遠(yuǎn)鏡瞄準(zhǔn)了營養(yǎng)滋補(bǔ)食品這個大目標(biāo)后，又帶著顯微鏡，站在用戶角度去發(fā)現(xiàn)問題，為消費者提供輕養(yǎng)生方案，倡導(dǎo)自我保健的時尚主張。

眾所周知，大健康產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點是，阻斷慢性病的發(fā)生。不健康的飲食、缺乏鍛煉、熬夜、吸煙和過量飲酒，這些不良的生活習(xí)慣使都市男女長期處在亞健康狀態(tài)。

站在“治未病”的角度，美參堂深挖“百草之王”人參這種有歷史傳承、有功效記載、社會認(rèn)同范圍大的營養(yǎng)滋補(bǔ)品潛力，創(chuàng)新推出人參口含片、即食蜜片、便攜營養(yǎng)飲品等多品類產(chǎn)品，切合多種消費場景，傳遞時尚健康的輕養(yǎng)生主張，同時也讓大補(bǔ)元氣、復(fù)脈固脫、補(bǔ)脾益肺、安神益智、生津止渴功效的人參走近更多的消費者。

據(jù)了解，2020年，在備受市場認(rèn)可和消費者歡迎的紅參石榴汁飲品上，美參堂立足消費者反饋和產(chǎn)品本身，進(jìn)行系統(tǒng)的配方升級;對人參消費食用場景進(jìn)行創(chuàng)新，推出天然無添加、健康養(yǎng)顏的即食產(chǎn)品——鮮參蜜片;對逐漸保溫杯不離手、密切關(guān)注健康養(yǎng)生的現(xiàn)代人，推出真材實料、便攜滋補(bǔ)的人參五寶茶……全面的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，讓美參堂從品牌到產(chǎn)品，都更符合現(xiàn)代快捷養(yǎng)生訴求。

與此同時，美參堂最值得市場肯定的，還是其產(chǎn)品的真材實料，安全放心。

美參堂所有產(chǎn)品的主原料——人參，全部來自于長白山腳下的吉林省集安市，美參堂萬畝GAP規(guī)范化人參種植基地就坐落于此，參農(nóng)傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級栽培工藝培植人參，使得種植的人參含有17種以上氨基酸、29種以上微量元素，總皂苷含量遠(yuǎn)超普通人參，被譽(yù)為“參中上品”。在舌尖上的安全備受關(guān)注的今天，美參堂的生產(chǎn)全部采用全球領(lǐng)先的保健食品GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，10萬級潔凈車間半開放供各界參觀，生產(chǎn)全透明，產(chǎn)品可追溯，確保了“舌尖上的安全”，站穩(wěn)了人參營養(yǎng)滋補(bǔ)食品領(lǐng)域的C位。

發(fā)力大健康賽道，美參堂打造人參養(yǎng)生產(chǎn)品標(biāo)桿

的確，健康已成為當(dāng)下最大的剛需。

美參堂判斷，隨著國務(wù)院《健康中國2030規(guī)劃綱要》的發(fā)布，未來10年將是推進(jìn)“健康中國”建設(shè)的關(guān)鍵時期。同時，受中國人口老齡化、中產(chǎn)階級數(shù)量和人均收入增長等趨勢影響，預(yù)計未來10年，中國大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將翻一番，營養(yǎng)保健品行業(yè)有4-6倍的增長空間，未來將迎來發(fā)展的黃金時期，成為風(fēng)口產(chǎn)業(yè)、藍(lán)海產(chǎn)業(yè)、國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和一個全球化的產(chǎn)業(yè)。

另外，后疫情時代，美參堂認(rèn)為，人們對養(yǎng)生保健更為看重，以至于從消費形式到消費習(xí)慣再到消費偏好都發(fā)生了深刻的改變。從現(xiàn)狀以及未來趨勢判斷，營養(yǎng)滋補(bǔ)食品未來一路向好，潛力巨大。

大健康成大熱行業(yè)已毋庸置疑，偌大的蛋糕引各路資本蠢蠢欲動。尤其是人參類營養(yǎng)滋補(bǔ)產(chǎn)品這等熱度高、實用性強(qiáng)的熱門品類，要想脫穎而出必然要下一番苦功夫。

美參堂作為人參營養(yǎng)滋補(bǔ)食品領(lǐng)域從0到1的開拓者，對此早已了然在心。在2020年這個新冠疫情肆虐的年份，美參堂在見證特殊的歷史同時，面對困難和挑戰(zhàn)，也在奇跡般的創(chuàng)造著歷史：美參堂無糖人參口含片自2019年上市以來，曾連續(xù)8個月占領(lǐng)京東好物榜榜首;美參堂人參蜜片自2020年雙11推出以來，迅速圈粉全網(wǎng)，短短30天僅在京東平臺便收割800+條圖文好評;楊瀾、文怡等明星直播帶貨期間，美參堂紅參石榴汁、人參蜜片更是瞬間秒光……良好的市場口碑讓美參堂收獲滿滿，多次位居京東、天貓618、雙11銷量榜前列，成為當(dāng)之無愧的人參類營養(yǎng)滋補(bǔ)食品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。

這些過去一年呈現(xiàn)出的銷量和名次，對于美參堂來說，不只是數(shù)字，它們還表明了其產(chǎn)品在同品類里的受歡迎程度，以及消費者對于品牌的認(rèn)可度。這對于一個美參堂品牌而言有著極其重大的意義，甚至對于企業(yè)內(nèi)部，以及資本市場都是不可或缺的向上推動力。

未來，美參堂表示，將繼續(xù)發(fā)力大健康賽道，深度探索和深耕人參保健市場，研發(fā)出更多適合多消費場景的產(chǎn)品，傳遞出更多年輕時尚的養(yǎng)生主張，打破更多的人參產(chǎn)品技術(shù)壁壘，不斷做加法，甚至是乘法，以此帶動人參營養(yǎng)滋補(bǔ)食品的年輕化、時尚化發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新的發(fā)展機(jī)遇之下，美參堂以人參為本，依托領(lǐng)先的研發(fā)實力，推動全線產(chǎn)品向個性化、生活化、智慧化全面升級，帶動滋養(yǎng)輕食不斷創(chuàng)新、發(fā)展。當(dāng)把時間線拉長，美參堂的成長路徑，或許是未來大健康行業(yè)的一個成功范例。