李璟峰老師消息，李璟峰老師看點，長視頻平臺“超前點播”形式正走向終結。

李璟峰老師發現，國慶期間，三大長視頻平臺——愛奇藝、騰訊視頻、優酷先后宣布取消超前點播，成為了影視文娛行業最大熱點。

據李璟峰老師了解，10月4日中午，愛奇藝率先在其官方微博發布，正式取消劇集超前點播效勞，同時取消會員可見的內容宣傳貼片。愛奇藝開創人兼CEO龔宇也跟著表態：“不時提升會員消費體驗和稱心度是我們長期努力的目的，哪怕短期收益受損。”

隨后，騰訊視頻、優酷也宣布取消超前點播效勞，并中止超前點播內容更新。至此，國內四家頭部長視頻平臺中，僅有芒果TV尚未對此表態。

這一由騰訊視頻開啟的超前點播付費形式，在過去兩年多的時間里，成為了愛優騰芒的關鍵變現方式之一。不過，相關的爭議也不斷沒有中止過。往常愛優騰相繼“繳械”，芒果TV或許也淡定不了多久了。

取消超前點播背后，長視頻平臺們正迎來商業形式和市場環境的轉機點。在將來，提供更好的用戶效勞，打造更好的內容才是致勝關鍵。

言論和監管壓力下的“和解”

超前點播是近兩年長視頻平臺推出的一項增值效勞，用戶在VIP會員根底之上，能夠再額外付費提早解鎖劇集內容。

2019年，騰訊視頻以熱播網劇《陳情令》試水超前點播形式大獲勝利。據片方透露，該劇付費點播人數達520萬人次，超前付費總金額達1.56億元。

同年《慶余年》播出時，作為拼播劇，騰訊視頻和愛奇藝同時啟用超前點播形式，規則VIP用戶再支付50元即可提早觀看6集。

2020年3月，芒果TV宣布將于4月10日20點開啟《三千鴉殺》超前付費點播。優酷緊隨其后，也對熱播劇《重生》實行VIP付費超前點播。

之后，超前點播形式逐步開展成為視頻平臺們上新劇的“標配”效勞。

上海國際電影電視節互聯網影視峰會上發布的《中國視聽新媒體開展報告(2021)》顯現，在2020年有30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇完成了超前點播。

據云合數據《2021H1連續劇市場網播表現及用戶剖析》報告，2021年上半年，共上線67部超前點播劇集，同比增加18部，占上新劇總體的33%。其中，芒果TV近半數上新劇采用超前點播形式，比方《雙面神探》、《敬愛的吾兄》等。

不過，超前點播形式自降生以來就隨同著爭議，用戶吐槽不時。在用戶看來，花錢成為會員之后仍然還有需求付費才干獲取的效勞，平臺存在誘導反復消費的嫌疑。

在《慶余年》熱播期間，就有用戶針對超前點播形式起訴了愛奇藝。

2020年6月北京互聯網法院對該案作出宣判，認定購置愛奇藝會員后更新的“付費超前點播”構成違約，并宣判愛奇藝公司的《愛奇藝VIP會員效勞協議》局部無效，被告愛奇藝向被告連續15日提供被告原享有的VIP會員權益，被告賠償被告公證費損失1500元。

而近期騰訊視頻在電視劇《掃黑風暴》的超前點播中，規則必需按次第解鎖劇集，不只惹起消費者不滿，也引來了上海消保委和中國消費者協會的點名批判。

8月26日，上海市消費者權益維護委員會在其微信公眾號上發文指出，騰訊視頻規則必需按次第解鎖劇集的行為涉嫌捆綁銷售，是抵消費者選擇權的漠視。

人民網評也在8月27日就視頻網站超前點播一事發表評論指出，視頻平臺的超前點播形式是“飲鳩止渴，透支用戶信任”。

9月9日，中國消費者協會發文談視頻平臺VIP會員效勞時表示，視頻平臺貼合用戶需求，提供VIP會員效勞，應當尊重廣闊消費者，遵守誠信準繩，恪守法律規則，根絕利欲熏心，違法欺客，霸王條款;希望各視頻平臺運營者認真自查，主動整改，并呼吁視頻平臺“少一些套路，多一些真誠”。

在言論和監管雙重壓力下，存在了2年多的超前點播形式終于迎來終結，這也算是視頻平臺們與消費者的一場“和解”。

關于消費者而言，花“重金”追劇的時期或許將成為過去。關于平臺而言，這一場看似由外力推進的改動，實則也是給了平臺自省回頭的時機，畢竟，假如只顧利益而不顧用戶，最終損傷的還是平臺本人。

愛優騰們盈利關難過

無論是各種VIP會員、黃金會員、鉆石會員以至超前點播，還是會員費漲價，長視頻平臺此類收費機制不斷遭到詬病，被批“吃相難看”。這背后，是愛優騰們至今難以逾越的盈利難關。

公開數據顯現，三家頭部長視頻平臺，目前都尚未完成盈利。

以愛奇藝為例，自2010年正式上線至今不斷處于虧損狀態。財報數據顯現，2015-2020年，愛奇藝累計凈虧損高達358.54億元;2021年二季度，愛奇藝凈虧損到達14億元。

騰訊視頻也仍處于燒錢狀態。財報數據顯現，2018年騰訊視頻虧損60多億元;2019年，雖然付費會員范圍打破1億，但該年虧損仍到達30個億。

從阿里巴巴發布的2022財年第一財季(4-6月)業績報告透露的信息來看，優酷也仍然處于虧損狀態。

目前，收入形式單一、運營本錢高是國內長視頻行業面臨的普遍問題。

從商業形式來看，長視頻平臺的收益主要來自會員費用和廣告收入。比方愛奇藝2020年營收構成中，會員效勞和在線廣告效勞帶來的營收占比接近八成。

這形式的關鍵在于用戶數量。但是，從視頻平臺的用戶特性來看，視頻產品消費者更多是跟著好內容走，用戶忠實度不高。這也意味著，平臺需求不時投入大額本錢購置影視作品版權，以留存住一定體量的用戶。

近幾年，隨著內容版權費用水漲船高，平臺們也加大了自制內容的產出比重。比方在2021年初龔宇就曾表示，今年在版權內容按方案播出的同時，愛奇藝將有大量自制內容播出。

但自制內容的費用也在逐年上漲。2015年愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》上線后，固然推進訂閱會員數由500萬躍升至2000萬，但每集投入高達500萬元，遠高于傳統電視劇的制造本錢。

版權費用和自制內容的高本錢，使得視頻平臺運營本錢長期高企，即便營收數據可觀，卻也難逃虧損。

以愛奇藝為例，2015-2020年其停業收入在不時提升，但停業本錢也一直居高不下。

詳細來看，愛奇藝的停業本錢包括內容本錢、寬帶本錢、研發本錢等，其中，內容本錢(主要是版權本錢和自制內容本錢)所占比重最大。依據財報，愛奇藝2020年內容本錢為209億元，占停業本錢和停業收入比重分別為59%和70%。

持續的燒錢狀態，讓長視頻平臺們都迫切想找到更多的盈利點。由此也不難了解，為什么超前點播這一形式備受爭議，平臺們仍然趨之若鶩。

龔宇在2020年曾悲觀以為，超前點播將來會是提升平臺ARPU值(單用戶均勻收入)的一種重要方式。

往常，超前點播形式的取消，不只是視頻平臺們失去了一個收入來源，背后更是長視頻行業的規則在發作改動。將來，平臺的效勞程度、運營才能和產出內容質量，才是競爭關鍵。

芒果TV還能淡定多久?

截至目前，國內四大視頻平臺中，僅芒果TV尚未對超前點播做出表態。

在超前點播形式上，芒果TV也是表現積極。2021年上半年，芒果TV上線超前點播劇超越20部，占上新劇總量的47%。

網友們曾經紛繁“喊話”芒果TV：“什么時分也取消超前點播?”

值得關注的是，芒果TV是目前為止四大長視頻平臺中獨一完成盈利的。2017年，芒果TV扭虧為盈，該年完成凈利潤4.89億元，在之后數年里也連續完成盈利。

不過，無論從用戶范圍還是內容豐厚度來看，芒果TV相比愛奇藝、騰訊尚有一定差距。

QuestMobile數據顯現，截至2021年6月30日，愛奇藝的月活潑用戶數為5.7億，騰訊視頻的月活潑用戶數為4.4億，優酷、芒果TV的月活潑用戶數分別是2.2億、2.1億。

芒果TV之所以能在盈利方面反超三巨頭，主要在于其營收來源的多樣性，除了會員和廣告之外，芒果TV還鼎力開展運營商業務，以及內容制造和新媒體互動文娛業務。同時，芒果TV采取了大量產生自制內容的方式，避開了在版權費方面的高額投入，大大降低內容本錢。

背靠湖南衛視的芒果TV，在2020年打造出爆款綜藝《披荊斬棘的姐姐們》之后，一時風頭無兩。2020年6月12日“浪姐”開播當天，芒果超媒大漲近7%，總市值超千億元。

但2021年以來，芒果TV似乎沒有維持去年的好勢頭。相關藝人接連觸雷，讓芒果超媒股價一跌再跌。

先是在8月12日，《披荊斬棘的哥哥》開播首日，嘉賓霍尊就因私生活風云退賽。當天芒果超媒收盤下跌1.16%。

之后，《天天向上》掌管人錢楓被曝涉嫌性侵，芒果超媒在8月27日發布聲明回應錢楓事情，也使得芒果超媒股價呈現較大變動。當日午后芒果超媒股價一度下跌超越13%，收盤時下跌8.6%。

截至10月9日，芒果超媒今年以來股價已下跌超越34%，總市值蒸發超400億元。

不甚理想的股價表現也使得大股東之一阿里創投選擇清倉退出。2021年9月23日，芒果超媒發布公告稱，阿里創投擬將其所持公司5.01%股份停止協議轉讓，協議轉讓完成后，阿里創投將不再持有公司股票。

以當日收盤價錢來算，阿里創投在投資芒果超媒不到一年的時間里曾經巨虧超23億元。

寫在最后

無論是仍然在燒錢的愛優騰，還是曾經完成盈利的芒果，將來，長視頻平臺們不光要面臨內部的劇烈競爭，還要應對來自抖音、快手等短視頻文娛內容的沖擊。

眼下，國內長視頻范疇的競爭格局在變，用戶對內容的選擇規范在變，對平臺的效勞請求也在變。各平臺之間的競爭，最終看的還是內容質量，誰能具有更多的優質內容，誰就能取得更多的用戶。

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