精致健康理念，讓健康產(chǎn)品更加垂直細(xì)分

后疫情時(shí)代來(lái)臨，引發(fā)了大眾對(duì)健康的全新思考——健康是什么?

僅僅是將生病幾率降到最低?還是將科學(xué)合理的生活方式和健康產(chǎn)品相結(jié)合，從而達(dá)到一個(gè)健康的生活狀態(tài)?

很顯然，新階段的大眾健康思維已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“不生病”的概念，多元化的健康理念成為一種趨勢(shì)。

近日，在京東健康與《第一財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)起健康消費(fèi)調(diào)研中顯示：多數(shù)家庭的年度健康消費(fèi)額度在500元至5000元區(qū)間。即使年收入在12萬(wàn)元以下的家庭，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)高額健康產(chǎn)品。

不難看出，現(xiàn)階段針對(duì)健康產(chǎn)品的花費(fèi)已經(jīng)成為普羅大眾必要支出中的一環(huán)。雖然新冠疫情是促使人們健康消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，但在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、亞健康狀態(tài)蔓延等因素的多重作用下，人們也愈加認(rèn)識(shí)到健康的身體才是一切幸福生活的前提和基礎(chǔ)。

隨著健康理念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康的追求也發(fā)生了變化。“精致型”健康成為了時(shí)下人們更為推崇的健康模式，它包括讓身體更強(qiáng)健、更具活力，甚至更具魅力。這種精致維護(hù)身體的模式幾乎已經(jīng)成為每個(gè)消費(fèi)者的心理共識(shí)，且不分年齡、不分地域，大眾健康消費(fèi)正進(jìn)入“精致時(shí)代”。

與此同時(shí)，隨著健康產(chǎn)業(yè)的外延細(xì)化和逐步擴(kuò)大，健康產(chǎn)品的品類(lèi)也在不斷豐富迭代，驅(qū)動(dòng)著一個(gè)過(guò)萬(wàn)億市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

按摩保健產(chǎn)品消費(fèi)增速，按摩椅占比逐漸提高

中國(guó)百姓精致健康產(chǎn)品的一大類(lèi)別，就是按摩類(lèi)產(chǎn)品。在中醫(yī)傳統(tǒng)文化的滲透和現(xiàn)代社會(huì)亞健康人群不斷蔓延等原因的作用下，近些年按摩產(chǎn)品的市場(chǎng)一直在不斷擴(kuò)張。中國(guó)更成為全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

同時(shí)受益于居民收入水平提升，大陸地區(qū)按摩器具的市場(chǎng)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大：

2016年，中國(guó)市場(chǎng)按摩保健器產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為111.8億元，同比增長(zhǎng)12.0%。至2018年已達(dá)到135.8億元，同比增長(zhǎng)約10%，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)增速快于全球增速。

2018年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場(chǎng)的份額為49.2%，中國(guó)已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷(xiāo)售的最大出口國(guó)。

在大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，按摩椅作為兼具養(yǎng)生保健及放松緩壓功能的家用電器，已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者養(yǎng)生保健的首選。

共享按摩椅服務(wù)普及，帶動(dòng)公共空間形象升級(jí)

快節(jié)奏的社會(huì)生活搭配新型健康概念的出現(xiàn)，讓碎片化服務(wù)成為一種高效率的服務(wù)模式。在這種模式驅(qū)動(dòng)下，共享按摩椅服務(wù)的熱度也隨之提升。

其中，樂(lè)摩吧作為目前共享按摩椅市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)品牌之一，目前已覆蓋全國(guó)430多個(gè)城市，每年有超2億人次使用樂(lè)摩吧。樂(lè)摩吧尤其注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科技感、用戶(hù)體驗(yàn)舒適度的打造以及按摩椅消費(fèi)場(chǎng)景的美化。在運(yùn)維方面，7x24小時(shí)的響應(yīng)機(jī)制，保證了按摩椅的整潔、穩(wěn)定和安全，旨在通過(guò)按摩為用戶(hù)打造更舒適、更健康、更良好的生活狀態(tài)。

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