品牌年輕化戰(zhàn)略，是品牌發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。在年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主流的形勢下，抓住年輕消費(fèi)者的目光就成了品牌發(fā)展的重中之重。當(dāng)大多數(shù)品牌都視粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌忠誠度為第一優(yōu)先時(shí)，作為百年老廠的藍(lán)帶啤酒，似乎更能贏得年輕人的芳心，從與“時(shí)間與精神之旅”的跨界，便能看出一二。

　　時(shí)間與精神之旅聯(lián)動(dòng)藍(lán)帶啤酒(西安現(xiàn)場)

　　“時(shí)間與精神之旅”(TIME & SPIRITS)，是一場一年一度的的滑板旅行，該活動(dòng)涉及巡回表演、拍攝等活動(dòng)。自2011年起。AT態(tài)度滑板俱樂部會(huì)在每年邀請一隊(duì)知名滑板隊(duì)伍前往中國，聯(lián)動(dòng)中國的專業(yè)滑手行為期12-15天的滑板旅行。并在途徑的每一個(gè)城市，舉辦專屬于滑板人的派對及表演。

　　時(shí)間與精神之旅聯(lián)動(dòng)藍(lán)帶啤酒(活動(dòng)現(xiàn)場)

　　2018年9月12日，時(shí)間與精神之旅(TIME & SPIRITS)聯(lián)手藍(lán)帶啤酒，邀請了美國Etnies隊(duì)伍與SHOX中國隊(duì)伍開啟了長達(dá)12天的巡回表演活動(dòng)。活動(dòng)途經(jīng)南京，西安，長沙等地，并舉行了多場簽售會(huì)與滑板人派對。此次藍(lán)帶啤酒和時(shí)間與精神之旅(TIME & SPIRITS)的聯(lián)動(dòng)，充分利用了新媒體的優(yōu)勢，以年輕群體熱愛的直播形式，結(jié)合線上+線下，展開對活動(dòng)日常的分享。其次，主辦方還通過微信公眾平臺(tái)多次發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，讓未能到場的粉絲一覽現(xiàn)場活動(dòng)的精彩，全方面照顧了年輕粉絲群體的活動(dòng)體驗(yàn)。

　　作為極限運(yùn)動(dòng)的鼻祖，滑板文化與藍(lán)帶啤酒在文化上有著極高的契合度。滑板運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)年輕人勇敢自由，面對失敗永不言棄。藍(lán)帶啤酒則崇尚自由與獨(dú)立的精神，二者在精神層面，可謂不謀而合。滑板運(yùn)動(dòng)不僅在塑造青少年人生觀、價(jià)值觀上有著重要意義，還融合了潮流街頭文化，兼具運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)的觀賞性。而藍(lán)帶啤酒倡導(dǎo)的啤酒文化與街頭潮流同樣密不可分，亦流淌著熱血酣暢的文化血脈。二者的聯(lián)動(dòng)結(jié)合，充滿著必然性。

　　時(shí)間與精神之旅聯(lián)動(dòng)藍(lán)帶啤酒(長沙現(xiàn)場)

　　藍(lán)帶啤酒始創(chuàng)于1844年，是國內(nèi)生產(chǎn)外國名牌啤酒的首家合資企業(yè)，其品牌在國內(nèi)外有較高的知名度。藍(lán)帶啤酒舉辦過豐富多樣的跨界活動(dòng)，從藝術(shù)涂鴉大賽到啤酒音樂節(jié)均有涉足。豐富而多元的品牌文化跨界活動(dòng)，已成為其品牌年輕化戰(zhàn)略的重要組成部分。滑板運(yùn)動(dòng)起源于美國五十年代末，在國內(nèi)尚仍屬于新興文體的范疇。時(shí)間與精神之旅作為國外滑板文化中一支具有代表性的巡演活動(dòng)，在中國的影響力較為有限，與藍(lán)帶啤酒的合作，同樣有利于迅速拉近與國內(nèi)年輕人的距離，從而使活動(dòng)的影響力更加廣泛深刻。

　　從藍(lán)帶啤酒與時(shí)間與精神之旅的合作中，我們不難看出，在品牌年輕化進(jìn)程中，尊重年輕人的價(jià)值觀，以其喜好的方式開展、傳播活動(dòng)。同時(shí)尋找文化契合度高的合作伙伴，更有利于實(shí)現(xiàn)品牌間、消費(fèi)者的三方共贏。

　　品牌年輕化大潮下，向來考驗(yàn)的不僅僅是企業(yè)品牌的文化自信，更需要對于各類文化元素進(jìn)行全方面大膽探索。或許，這才是對藍(lán)帶啤酒品牌年輕化戰(zhàn)略的最好解讀。