近日，伊利攜手中國新媒體頭部賬號《新世相》打造的一則創意冬奧態度短片——《始終向前·我們就是生活的定數》，在朋友圈與抖音“霸屏”了，通過這種方式，伊利也為食品行業上演了一部教科書級別的體育營銷范本。

　　作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品唯一合作伙伴，伊利的奧運營銷充分體現了“以小見大”的精髓。在此次上線的冬奧態度短片中，由伊利牧場員工楊經理、年輕喜劇演員杜康、退役花滑運動員張伊伊、疫情紀錄片導演康成業4位普通工作者的視角切入，他們分別回溯了自己在2020年的生活中所經歷的不確定性。戳心、感動又勵志的故事，仿佛就是這一年特殊背景下，你我最真實的狀態，由此引發了廣大網友的強烈共鳴。

　　平凡的普通人即便身處充滿“不確定”的環境里，依舊能夠堅定自我，永不放棄，展現出朝氣向前的狀態，這恰恰是冬奧精神的體現，而同樣的冬奧精神，在伊利身上也盡顯無遺。從攜手奧運之初，伊利便立刻開啟了“奧運狀態”，以奧運品質為自我要求，展現出作為國民品牌的責任與擔當，不斷精進品質，堅定信念，為消費者提供健康的“定數”。在以奧運品質的營養給全民信心和精神支持的同時，伊利也始終如一地支持冬奧運動員備戰2022年北京冬奧會，持續為中國奧運事業堅守賦能。

　　在北京冬奧會倒計時一周年的特殊時刻，通過這樣一個冬奧態度短片向外界傳遞出堅定的奧運聲音，以普通人群像的感性視角，用更觸達人心的方式，將伊利的品牌態度娓娓道來，看似潤物細無聲，卻愈發擲地有聲。

　　多年來，伊利也在持續向十多億消費者傳遞奧林匹克理念和健康、積極的生活方式。正是因為這樣的品牌文化，伊利的冬奧營銷才如魚得水、事半功倍，成為了行業的營銷標桿。

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