賦能新零售,做精準的內容傳播

“數字化營銷的起點就是數據,企業需要積累自身的數據打造差異化,是構建自身核心競爭力非常重要的一點。”Leysen萊紳通靈品牌營銷負責人告訴記者,當我們把公域和私域串聯起來后,內容傳播能夠與用戶連接的觸點非常多,H5小程序、微信、微博、抖音、小紅書等不同端的用戶數據都是企業的財富,將這些龐雜的數據跨平臺打通結合,是Leysen萊紳通靈營銷升級的第一步,也是形成企業用戶數據資產升級的關鍵一步。

情人節檔期,Leysen萊紳通靈建立了精準的線上傳播通道,用找到粉絲、建立鏈接、產生影響、線下體驗的消費者轉化路徑,全面優化營銷鏈路。“我們構建了KOL和KOC傳播矩陣,細分用戶需求,用有創意、有故事、有情感、有亮點的內容營銷方式與興趣用戶深度互動。”情人節期間,Leysen萊紳通靈在微博、抖音、小紅書等social平臺與多位知名頭部KOL合作了深度原創內容,在影響KOL自有粉絲的同時,根據內容轉化用戶在后鏈路的表現,又加持精準投放流量,在獲得對更多目標受眾的曝光同時,帶來更多有效轉化,達到品效合一的目的。

場景化+數據,實現精準轉化

“一個場景、一項事件、一條路徑”是Leysen萊紳通靈目前各大節點精準營銷的核心,“王室化”場景是全渠道營銷鏈路上的亮點。通過打造“王室化”場景定位、場景設計和場景營銷體系,挖掘用戶的需求點和痛點,推送滿足用戶需求的產品,引導客戶的行為。

情人節檔期,Leysen萊紳通靈用“王室之禮珍貴如你”限定禮盒的產品思維賦予了節點營銷更深度的美學內涵,同步與電商平臺天貓強強聯合隨心花福利政策,將線上線下鏈路打通,并用明星與KOL矩陣聯動傳播將“產品種草”和“場景體驗”功能無限放大,引流的同時不斷發酵品牌口碑營銷。同時,百年比利時王冠巡展、王室克拉鉆巡禮、王室婚禮等一系列“王室化”場景體驗活動,均以消費者互動為目的,用精準的內容傳播策略參與消費者發現、探索、購買、使用、分享品牌的整個環節。

“場景獲取數據,數據分析需求,用營銷手段將客戶管理系統和大數據系統打通是新零售的關鍵。”未來,Leysen萊紳通靈將用“場景+數據+轉化路徑”三駕馬車全面深度解碼王室品位,打造線上線下互聯互動,全面擁抱新零售。