睢寧是江蘇省徐州市下轄縣,位于江蘇省西北部,徐州市東南部,名字由水系睢水取“睢水安寧”之意而得來。睢寧是古黃河文明、兩漢文明的發源地之一,從下邳國到睢寧縣,源遠流長四千年。出土過現收藏于中國歷史博物館的東漢畫像石《牛耕圖》,有山有水有故事且物產豐饒。

睢寧縣總面積1769平方公里,人口145萬,轄15個鎮、3個街道、2個省級開發區和1個省級白塘河濕地公園。近年來,睢寧加快農村三產加速融合,全面推廣“11841”四級農業經營體系,新建高標準農田9.2萬畝,完成農業產調10萬畝,18萬畝以上規模經營示范基地基本建成,17個萬噸冷庫建成運營,培育新型職業農民2.4萬人,新增市級以上農業產業化龍頭企業4家,3000畝科技示范園初具規模,成為徐州現代農業新地標。

睢寧縣于2019年入選“國家級電子商務進農村綜合示范縣”,通過打造區域農產品公共品牌、農產品溯源體系建設、電商大數據平臺建設等一系列手段對為區域內核心優勢農產品面粉、大米、西瓜、花生、玉米、卷煎、苔干等,以及民俗工藝品、文旅產品進行有標準、有體系、有規模的品牌開發、質量追溯及電商培育建設工作。

睢寧縣以創建“國家級電子商務進農村綜合示范”為契機,加快實施睢寧縣農產品品牌培育推廣項目,自2020年12月底著手打造睢寧縣區域農產品公共品牌,通過品牌塑造促進本地農產品及特色產品加快發展。2021年1月,通過面向全社會公開網絡投票的方式,對專業機構結合睢寧實際精心策劃設計形成的11個公共品牌命名方案,進行投票評選。根據為期一周的票選結果,獲得票數最多的“睢寧初品”(4868票)確定為睢寧縣區域農產品公共品牌名稱。

“睢農初品——好物初成,新品嘗鮮。”“睢農“,泛指睢寧農業及農副產品;“初品”, 雙關詞匯,意指最初的產品,寓意自然而成,同時也示新品的意思,寓意自然而成的新鮮產品。同時諧音“出品”,著重強調區域產地。品牌名稱突出了區域公共品牌的區域指向與產品優勢,直觀向受眾傳達健康可靠的農產品屬性,通俗易懂,便于推廣傳播。

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截止1月22日,圍繞“睢農初品”睢寧縣區域農產品公共品牌名稱進行的品牌標志(Logo)設計工作進入尾聲,共出臺7個標志設計成果。綜合評估7個設計方案的美觀度、識別度、延展性、內涵豐富度、與品牌名稱命名特點、寓意及調性匹配度,確定以下設計方案為“睢農初品”睢寧縣區域農產品公共品牌標志:

玉璧,中國深厚傳統文化的重要載體,同時又是古代社會交往中的饋贈佳品或信物,“睢農初品”品牌標志設計的圖形部分就是以古代玉璧外形為設計原型,表達品牌深厚的文化底蘊,同時寓意產品作為饋贈佳品的匠心品質。標志圖形部分包含手繪山水元素,寓意“青山綠水,好物天成”的睢寧產品地理優勢;手繪祥云圖案,寓意“祥云瑞意,大德務農”的品牌發展理念;手繪谷物圖案,寓意“天然谷倉,五谷豐登“;手繪牛羊圖案,寓意“天然牧場,鮮美肉禽”;手繪綠葉圖案,寓意“新鮮果蔬,綠色健康”,整體圖案表達出“睢農初品”產品豐富多樣與新鮮健康。標志中文字體部分采用了傳統手寫字體的設計手法,與圖案相輔相成表達出品牌的深厚傳統文化底蘊。

睢寧將充分利用“睢農初品”區域農產品公共品牌這個重要載體,通過專業團隊對區域公共品牌進行深度開發打造,賦能縣內農業產業持續高速發展,實現農民增收、農業增效。