一直以來，安全套都是十分暢銷的家庭用品，隨著大眾的安全意識不斷提高，它也成為了大眾生活當(dāng)中的必需品。中國龐大的人口規(guī)模意味著安全套供給也尤為重要，中國人每年消費多少安全套，其中最為暢銷的品牌有哪些，很多人會對此有疑問。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測，中國的安全套市場將從2015年的19億美元增長到2024年的52億美元。如果按照1：7的匯率估算，安全套市場可能達到364億元人民幣。另一家分析公司Arizton更樂觀，根據(jù)他們提供的數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2022年，全球安全套市場將從72億美元增長到123億美元。如果按照1：7的匯率估算，安全套市場規(guī)模可能達到861億元。

巨大的市場勢必伴隨著激烈的競爭，目前國內(nèi)市場最知名的安全套品牌有杜蕾斯、岡本、杰士邦、名流等。其中杜蕾斯以營銷出名，在業(yè)內(nèi)更是具有營銷教課書的美譽。杜蕾斯自2011年率先開通微博以來，成為社交媒體的營銷之光，眼花繚亂的手段風(fēng)靡國內(nèi)，可謂““平生不見杜蕾斯，便稱大神也枉然”。”當(dāng)年北京正值暴雨，杜蕾斯團隊發(fā)現(xiàn)了“雙腳戴套，防止?jié)裥? ”的奇思妙想，于是，這個廣告創(chuàng)意成為了當(dāng)年最佳社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。此后，每逢社會熱點，必能看見杜蕾斯的身影。以蘋果手機上市為例，杜蕾斯幾乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7發(fā)布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”;2017年，iPhone X恰逢蘋果十周年發(fā)布，杜蕾斯推出“十年如一日”;2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作為首批支持雙卡雙待的機型發(fā)布，杜蕾斯推出“雙卡雙戴”。

與杜蕾斯不同策略的的是，岡本自2016年8月發(fā)布新透薄系列以來，從岡本0.03到岡本0.01，都側(cè)重于宣傳 “超薄”“無佩戴感”的品牌價值主張，并在廣告中宣稱“80年，只前進了0.02mm”，一方面表達了自己的產(chǎn)品超薄的特點，另一方面又暗示自身日本品牌專注的工匠精神，并借此成功占領(lǐng)了安全套市場的高端地位。僅就品牌傳播而言，杜蕾斯側(cè)重提高知名度，讓更多的消費者頻繁地見到杜蕾斯，所以凡有熱點處，皆有杜蕾斯，而岡本側(cè)重增加認(rèn)知深度，讓見到岡本的消費者快速形成偏好，所以岡本無處無在傳播“超薄”“無佩戴感”的賣點。

杰士邦是人福醫(yī)藥集團旗下的安全套品牌，與杜蕾斯和岡本相比，杰士邦的起步有些急躁，在資金、營銷或市場份額方面也沒有什么優(yōu)勢。但在王學(xué)海上任后，一系列的品牌推廣將國產(chǎn)安全套品牌推向了聚光燈下。他曾在廣州的80輛公交車上投放了以“愛無憂”為主題的廣告;在深圳，有500臺杰士邦安全套自動售貨機;“國際艾滋病日”當(dāng)天，在全國10多個城市開展了“杰士邦免費發(fā)放”活動，極大地提升了品牌的知名度，借此擁有與外國品牌競爭的實力。

和其它品牌不同，名流安全套的特色主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的潤滑效果上，作為已經(jīng)有18年歷史的國產(chǎn)品牌，不僅擁有完善的產(chǎn)供銷一體化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更憑借多年的用戶積淀和產(chǎn)品力，以其物美價優(yōu)成為備受中國年輕群體青睞的國貨安全套。同時也是“全國計劃生育避孕藥具集中采購定點企業(yè)”。據(jù)其官方數(shù)據(jù)透露，其2019年，公司年產(chǎn)量近9億只，2020年約上升到10億只。

名流的崛起之處，從產(chǎn)品上看，與自主研發(fā)和科研突破不無關(guān)系。該公司自2010年組建企業(yè)技術(shù)中心以來，每年研發(fā)投入近千萬元。多年來獲得發(fā)明專利授權(quán)7項、實用新型專利授權(quán)29項，外觀設(shè)計專利授權(quán)5項，參與多項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定起草，堅持技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代。

名流2020年，上線全新旗艦新品mo玻尿酸系列安全套，至今已累計銷售1億片。它從女性角度出發(fā)，采用玻尿酸作為潤滑劑，增強潤滑度的同時，關(guān)愛女性身心健康。與此同時，名流MO避孕套深度洞察消費者使用習(xí)慣，有效解決了傳統(tǒng)安全套使用時的痛點。無論薄厚程度、尺寸大小、潤滑效果，都十分適合國人的生活，是真正為國人消費者考慮的優(yōu)質(zhì)國貨。

在地域上，名流深耕各大主流電商平臺，并且與國內(nèi)頭部渠道達成戰(zhàn)略合作，著力滲透藥房、商超等渠道，聚焦我國二三線城市和下沉市場，實現(xiàn)線上線下全覆蓋。通過其自有工廠的供應(yīng)鏈體系，堅持物美價廉的消費體驗，打造讓每一名中國人都買的起的優(yōu)質(zhì)國貨品牌。

近年來，名流通過創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌力提升、創(chuàng)新營銷玩法等方式收獲眾多擁躉，堅持“享愛，就愛”的品牌理念，心靈的無拘無束是青春的正確打開方式，帶著對生活的熱情出發(fā)，享受荷爾蒙與多巴胺的巧妙奇遇，共享性愛中的歡愉。