臨近年底，廣受業內人士關注的《傳奇》IP市場迎來了一則重磅消息。

12月24日，世紀華通發布公告稱，已收到最高人民法院就《傳奇》續約糾紛作出的終審裁定書，最高法認定亞拓士與藍沙信息(世紀華通全資子公司)簽訂的《傳奇》游戲續約協議合法有效，明確了盛趣游戲享有《傳奇》游戲在中國大陸的獨占性授權，盛趣游戲也是中國大陸地區唯一擁有《傳奇》的授權、改編權等權益的企業。同時，最高法還認定娛美德引入新的授權主體侵害了亞拓士的合法權益，亞拓士阻止娛美德新增授權的理由正當。

雖然，娛美德方面很快就作出了回應，強調了其作為《傳奇》游戲共有著作權人的身份。但是隨著最高人民法院歷史性的判決，似乎讓這場曠日持久的版權糾紛終于要畫上了句號，也讓《傳奇》IP生態迎來了新的發展階段

6億注冊用戶，百億流水 《傳奇》是中國最成功的游戲IP

如果你是一位70后、80后，或多或少都聽說過《傳奇》這款游戲。2001年，由世紀華通旗下盛趣游戲(原盛大游戲)引進國內，易上手的操作、不可替代的PK爽快感，再加上氣勢磅礴的萬人攻城，讓《傳奇》迅速紅遍大江南北。上線第二年，《熱血傳奇》同時在線超了70萬，一舉成為當時世界上規模最大的網絡游戲。有數據顯示，當時中國有4800萬網民，而《熱血傳奇》的累計用戶數突破2000萬。這意味著，平均每2.4個網民中就有1個人是《熱血傳奇》的玩家。

此后，在盛趣游戲的不斷創新推動下，《傳奇》的價值不斷被放大，從一款游戲蛻變成一個獨特的游戲品類，游戲形態涵蓋端游、頁游、手游，開發《傳奇》IP的游戲廠商除了盛趣游戲之外，還包括中手游、愷英網絡、江蘇三九互娛、三七互娛、9377等近百家企業。

圖1 傳奇IP每年流水保持在百億元以上

根據伽馬數據發布《傳奇IP影響力報告》顯示，目前《傳奇》整體IP價值已經超過千億，創造流水超過900億元，累計注冊用戶超過6億，相關產品每年仍能帶來百億元以上流水。與同一時期其他游戲IP相比，《傳奇》IP的市場表現與商業價值都首屈一指。

娛美德惡意行為擾亂《傳奇》IP市場

然而，火爆背后圍繞這款IP的糾紛也持續至今。一方面，由于海外源代碼泄露造成《傳奇》私服、盜版泛濫。更重要的是，娛美德在大陸地區繞開盛趣游戲進行各種各樣非法的授權行為，同時還單方面宣布亞拓士授權無效，否認了盛趣游戲的“獨占運營權”，阻撓亞拓士與盛趣游戲續約。

據統計，僅2016年至2019年間，娛美德方面不僅多次向中韓兩地法院遞交“禁令”或發起惡意訴訟，禁止亞拓士與盛趣游戲續簽《傳奇》，要求判決亞拓士與盛趣游戲簽署的續展協議無效。同時，還針對盛趣游戲合作授權企業發起惡意訴訟，持續攪渾《傳奇》IP市場。

娛美德的惡意行為不僅加劇了《傳奇》IP市場的侵權行為，也進一步擾亂了《傳奇》IP的正常發展，讓國內一些不明真相的公司蒙受了巨大損失，甚至有國內上市企業被娛美德索賠超過70億元。據不完全統計，近幾年，國內有數百家公司卷入了與娛美德的版權糾紛當中，其中一些企業甚至因為訴訟產生的成本、產品停服、玩家流失等問題而破產。

“一魚多吃”王佶定調《傳奇》IP生態走向開放

受制于版權糾紛，《傳奇》IP雖然坐擁百億市場規模和數億的游戲玩家，但是在IP的衍生開發和生態的建設上哈有所欠缺，其價值還沒有被真正的挖掘出來。作為世紀華通和盛趣游戲的掌門人，董事長王佶也一直在為《傳奇》IP的發展尋找更好的出路。

他曾在多個場合表示，與其糾結歷史的矛盾，不如放眼未來的發展，是否可以讓《傳奇》游戲業務的人集中到統一的平臺上來進行創作、接受管理、統一獲得授權，從而合法地來研發《傳奇》系列的游戲，形成類似于官方的“天貓店”和各授權人做“淘寶店”模式。因為，越多人加入、越多合法化途徑，《傳奇》IP才能在持續創新中不斷成長，差異化的品類創造更為多元的游戲體驗與樂趣，才能將這個中國網游第一IP的價值最大化。

2020年，王佶首次提出了《傳奇》IP“一魚多吃”的發展思路。即充分圍繞《傳奇》IP，來實現知識產權的保護與發展。在維權方面，成立版權維權公司，打擊私服、盜版等非法行為;在產業運營方面，開展多個客戶端的游戲運營，進一步豐富和細分產品種類;在產業鏈方面，吸引游戲上下游企業的加盟，形成集研發、發行、渠道、美術外包、大數據分析、支撐服務于一體的游戲類產業集群;在衍生生態上，推進《傳奇》IP向影視、動漫、衍生品、旅游等多場景多領域拓展，實現線下場景化體驗、衍生品拓展、文旅消費等全生態立體產業鏈條立體生態圈。

今年3月18日，王佶的這一設想首次實現了落地。盛趣游戲與愷英網絡共同宣布，雙方簽署合作協議聯合出資設立全新公司盛同愷，將專項開展《傳奇》IP等產品的合作及維權相關業務。盛同愷成立后，將統一IP改編產品的研發和發行的分成比例，對《傳奇》IP進行從上游的授權到下游的開發、發行及推廣。

創新與突破 千億《傳奇》IP價值有待開發

隨著本次最高法院歷史性首次針對《傳奇》游戲相關權利和效力作出的終審裁判，也讓未來《傳奇》IP市場的發展更加明朗。不過經歷了20年的《傳奇》IP雖然保持著鮮活的活力，但是也并非高枕無憂。根據伽馬數據發布的《傳奇IP影響力報告》顯示，在用戶結構上，由于傳奇游戲運營較早且以戰斗內容為主，形成了以男性和中青年為主要群體的用戶畫像，職業構成更多集中在社會從業人員。其中個體經營者/承包商、企業管理者、政府/機關干部/公務員占比明顯較高。

圖2 傳奇游戲用戶以中青年男性為主

如何吸引更多年輕用戶成為《傳奇》IP長期經營至關重要的一環。近幾年，盛趣游戲除了加大《傳奇》IP的開放力度之外，也在把更多的精力放在《傳奇》IP的內容年輕化上。

一方面，通過把更多的新內容遷移到移動端上，擴大新增用戶規劃。2015年盛趣游戲推出了《熱血傳奇》首款移動端產品，產品全面保留了客戶端游戲的核心玩法，并基于移動端特質進行研發創新，比如突破千人同屏的核心技術，打造多人城戰玩法等。產品上線后迅速登頂iOS暢銷榜榜首，并累計267天位居iOS暢銷榜前十。根據相關數據顯示，《熱血傳奇手機版》較客戶端游戲年輕化轉變明顯，30歲以下用戶占比超過5成，有效提升了傳奇IP的活力。

圖3 《熱血傳奇手機版》與《熱血傳奇》用戶年齡分布情況

另一方面，則通過老產品上云，更好地服務好老用戶，同時拉進與手游的差距。目前，不僅有去年推出的《熱血傳奇懷舊服》首次實現了同步上云，今年推出的《熱血傳奇加強版》也實現了三端互通、“即點即玩”，而在UI設計和操控方式都進行了升級，讓端游與手游站在同一起跑線上。

面向未來，盛趣游戲更是加大了自主創新，正在研發首款采用虛幻引擎4打造的傳奇類游戲《傳奇天下》，在新引擎的支持下，讓《傳奇》首次實現了次時代的水準。而《傳奇》原生云游戲，甚至是《傳奇》元宇宙也將成為未來探索的方向。

20年的傳奇能穩居中國游戲IP價值頭號寶座，離不開盛趣游戲的不斷突破與創新，而未來隨著更大的開發、更強的創新，《傳奇》IP價值有望奔向第二個千億。

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