在上一篇微信小程序AR行業應用分析中，我對快消行業的微信小程序AR經典案例與解決的痛點問題，結合目前新擴展的微信小程序AR能力進行了盤點。

今天我們則集中在另一個把視覺呈現做到極致的行業——時尚行業，盤點一下2021年都有哪些時尚品牌使用微信小程序AR技術賦能提升銷量表現。

GUCCI Flora綺夢花園

2021年9月Gucci推出綺夢花園系列香水，除了將香水本身馥郁的梔子花香味作為賣點之外，本系列的包裝與廣告大片也非常值得一說。

瓶身材質上選用了部分回收玻璃，符合Gucci品牌近年主打的環保可持續發展理念。而瓶身上的標志花卉圖案，最初由藝術家Vittorio Accornero在1966年為Gucci繪制，現由品牌創意總監亞力山卓*米開朗琪羅融合自身構想重新解讀，繪制出全新版本。粉紅主色的瓶身與金色瓶蓋搭配標志性的花卉圖案，讓整體質感宛如一件藝術品。

廣告大片由Miley Cyrus出演，Petra Collins掌鏡以動漫為靈感，打造了一個精彩奇幻的現實世界。

與此同時，Gucci在微信上線了「古馳綺夢花園」小程序。還原了廣告片中的動漫場景，還設計了flora AR貼紙拍照打卡與AR Flora 瓶身展示的功能

AR flora瓶身展示，Gucci使用到了最新的微信小程序Slam AR技術，支持消費者把flora香水瓶擺放在家中，觀看漫畫感的梔子花瓣從瓶身噴涌而出，對flora本身的香氣與調性進行視覺化展示。

Gucci在國內一直視微信為建立消費者忠誠度，與粉絲深度互動的重要陣營。千禧一代是過去六年間Gucci最重要的客群，這一群體對社交媒體的依賴程度高，對新科技的接受程度高，習慣AR技術的使用。這也是為什么品牌使用微信作為新品首發渠道，并使用微信小程序AR技術進行輕度商業化的沉浸式賣點展示。

Pomellato微信小程序AR戒指試戴

意大利頂級手工珠寶品牌Pomellato于1967年誕生于意大利米蘭，創始人Pino Rabolini眼光獨到，創立了這一顛覆傳統意義的全新珠寶品牌。Pino Rabolini認為珠寶不僅僅是配飾，還應像衣服一樣能夠根據不同的場合與佩戴者的心情隨意搭配。

近兩年Pomellato全力進軍中國市場，微信小程序官方精品店攜AR虛擬試戴功能正式上線。

消費者不僅能夠在小程序線上精品店查看pomellato 3D戒指流光溢彩的效果，還能直接點擊AR試戴，將戒指戴在手上。品牌秉承珠寶也可隨心搭配的體驗，創新性的加入了珠寶疊戴功能，讓消費者能夠自由的DIY不同的戒指，打造自己的專屬戒指組合。該體驗還支持拍照生成分享海報，鼓勵消費者將自己的搭配作品分享到社交媒體。

Pomellato通過數字化商品展示與AR試戴相結合的方式，讓消費者不僅通過手勢互動查看數字化珠寶，讓新客對這個剛剛在中國大展拳腳的品牌建立初步認知;AR試戴功能一方面讓消費者看到了戒指實際佩戴效果，另一方面的疊戴功能則是創造UGC與潛移默化中傳遞品牌精神的體現;AR試戴中的一鍵加購的功能增加了客戶從種草到拔草的新觸點，提升銷量轉化;互動最后的分享功能有助于實現社交裂變，助力品牌提升聲量

GUCCI 微信小程序AR試穿試戴

在Gucci的營銷策略中，無論是國內還是國外AR試穿體驗都是其中的重點。基于國內用戶的使用習慣，Gucci選擇了在微信小程序線上精品店上線該體驗。

從目前上線的能力來看，Gucci已支持AR眼鏡試戴、戒指試戴、口紅試色與AR試鞋。從體驗形式上來看Gucci與Pomellato一致，都選擇使用3D數字化商品展示讓消費者對商品有更加具象的了解，一鍵AR試穿商品能夠刺激消費者下單商品，促進達成銷售轉化。

Dior微信小程序AR面紗濾鏡互動

繼在巴黎裝飾藝術博物館、倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館及上海龍美術館西岸館成功舉辦之后，《克里斯汀·迪奧：夢之設計師》(CHRISTIAN DIOR: DESIGNER OF DREAMS)展覽于2021年7月25日至9月7日以嶄新面貌登陸成都當代美術館(MOCA)。

《克里斯汀·迪奧：夢之設計師》展覽由置景師娜塔麗·克利尼耶(NATHALIE CRINIÈRE)精心設計，以全新的敘事場景，致敬品牌創立七十余年來始終秉承的創意激情。

同步預熱上線夢之設計師微信小程序，消費者可線上看展，參與Dior品牌知識小問答，預約看展。除此之外消費者還能體驗AR面紗濾鏡互動，即刻帶上Dior標志性面紗進行AR拍照并生成分享海報。

整個小程序以微信朋友圈廣告與品牌公眾號為入口輻射更多潛在消費者，AR濾鏡互動一方面讓消費者提前感受Dior打造的氛圍感，吸引消費者直接預約看展。另一方面AR濾鏡互動允許消費者拍照生成分享海報又有助于形成二次傳播，提升傳播度與影響力。

品牌方如何挑選合適的微信小程序服務商

品牌方在選擇微信小程序AR服務商時，是否具備一流的技術水平，是否具備一定的創意策劃能力是考量的關鍵。

彌知科技(KIVISENSE)專注于 WebAR與微信小程序AR原創技術的研發，開創了包括基于web端與微信小程序端的AR自然圖像追蹤技術，Slam AR追蹤技術、AR手部追蹤技術、AR腳部實時追蹤技術、AR人臉追蹤技術以及AR人體追蹤技術

目前彌知科技基于web與微信小程序端的試穿試戴解決方案涵蓋了基于微信小程序與web端的AR眼鏡試戴、AR帽子試戴、AR項鏈試戴、AR腕表試戴、AR戒指試戴、AR試包、AR試鞋、AR美瞳試戴、AR趣味濾鏡共九大類型

與試穿試戴整體解決方案配套的還有彌知3D渲染引擎，能夠模擬各類珠寶、鉆石、貴金屬、PVC、織物、皮革等上萬種材質，讓消費者無論在3D商品體驗還是試穿試戴環節，都能達到所見即所得的購物體驗。

彌知科技基于web與微信小程序的AR試穿試戴方案已為Gucci、Dior、Pomellato、TTDEYE等一線品牌提供服務。

除了為品牌直接提供試穿試戴的定制服務，還將自己的能力封裝為小程序插件，讓其他服務商也能夠調用AR能力為品牌提供定制化開發。

彌知科技將自研基于web與小程序的AR自然圖像識別與追蹤、slamAR追蹤、陀螺儀AR追蹤封裝到旗下WebXR在線制作平臺Kivicube，讓所有用戶都能通過在線可視化、低代碼的方式制作AR場景，并一鍵輸出到微信小程序與Web雙端。目前Kivicube企業用戶已經為Lacoste、SKP、中國聯通、必勝客等品牌提供AR技術服務。

目前NFT風靡全球， AR技術讓NFT資產能夠過渡到現實環境中，能夠顯著提高消費者對NFT的接受度。包括Gucci、LV在內的眾多品牌也紛紛入局，未來一定會有更加出色的AR應用出現，我們期待明年的時尚行業AR應用盤點能有更多的新案例值得品鑒!

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