日前，完美日記母公司逸仙電商公布了2020年年報數據：營收達52.3億，同比增長72.6%，實現毛利33.6億，同比增長74.5%。DTC消費者規模達約3230萬，同比增長38.0%。

業界在對2020年疫情之下逸仙電商規模效益均實現高速增長的表現給予高度肯定的同時，也對逸仙電商整體的發展態勢進行了深度剖析，并用基礎財務數據還原了逸仙電商的真實經營成果與發展潛力。

股權激勵背后，逸仙電商人才觀凸顯

2020年年末，逸仙電商成功赴美上市，根據美國會計準則要求，完成IPO后，企業需要在第四季度一次性確認對于高管及員工進行股權激勵產生的成本。這意味著逸仙電商將承擔價值近20億的股權激勵成本，而這也恰恰體現了逸仙電商的基本人才觀：為了人才“舍得下血本”。

關于逸仙人才觀，在逸仙電商創始人黃錦峰在《30VS60》訪談節目中表示：“如果逸仙電商的對手是國際美妝巨頭的話，那么在人才組織的要求上，就要做好超越對手的準備”，這在一定程度上表達了逸仙電商在人才上的投入決心。

目前，逸仙電商已經吸納一批來自傳統美妝行業、電商公司、科技公司、咨詢公司、投行等不同行業的人才加入。可見，不管是增加股權激勵還是不斷引進人才，逸仙人才觀都已經得到了實實在在的踐行!

流量紅利之下，逸仙電商新品牌長勢良好

市場一直有對新銳國貨美妝的擔憂，認為在流量紅利消失之后，一眾“網紅品牌”會直接走向衰弱。但從逸仙電商的多品牌矩陣戰略以及旗下子品牌的發展來看，逸仙電商在抓住流量紅利的同時已經形成了強有力的品牌增長實力。

結合單品牌的成績來看，逸仙電商首個自主孵化品牌完美日記已進入品牌初熟期，成為公司營收增長的主力，而之后的小奧汀和完子心選，也已經逐漸成為了集團新的增長驅動力。

相關數據顯示，小奧汀2020年雙十一，天貓旗艦店銷售額破億，為2019年的30倍，沖進天貓彩妝榜前十;完子心選在官宣首月天貓銷售額破800萬元，明星產品2020年全渠道累計銷售80萬盒，半年收獲60W+粉絲。

同時，為了突破單一品牌增長天花板，逸仙電商多品牌戰略的實施有了明顯的提速，除了先后收購了Galénic、Eve Lom與DR.WU在大陸的業務之外，還推出新的彩妝品牌Pink Bear，意圖通過集團擅長的中臺能力，對新品牌進行賦能，有望進一步提高逸仙電商的盈利空間。

立足長期發展，逸仙電商力求做好品牌資產沉淀

從逸仙電商年報披露的營銷費用構成來看，主要支出在于建設及提升品牌力的投入，以及完善全渠道布局，這些都是沉淀品牌資產的必要投入。

在廣告投入方面，逸仙電商開始選擇更具認可度的代言人，特別是選擇周迅及Troye Sivan作為完美日記品牌代言人和大使，實現強勢曝光，進一步強化和傳遞品牌價值觀念，實現用戶認知的提升。

另外，逸仙電商的線下體驗店與線上傳統電商平臺、新媒體平臺及線下體驗店的全渠道布局，構建出一套完整的DTC渠道閉環，共同完成前端拉新引流及后端用戶運營，有效實現低成本獲客及高效轉化。

綜上，不難發現，逸仙電商仍處于高增長伴隨著高投入的成長期，未來發展勢頭向好。市場以及消費者如果用系統性與戰略性結合的視角，來解讀其現階段經營成果與財務狀況，正確評估公司長期增長的潛力，將獲得更多見證新銳美妝集團飛躍發展的機會!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。