2020年在疫情影響下的中國，人均GDP超1.1萬美元，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)十分接近1.25萬美元的高收入國家門檻。而2021年全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，中國廣告市場(chǎng)也將迎來一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，即中國廣告市場(chǎng)歷史上的第一個(gè)1萬億的規(guī)模。那么這一年會(huì)有什么明顯的新趨勢(shì)?我們不難看出，分眾傳媒電梯媒體將成為品牌傳播中必不可少的一環(huán)。

趨勢(shì)一：雙微一抖一分眾成為鐵三角

吳曉波在2020年的年終秀中提出：品牌引爆需要“雙微一抖一分眾”。對(duì)于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合，以微博、微信、抖音、B站、小紅書為代表的社交媒體，品牌深入種草;以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆。這種方式將成為未來傳播的最有效方式，兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長(zhǎng)的核心陣地。

趨勢(shì)二：頭部媒體逆勢(shì)增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)

2020年從最新數(shù)據(jù)上看，廣告均向頭部媒體聚焦，流量型媒體頭部公司如阿里、抖音、騰訊增長(zhǎng)超過20-30%，品牌廣告頭部公司分眾傳媒增長(zhǎng)超過20-30%。而整個(gè)廣告市場(chǎng)下降10%，傳統(tǒng)媒體下降幅度更大。實(shí)際上，中國經(jīng)濟(jì)整體的頭部效應(yīng)越來越明顯，股市里也都是龍頭企業(yè)的傳奇和高歌。廣告媒體兩級(jí)化、頭部化效應(yīng)也很明顯。

趨勢(shì)三：雙微一抖一分眾助力“品牌營銷的三合一”

品牌是品質(zhì)保障，是溢價(jià)能力，是與消費(fèi)者的情感共鳴，品牌降低了與消費(fèi)者溝通和交易的成本，提升了價(jià)值感知和期待，無論是留存老客還是拉動(dòng)新客，拉升銷量還是提升價(jià)格，品牌都是基石。所以，現(xiàn)代營銷，從品牌廣告、社交種草到流量收割三點(diǎn)缺一不可。

具體而言是：第一，品牌廣告高速直達(dá)用戶，目的在于品牌打造，這就離不開分眾傳媒電梯廣告;第二，社交種草進(jìn)行內(nèi)容營銷，讓消費(fèi)者知道品牌價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，這就離不開雙微;第三，導(dǎo)購收割，在實(shí)體終端和電商終端引導(dǎo)用戶迅速做出購買行為，這就離不開抖音直播帶貨。從2020年的品牌廣告效果來看，無論是頭部品牌，還是新消費(fèi)品牌，那些占據(jù)著消費(fèi)者心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持著品牌長(zhǎng)期主義，以及善于抓住機(jī)會(huì)的品牌就成為了贏家。

趨勢(shì)四：品牌傳播從碎片化回歸中心化

如今社交種草引爆品牌的難度越來越大，種草紅利正在結(jié)束。也就是說，碎片化傳播令品牌建設(shè)越來越難，共識(shí)越來越難以達(dá)成。所以必然的趨勢(shì)是，在碎片化的環(huán)境中，尋找分眾傳媒這樣的稀缺的中心化場(chǎng)景，讓品牌進(jìn)入人們的日常生活場(chǎng)景，進(jìn)行一個(gè)個(gè)重復(fù)和循環(huán)，持續(xù)引爆，因?yàn)樯缃患t利結(jié)束之后，集中化引爆才是品牌做大做強(qiáng)的必由之路。

趨勢(shì)五：流量紅利結(jié)束，品牌廣告回潮

如今的流量紅利結(jié)束，流量成本不斷上升，使品牌廣告重新受到重視。因?yàn)�，消費(fèi)者就是根據(jù)品牌來選擇的，品牌才是真正持久的流量。流量廣告和品牌廣告的作用是不一樣的，效果廣告是讓人“買”，品牌廣告是讓人“愛”。沒有愛的“買”，無法持久。所以，企業(yè)必須建立品牌，打造品牌才能獲得持續(xù)免費(fèi)的流量，有品牌才能讓流量更有效，流量成本降低，讓產(chǎn)品具有溢價(jià)能力。

趨勢(shì)六：品牌越來越要求關(guān)注社群和社區(qū)：歸屬感所在

后疫情時(shí)代，各個(gè)品類的品牌都進(jìn)行了一次洗牌，只有在人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷�、評(píng)價(jià)高的、富有談資和話題的品牌才越來越具有社交資本。人們更多地需要安全感，認(rèn)同感，歸屬感。社群其實(shí)包括自己手機(jī)上的興趣組、微信群、會(huì)員群、社交圈、朋友圈，社區(qū)是自己所生活的公司單位、辦公樓、生活社區(qū)，大家每天生活工作所在的現(xiàn)實(shí)世界的組織與區(qū)域。

消費(fèi)者在自己熟悉的社群里和在自己熟悉的社區(qū)辦公樓里都會(huì)有安全感。在這些社群和社區(qū)空間中，品牌重復(fù)播出將有效地影響用戶，潛移默化地賦予品牌熟悉感，安全感和信任感，繼而成為消費(fèi)者在某一品類中不假思索的選擇。這種影響往往是不動(dòng)聲色的，從量變到質(zhì)變，一旦越過拐點(diǎn)就會(huì)讓品牌深入人心，取得持續(xù)的高成長(zhǎng)。人心其實(shí)就是歸屬感和忠誠度。品牌的資本，皆源于此。

為何品牌想在中國引爆離不開分眾傳媒?看完全文，我們可以總結(jié)出：主導(dǎo)中國消費(fèi)市場(chǎng)的是城市主流人群，他們接受的資訊模式在改變，唯一不變的是生活模式。而分眾傳媒抓住了中國3億城市主流人群必經(jīng)的封閉的電梯空間，將廣告集中投放給這些品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑人群，這些影響中國市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)人群，是引爆品牌，引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。