據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，有41.8%的受訪廣告主愿意在未來一年內(nèi)為內(nèi)容營銷增加預(yù)算。同時(shí)，在對(duì)“2020年廣告主預(yù)計(jì)未來一年將增加營銷預(yù)算的廣告形式”的調(diào)查中，內(nèi)容營銷所占的比例也達(dá)到了51.7%。這樣一種變化，也明顯反應(yīng)了企業(yè)營銷戰(zhàn)略向“內(nèi)容”的傾斜。

作為專業(yè)知識(shí)問答平臺(tái)，知乎推廣具有顯著的長尾效應(yīng)和出圈能力，知乎三個(gè)月內(nèi)瀏覽量TOP1000的問題中，41.3%的問題已經(jīng)創(chuàng)建一年以上，平均創(chuàng)建時(shí)間為17.3個(gè)月，至今仍被不斷激活流通。知乎內(nèi)容高影響力站外流通保持轉(zhuǎn)化能力，在百度每日知乎 2.4億次內(nèi)容展現(xiàn)量、1200萬點(diǎn)擊量。并在以下三方面擁有對(duì)比優(yōu)勢(shì)：

1、讓新興概念從0到1。部分有前瞻意識(shí)的企業(yè)在知乎打造全新產(chǎn)品概念，建立新興細(xì)分消費(fèi)市場。比如，康爾馨家紡將“酒店家紡”產(chǎn)品概念，逐漸在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立了“臥具床品”的細(xì)分市場，其內(nèi)容創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)就是源于生活結(jié)合專業(yè)知識(shí)概念解答。

2.高段位種草，實(shí)現(xiàn)營銷新跨越。《最新2020年9月液晶智能電視選購攻略》一文9460字，七成內(nèi)容科普液晶智能電視，從需求選品角度教育開始高段位的種草，階段達(dá)成18000+訂單，50000000GMV，可謂是字字千金。

3、開拓消費(fèi)新切口，將內(nèi)容與消費(fèi)轉(zhuǎn)化一屏實(shí)現(xiàn)。知乎上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)可，排名靠前，企業(yè)可以在相關(guān)回答里轉(zhuǎn)化組件，直達(dá)商品購買。這種方式簡單、直接，對(duì)目標(biāo)受眾的觸達(dá)很清晰。當(dāng)然，知乎高贊回答的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力還是受益于知乎平臺(tái)的專業(yè)性。

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