筋膜槍是一款放松肌肉的儀器，于2017年末進入中國市場。2020年歲末，微婭的一場直播，帶貨20000臺筋膜槍，貨值近一千萬，更早前羅永浩的直播，也是一場直播賣掉貨值將近500萬元的筋膜槍。

從2019年下半年開始，這個國外運動員用來放松肌肉的小儀器，成為了最潮單品，風頭超過電動牙刷、掃地機器人等小電器，成為3億中產為了保護肌肉的首選產品。

中產注重健康，更注重肌肉保養

新中產們的消費理念是“只買對的，不買貴的”，他們是高科技產品的嘗鮮者，他們與時俱進，跟上時代的潮流，大膽嘗試;他們對于自己的生活品質追求沒有最高，只有更高，他們重視細節、品味、創意，更加追求個性化和自我價值的認同，對自我生命本身和生活體驗有更高要求。

新中產們還有一個理念：“我要賺得比你多，還要比你更健康”，他們對健康都極為重視，他們深刻意識到保持身體健康的重要性，他們會通過各種運動、各種途徑來增強自己的體質，他們健身大多為防患于未然。

有調查顯示，新中產們都非常愿意為健康領域的產品或服務買單，超六成的中產買過以健康為賣點的食品或日用品，他們至少每年都會體檢一次，近一半的中產購買了健康環境產品——空氣凈化器、凈水器等，還有近一半的中產，購買了健身卡、游泳卡、體育場館會員卡，近四成的中產為自己和家人買了醫療保險，。

筋膜槍的大賣也是中產們為自己健康、為保護自己的肌肉買單的一種具體表現，他們用這一筆筆的訂單為自己的健康做了主張。

新中產們對肌肉有自己的認識，HMB成為悄然興起的肌肉保健品之一

同樣，3億的新中產對于肌肉也有不一樣的認識。肌肉不僅可以維持人類的基本生活能力，對維持我們的健康作用更大，肌肉強勁可以防止關節痛，可以使末稍血液順利循環回心臟。

人到了30歲以后肌肉就開始慢慢流失，到50歲時，肌肉的流失率會達到30%，

肌肉流失不僅對身體力量有影響，還會造成人體免疫力的下降，從而誘發各種疾病，所以保護肌肉成了新中產們日常的功課。

在肌肉保健方面，HMB也是悄然興起的肌肉保健品之一。嚴格來說HMB并不是一種產品，而是一種營養食品添加劑，它的全名是：β-羥基-β-甲基丁酸鹽，是人體必需亮氨酸的代謝產物，人體只能夠靠代謝產生。是一種已經被證明有效的肌肉營養補充劑。

HMB的主要作用則是促進蛋白質合成肌肉，并且抑制蛋白質的分解，是一種增加力量、增大肌肉體積，減少體脂的新型營養補劑。HMB可能通過減少炎癥反應來增加蛋白的合成，增加胰島素生長因子(insulin-like growth factor-1，IGF-1 )并通過激活雷帕霉素靶蛋白(mammalian target of rapamycin， mTOR)增加蛋白質轉化。此外，HMB也可能通過負調節泛素-蛋白酶體通路以及減弱半胱天冬酶的活性來減少蛋白質分解。另外，HMB可能增加衛星細胞活性，增強肌肉再生能力。

HMB在母乳、柑橘類水果、蔬菜、豆科類植物以及某些魚類中廣泛存在，它就像水溶性食物一樣是一種水溶性復合物，可根據食物攝入量的多少隨尿液排出體外，因此HMB是一種安全的營養補充劑。

HMB在中國市場的應用

HMB作為肌肉營養補充劑，進入我國已經10年，2011年原衛生部批準HMB作為新資源食品，可以在運動營養品、特殊醫學用途配方食品中使用。2017年5月31日，HMB則通過了中國《食品安全法》，擴大該原料的使用范圍到飲料類、乳及乳制品、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、烘焙食品，成為了普通的食品營養添加劑。

近些年來，HMB作為營養添加劑的產品也越來越多，人們對HMB的認知也顯著提升，更由于人們對于肌肉保養的需求，添加HMB的產品在中國遍地開花，HMB的需求也翻了500倍。而在人們日益將健康、養生理念放在首位的今天，HMB多元化的產品也將會迎來它更廣闊的市場。