阿膠是藥食兩用產品，占據了醫藥、食品兩大賽道。東阿阿膠三個主力產品包括：東阿阿膠塊、復方阿膠漿、桃花姬。在奮力扭轉業績的同時，東阿阿膠也在轉型的道路上一路狂奔，重拾消費者導向、競爭導向的理念，從購物地點、信息傳遞方式、移動互聯網、自媒體社交等渠道，加強與終端消費者之間的互動。

數字化轉型，提升顧客體驗

東阿阿膠推進數字化轉型帶來的變化還體現在對內的精細化管理，制造生產執行系統與數據庫管理系統兩大平臺無縫連接，實現產供銷一體化管理。與此同時，借助5G、大數據、云計算、人工智能等數字化技術，先后改造自動上料、自動燈檢和機器人碼垛等23項技術，實現智能化生產，將生產效率和效益提高50%。

東阿阿膠品牌與市場部副總經理王俊生表示，“不是把產品從線下拿到網上去賣就是數字化了。數字化的本質是人性化，如何借助數字化技術讓產品和服務更加人性化、更加溫暖，更能夠滿足消費者需求是傳統企業數字化轉型的本質”。

中國食品產業分析師朱丹蓬此前曾表示，在遭遇多年的業績停滯及虧損后，東阿阿膠已經迎來新一輪的創新轉型階段。東阿阿膠依托其數字化的轉型，以及產品的創新升級迭代，已經享受到了產業升級的紅利，在數字管理及大健康管理的驅動下，未來大健康產品的消費紅利還會得到進一步釋放。

“大力發展中醫藥事業”被納入“十四五”發展規劃，成為全面推進健康中國建設的重要工作。隨著中醫藥在抗擊疫情中一度“走紅”，人們對中醫藥認可程度也進一步加深，帶動了傳統滋補養身的需求逐漸上漲，中醫藥事業發展迎來了黃金機遇期。東阿阿膠以再創業的姿態，發力數字化，推動中醫藥事業高質量發展。

推陳出新，顛覆固有印象

2020年4月，東阿阿膠將傳統阿膠塊與現代制作工藝相結合，并融合現代醫學理論，在保留東阿阿膠營養成分的基礎上，推出東阿阿膠牌阿膠粉，水溶性好、易吸收，單袋獨立包裝，即沖即飲。8月，攜手華潤三九推出新產品“阿膠珠”中藥飲片，既可單味入藥，又可多味配伍使用。9月，又與韓國正官莊合作的雙品牌“紅膠膏顏”上線，迅速成為眾多養生達人種草對象。從產品的革新，年輕化、數字化營銷的顛覆性嘗試，到臨床學術，再到跨界合作，東阿阿膠這一地道老字號品牌正“新顏”煥發。

值得一提的是，東阿阿膠在公告中透露將進軍化妝品新領域，除開發阿膠護手霜以外，還會涉及保濕、抗衰等系列化妝品。相比于阿膠食品市場的萎靡，中國美妝市場處于急速增長中，美容營養品風頭正盛,已成為化妝品行業的一片新藍海。無論市場占有量還是用戶年齡結構，美妝市場的確是東阿阿膠的轉型佳選。

東阿阿膠表示，未來，公司將聚焦顧客增長與保留，實現拓增量、筑品牌，鞏固核心產品市場領導地位，促進市場良性增長;同時，鞏固中式滋補健康引領者地位，釋放品牌生產力，向消費者提供方便、年輕、時尚的產品體驗和服務。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。