隨著互聯網社交媒體的普及和發展，傳統媒體與新興媒體不斷融合，融媒體時代已然到來!作為國內知名的品牌咨詢管理公司——上海焦點的創始人徐麗對于融媒體時代品牌建設的發展有著獨到的見解!

徐麗是中國改革開放40年40位杰出營銷專家之一，曾先后榮獲中國當代杰出廣告人、2015中國廣告年度人物、中國最具影響力的營銷策劃100人、中國30位杰出女性廣告人、中國策劃25強等業界榮譽。

從事營銷二十多年，徐麗一直深耕于大健康領域，帶領團隊為超過100個大健康及醫藥品類品牌提供過全程深度增長咨詢和護航，累計創造的管理品牌價值超過3000億元，陪伴過健胃消食片從3億提升到17億元，也一手推動了江中初元成為探病送禮領先品牌。

一路走來，徐麗帶領焦點團隊運用科學的量化管理工具，對服務品牌進行系統診斷，不斷深入市場研究，助力客戶提升市場占有率和品牌溢價能力，幫助企業更好地實現品牌管理目標，在這個過程中也見證了中國健康產業從保健品到功能食品，再到醫藥品的全新變化。

在2019年4月由中國第一本廣告專業雜志《中國廣告》發起的改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會上，徐麗提出了“品牌建設需要與用戶建立深度連接”的發展概念。

徐麗說：“醫藥行業，它不像服裝、日化的選擇那么小眾化，不同年齡層吃的感冒藥是一樣的，只是劑量不同而已。也就是說，在醫藥行業，我們面臨著非常巨大的傳播模式的變化，那就是從內容到下單‘去中間化’的一鍵式轉換。”

關于“去中心化”，徐麗也有自己的理解：“什么叫去中間化?就是品牌想去掉中間的渠道，去掉中間的策劃環節、創意環節，它想直接擁抱消費者。對于品牌客戶來說，傳播效果只有一個衡量因素，那就是你的廣告、你的內容勸服率到底有沒有影響到消費者買單。”

徐麗認為，“不管是提供品牌咨詢、品牌策略的公司，還是做品牌內容的公司，提供能夠直接達成勸服率的內容，注重策略和內容對消費者的打動性，與用戶建立深度連接才是品牌建設發展之道!”

融媒體時代，所有大的醫藥企業、醫藥品牌都極度渴望直接擁抱消費者，渴望看到廣告直接變成銷售業績，對此，26年來專注于健康消費的專業咨詢公司董事長的以上見解或許能對大家的未來發展指明方向!