面霜作為護膚品的熱門品類，一向受到市場與品牌的眷顧，也早已是競爭激烈的紅海品類。但長久以來，以強功效為核心賣點的面霜品類卻一直被進口品牌掌握著主流話語權，從基礎保濕、滋潤，到進階修護、美白、抗衰，來自歐美日韓的平價及高端面霜產品幾乎壟斷了消費者對這一品類的認知。

而近年來，不斷崛起的新銳國貨品牌正向外資品牌占據優勢的眾多品類發起沖擊，其中不乏佼佼者憑借優秀的品質與口碑贏得市場認可，展現出前所未有的發展潛力。在面霜品類也同樣如此，于2021年誕生的新銳國貨品牌美壹堂便已在口碑上實現了對進口品牌的追趕與超越。

美壹堂小綠洲面霜于今年7月份上市，不到兩月時間便登頂天貓潤膚霜好評榜，超越了珂潤、OLAY、黛珂、妮維雅等眾多國際知名品牌的爆款面霜產品，這對剛剛誕生不久的美壹堂而言，無疑是對品牌成長最有力的鼓舞。

用專業的聲音傳遞品牌價值

不積跬步無以至千里，美壹堂雖然年輕，但卻是國貨美妝品牌發展的一個縮影，沒有成分配方的精研、精確的功效評測、和大量消費者調研，就無法承托起品牌口碑與聲量的爆發。

在理性護膚運動發起人、知名護膚意見領袖冰寒眼中，美壹堂正是這樣一個配方考究、功效出眾的護膚品牌。在對美壹堂小綠洲面霜的評測中，冰寒給出了這樣的評價：“美壹堂小綠洲面霜具有優秀的保濕體系，能顯著提升皮膚水分含量，添加了舒緩和鎮定的成分組合，使用了溫和的替代防腐體系，膚感清爽不油但保濕、舒緩和修護功能強。適于敏感、干燥皮膚日常使用，也適于夏季曬后皮膚修護和鎮定。”

值得注意的是，這并不是一兩位護膚專家對美壹堂的觀感，多檔電視欄目特邀護膚專家小茂老師在評測產品后認為，美壹堂獨創的“打開”“補水”“鎖水”的三步科學補水方法，以四重復活草作為核心成分，并輔以甘油葡萄糖苷和神經酰胺，建立了一套科學、健康的補水保濕機制，共同實現“外補水—內生水—強鎖水”，正是因為這套獨家補水機制，才讓用過美壹堂產品的人都對它贊不絕口。

此外，蘇辣辣是成分控、化妝品研發師栗子、護膚配方師明叔等配方師和護膚達人，均從成分配方的角度認證了復活草補水保濕能力，認可美壹堂小綠洲面霜高效補水及舒緩潤燥的功效和極佳的使用體驗。

國貨品牌的良好口碑從來不是靠自夸就能得來的，通過眾多護膚專家的試用與評測，美壹堂用切實的品質贏得了認可，并讓這些專業的聲音自發傳遞品牌耐心打磨產品、優化用戶體驗的態度，也為品牌積蓄了未來發展的勢能。

張沫凡推薦，苛刻選品中脫穎而出的優質好物

受疫情影響，人們的消費主陣地向線上轉移，也由此引發了直播帶貨的火爆，越來越多品牌入局，希望通過直播獲得第二增長曲線，但要實現高效轉化仍然面臨著許多未知的問題。

時尚美妝博主、超人氣主播、美沫艾莫爾品牌創始人，擁有多重身份的張沫凡是美妝KOL里為數不多的“常青樹”之一，在不久前的抖音818新潮好物節中，張沫凡3小時的直播就創下2031萬元的銷售額，位列美妝榜首位，而這只是張沫凡在抖音的第三場正式直播。

在張沫凡眼中，直播是營銷而不是促銷，對產品品質的嚴格把控、對內容分享的精細化管理、與粉絲群體的緊密互動是她實現自我價值的核心準則。

在張沫凡抖音首播時，美壹堂小綠洲面霜就是張沫凡團隊進行極端皮膚測試后挑選上架的一款產品。為此，張沫凡團隊在西北極干極熱的環境下呆了近8個小時，用暴曬之后的肌膚進行極端測試，并通過視頻向粉絲呈現“用完當下降溫舒緩，第二天肌膚還能保持水潤狀態”的真實效果。

張沫凡選品團隊也表示，只有經歷過嚴苛篩選，并且得到團隊一致優質反饋的產品，才能夠被拍成短視頻推薦給粉絲，而每一期直播推薦的產品，更是在眾多短視頻中脫穎而出的優質好物。

自7月上市以來，美壹堂小綠洲面霜已獲得張沫凡、腦洞少女、王歡喜fancy等200多位達人推薦，成功通過眾多達人選品的重重考驗，也再一次印證了美壹堂過硬的產品品質和研發實力。

麗人麗妝賦能，數字化/精細化運營構筑品牌成長新通路

品牌創始人金賢美表示，如果說是產品品質為美壹堂的快速成長和口碑傳播創造了令人欣喜的初速度，那么投資方麗人麗妝的加持則為品牌從零到一提供了加速度。

作為國內領先的化妝品網絡零售服務商，麗人麗妝扎根線上化妝品零售業務與品牌營銷服務領域十多年，致力于為品牌提供全面而高效的運營及市場服務，目前已合作雪花秀、奧倫納素、后、雅漾、芙麗芳絲、施華蔻、馥綠德雅等超60個美妝品牌。

麗人麗妝成熟的數據分析能力、數字化營銷能力和精細化運營能力無疑是美壹堂作為初創品牌最稀缺的助力。其一，麗人麗妝的大數據分析洞察能幫助美壹堂快速精準挖掘用戶需求，從而推動品牌搶占類目賽道，獲得市場先機。例如在面霜產品中，美壹堂通過麗人麗妝的大數據分析，在長效保濕的基礎功能之外，結合自身專利技術，找到了舒緩肌膚、肌膚降溫的差異點，由此在品類中為產品打上了獨特的標簽。

其二，麗人麗妝成系統的營銷工具和渠道資源也讓美壹堂品牌聲量得以指數級增長。基于麗人麗妝的數字化能力，美壹堂可以從中獲得相應的數據支持和營銷策略建議，并快速建立自身的消費者數據資產管理體系，提升品牌價值。

其三，麗人麗妝能夠為美壹堂提供一整套精細化零售運營系統，實現對采購、庫存倉儲、銷售、物流等各項業務環節的精細化管理，在各個環節持續降本增效的同時，也為消費者提供了良好的售前、售中及售后體驗。

從美壹堂的快速成長也能看出，能夠提供研發、營銷、運營等全鏈路加持的麗人麗妝正在成為初創品牌的“夢工廠”，即使在面霜這個紅海品類中，依然能幫品牌挖掘出成功率更高的機會點，建立更成熟的商業模式。

與品牌共成長，麗人麗妝一直在路上。

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