數(shù)字里的山東是什么樣子?9月14日下午，由巨量引擎山東本地直營中心與濟南日報報業(yè)集團主管主辦的平臺型新媒體旗艦——新黃河客戶端合作，共同打造的“經(jīng)緯智數(shù)產(chǎn)業(yè)院”發(fā)布首期數(shù)據(jù)。活動現(xiàn)場，“巨量引擎城市研究院山東研究中心”的數(shù)據(jù)大咖與新黃河客戶端資深記者一起，就山東城市線上繁榮度數(shù)據(jù)、山東用戶節(jié)點打卡地數(shù)據(jù)以及山東熱門話題播放量數(shù)據(jù)等進行了詳細、生動的解讀。

夜經(jīng)濟加碼，山東亮出多彩新活力

經(jīng)緯智數(shù)產(chǎn)業(yè)院核心數(shù)據(jù)由新黃河客戶端1600萬用戶內(nèi)容閱讀數(shù)據(jù)、用戶畫像等及依托抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺數(shù)據(jù)結(jié)合產(chǎn)生。

據(jù)統(tǒng)計，2021年1月至7月，超過4222萬人次發(fā)布帶有山東POI定位的視頻，視頻總數(shù)超過1.7億，這些視頻最終被觀看超過6516億次。這些數(shù)據(jù)的背后，山東的歷史文化、城市變遷、山水圣人、鄉(xiāng)趣風(fēng)情，以前所未有的鮮活形象呈現(xiàn)在全國用戶面前。底蘊深厚的齊魯大地和厚道豪爽的山東人，在一次次打卡、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)中，收獲擁躉無數(shù)。

近兩年，山東出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級網(wǎng)紅，像大衣哥、拉面哥、“美食一哥”麻辣德子、北海爺爺、末那大叔、朱一旦及火遍全宇宙的“北上廣曹”等等。

從關(guān)注山東用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計看，用戶性別分布較為均衡，女性占比稍高。年齡分布以31—40歲的中青年群體較為突出，其他年齡段較為平均。整體來說，山東的吸引力是跨性別、跨年齡段的。

從數(shù)據(jù)中可以看到，山東打卡視頻發(fā)布時間分布呈現(xiàn)出兩個波峰，晚間的8點鐘成為打卡視頻發(fā)布的集中爆發(fā)期。打卡內(nèi)容涉及生活的方方面面，其中以生活服務(wù)、消費購物、出行游玩尤為突出。短視頻內(nèi)容的繁榮，正是山東多彩而舒適的夜生活正在出圈的佐證。

其實，因受地域氣候影響，原本“夜經(jīng)濟”并非山東的優(yōu)勢所在。但近兩年，山東持續(xù)加碼夜經(jīng)濟，各地市也都紛紛亮出大招，才取得了這樣亮眼的成績。除了在線上出圈，濟南、青島還先后獲評“全國夜經(jīng)濟十佳城市”“夜經(jīng)濟影響力十強城市”，在最新公布的“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”中，濟南的章丘區(qū)、歷城區(qū)和青島的城陽區(qū)、嶗山區(qū)、膠州市五地更是同時上榜。

線上繁榮度印證，啤酒節(jié)和泉水節(jié)帶青島和濟南“出圈”

在發(fā)布首期數(shù)據(jù)中，基于抖音POI數(shù)據(jù)構(gòu)建的線上繁榮度指數(shù)模型(SIRFA)，山東的線上繁榮度得分為20779分，這是一個比較理想的數(shù)字。線上繁榮度主要由五個方向來評估，分別是傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度，這五個緯度主要是由線上平臺用戶和達人的內(nèi)容創(chuàng)作精彩度和用戶的互動程度來評定。

在城市線上繁榮度排名中，青島和濟南排在前兩位。從抖音視頻來看，除了旅游景點，青島和濟南分別因為啤酒節(jié)和泉水節(jié)兩個節(jié)日而“出圈”，這兩個節(jié)日吸引了大批游客來到這兩個城市打卡。而一直比較“低調(diào)”的菏澤，則因為曹縣的火爆躋身城市線上繁榮度第6位。

在山東商業(yè)綜合體線上繁榮度排名中，第一名是淄博萬象匯，第二名是臨沂泰盛廣場。濟南的印象濟南·泉世界、濟南萬象城兩個商業(yè)綜合體進入榜單前十位。在文化場館線上繁榮度部分，山東美術(shù)館、中國毛驢博物館和水滸影視文化體驗館排在前三位，值得一提的是，尚未建成的德云社文化廣場已進入前十位。

好客山東迎八方客，短途周邊游是熱門

在景區(qū)繁榮度排名上，大眾不是很了解的青島小麥島公園排在第一位。由此可見，深受年輕人喜歡、并圍繞年輕消費群體做線上營銷的景區(qū)繁榮度比較高，泰山風(fēng)景區(qū)排在第二位，“網(wǎng)紅動物園”濟南野生動物園也進入前10位。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年五一黃金周期間，有超過193萬人次的異地用戶在山東打卡游玩。而抖音線上發(fā)起的“五一趣哪玩”“發(fā)現(xiàn)美好山東”等節(jié)日主題活動，成為假日節(jié)點吸引游客種草打卡的重要參考。后疫情時代，短途游、周邊游成為熱門選擇。在異地用戶省份分布上，江蘇、河南、河北、安徽是最主要客源地。

這些數(shù)據(jù)與山東近半年旅游數(shù)據(jù)不謀而合。一方面，今年五一假期適逢立夏，是打卡山東最好時節(jié)。另一方面，五一也是疫情防控常態(tài)化之下，全國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇態(tài)勢下的首個長假，人們出游欲望強烈。

當(dāng)然，這也與山東自身努力分不開。一方面，各地市紛紛舉辦特色活動，像濟南和濱州同時舉辦了迷笛音樂節(jié)，青島舉辦了高端時尚市集、杜鵑花會，東營推出了黃河文化生態(tài)游、孫子文化研學(xué)游等。另一方面，山東還啟動了第五屆山東文旅惠民消費季，給予游客市民真金白銀的補貼。多方共同加持，讓山東成為熱門目的地。

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