并肩中國(guó)商業(yè),智造美學(xué)感動(dòng)

第6屆美陳展亮點(diǎn)璀璨

從商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化桎梏,到新冠疫情“灰犀牛”沖擊,再到“內(nèi)外雙循環(huán)”新經(jīng)濟(jì)格局,中國(guó)美陳展始終并肩中國(guó)商業(yè),共同面對(duì)行業(yè)發(fā)展的震蕩與考驗(yàn)。從2018年首屆美陳展開(kāi)啟以來(lái),中國(guó)美陳展迄今已成功舉辦6屆,以“美學(xué)智造”理念推動(dòng)著中國(guó)美陳原創(chuàng)復(fù)興,致力于行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源整合,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展。

今年上半年,第三屆中國(guó)商業(yè)企劃節(jié)暨第5屆美陳展在上海如期舉辦,定調(diào)2021中國(guó)商業(yè)企劃美陳新風(fēng)向,為行業(yè)整體復(fù)蘇邁出堅(jiān)實(shí)一步。下半年,面對(duì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)喚醒的商業(yè)新需求和不斷推陳出新的美陳新品市場(chǎng),第6屆美陳展精選200+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,帶來(lái)上萬(wàn)件美陳新品,展出規(guī)模達(dá)到20,000余方,為中國(guó)商業(yè)注入源源不斷的活力。

據(jù)悉,第6屆美陳展規(guī)劃的產(chǎn)品板塊覆蓋18大類(lèi)36小類(lèi),除IP授權(quán)展覽、主題街區(qū)、花藝景觀、櫥窗陳列、氣模裝置、美陳工廠、活動(dòng)公司等傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源外,更以多重視角,聚焦商業(yè)新物種、新業(yè)態(tài)的配套新品,展會(huì)涌現(xiàn)“冰雪實(shí)景營(yíng)造”“品牌超級(jí)體驗(yàn)展示廳”“lot物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”“Mix Reality (混合現(xiàn)實(shí))沉浸式體驗(yàn)技術(shù)”“美陳可穿戴設(shè)備”等前沿美陳產(chǎn)品。全新的科技體驗(yàn),亮點(diǎn)十足,在開(kāi)展期間吸引了大量專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)咨詢(xún)對(duì)洽,充分體現(xiàn)了美陳展在商業(yè)趨勢(shì)快速變化下的重要意義。

作為最具代表性的綜合性美陳展會(huì),中國(guó)美陳展始終是行業(yè)供需采購(gòu)的首選平臺(tái)之一,隨著影響力不斷擴(kuò)大,今年包括(排名不分先后)萬(wàn)達(dá)、華潤(rùn)、中糧、凱德、恒隆、龍湖等頭部企業(yè)紛紛來(lái)到千年商都廣州觀展,廣州本土的商業(yè)地產(chǎn)、文商旅頭部企業(yè)更是悉數(shù)到場(chǎng),其客戶的滿意度不斷提升,得到廣大參展企業(yè)和觀展企業(yè)的廣泛認(rèn)可,中國(guó)美陳展已成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展交流合作的重要平臺(tái)。

2021中國(guó)商業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃論壇

聚焦新趨勢(shì),重塑商業(yè)世界新邏輯

哪些新趨勢(shì)正在重塑商業(yè)世界的邏輯?50+行業(yè)大咖在同期舉行的“企劃弄潮·美陳造物”中國(guó)商業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃論壇上,深入探討商業(yè)企劃美陳新趨勢(shì)帶來(lái)的新變化,破局現(xiàn)有困局,共話行業(yè)未來(lái)。

“營(yíng)銷(xiāo)是情感驅(qū)動(dòng),而不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)”,美陳網(wǎng)CEO謝賚先生開(kāi)講《美陳網(wǎng)眼中的企劃美陳新趨勢(shì)》。從“雙循環(huán)”“內(nèi)卷化”“數(shù)字化”三大關(guān)鍵詞入手,謝賚認(rèn)為情感是商業(yè)新驅(qū)動(dòng)力,在“野性消費(fèi)”背后,消費(fèi)者心里有桿秤。以重慶光環(huán)和長(zhǎng)春這有山為例,謝賚認(rèn)為購(gòu)物中心需要更聚焦生活方式的經(jīng)營(yíng),以逆向思維挑戰(zhàn)內(nèi)卷,才能在同質(zhì)化時(shí)代創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的魅力。數(shù)字化升級(jí)方面,鄭州正弘城基于強(qiáng)大私域流量轉(zhuǎn)化和消費(fèi)場(chǎng)景捕捉能力收獲了驕人業(yè)績(jī)。對(duì)于目前普遍的低預(yù)算生存,謝賚認(rèn)為企劃人的腦洞才是真正的破局之道,未來(lái)通過(guò)快時(shí)尚美陳產(chǎn)品化、企劃造節(jié)IP化、屬地人文場(chǎng)景化等手段降本增效,將是企劃美陳發(fā)展的大方向。

脫虛向?qū)?2021商業(yè)市場(chǎng)如何破浪突圍?面對(duì)疫情常態(tài)化,漢博商業(yè)副總裁、華南區(qū)域總經(jīng)理譚立城從茶飲、酒吧、高端美妝等行業(yè)的反彈,分析了疫情下最快恢復(fù)的業(yè)態(tài)。隨著直播市場(chǎng)不斷增長(zhǎng),譚立城認(rèn)為只有在第一時(shí)間擁抱新的技術(shù),才有可能得到更多機(jī)會(huì)。對(duì)于實(shí)體商業(yè),先成為社群,再成為商場(chǎng),譚立城再次強(qiáng)調(diào)了情感沉淀對(duì)于商業(yè)的重要性。當(dāng)ME主義消費(fèi)時(shí)代到來(lái),新商業(yè)必然會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,從以“貨”為王轉(zhuǎn)為以“人”為中心。譚立城認(rèn)為在ME主義的消費(fèi)時(shí)代,是情感共鳴+體驗(yàn)樂(lè)趣+顏值消費(fèi)的應(yīng)對(duì)。對(duì)于未來(lái),商業(yè)應(yīng)該打破舊觀念,解鎖潮玩空間新姿勢(shì),讓所有消費(fèi)者,來(lái)時(shí)有期待,在時(shí)有驚喜,走時(shí)有留戀。

什么是娛樂(lè)?融創(chuàng)文旅集團(tuán)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王慧婧女士認(rèn)為,娛樂(lè)是人類(lèi)自古以來(lái)最重要的需求,大眾對(duì)娛樂(lè)的需求日益加強(qiáng),商業(yè)娛樂(lè)化發(fā)展刻不容緩。面對(duì)新趨勢(shì)。王慧婧總結(jié)了“空間融合”“品牌營(yíng)銷(xiāo)”“營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”三大關(guān)鍵詞。空間重組,業(yè)態(tài)融合,購(gòu)物中心更需尊重年輕消費(fèi)者的人設(shè)自由,在業(yè)態(tài)上設(shè)立圈層而不是設(shè)立年齡層。在品牌營(yíng)銷(xiāo)跨界傳播上,通過(guò)娛樂(lè)化手段,聚焦年輕消費(fèi)者引力場(chǎng)。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)建設(shè)上,從過(guò)去的場(chǎng)地、商品滿足購(gòu)買(mǎi)需求向品牌資源、生態(tài)資源滿足娛樂(lè)商業(yè)趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)+生態(tài)聯(lián)動(dòng)+創(chuàng)新經(jīng)營(yíng),打造商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的三重奏。

針對(duì)地下商業(yè)的運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)新之道,時(shí)尚集團(tuán)副董事長(zhǎng)孔琦從“空間價(jià)值”“場(chǎng)景價(jià)值”“消費(fèi)理念”三個(gè)維度對(duì)商業(yè)進(jìn)行了解讀。孔琦認(rèn)為未來(lái)商業(yè)要學(xué)會(huì)用場(chǎng)景去制造社交貨幣,把商場(chǎng)變?yōu)橐粋�(gè)社交平臺(tái),一個(gè)傳遞多元文化與創(chuàng)新生活方式的平臺(tái),把風(fēng)格融入場(chǎng)景,場(chǎng)景帶入文化,不停制造談資。孔琦認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是消費(fèi)者的審美升級(jí),個(gè)性化消費(fèi)解決的是價(jià)值觀趨同的人而不是功能,品質(zhì)化消費(fèi)在未來(lái)將更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)而不是品牌。孔琦總結(jié)道,好商業(yè)可以和消費(fèi)者共情,中國(guó)商業(yè)正在從“制造”走向“創(chuàng)造”,從“速度”走向“質(zhì)量”,從“產(chǎn)品”走向“品牌”。

吉尼斯紀(jì)錄與商業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣碰撞?吉尼斯世界紀(jì)錄大中華區(qū)總經(jīng)理王晨先生演講《見(jiàn)證極致瞬間,共創(chuàng)精彩空間》。王晨說(shuō),紀(jì)錄是人類(lèi)與世界鏈接的方式,勵(lì)人們挑戰(zhàn)自我、突破極致。紀(jì)錄挑戰(zhàn)及其周邊可以走入商業(yè)空間,共創(chuàng)趣味性的商業(yè)新空間,重塑商業(yè)品牌與用戶互動(dòng)機(jī)制,并增添各種項(xiàng)目的亮點(diǎn)。

作為人文標(biāo)桿,深圳OneAvenue卓悅中心如何以創(chuàng)新力打破存量想象?深圳OneAvenue卓悅中心企劃部負(fù)責(zé)人江穗婷說(shuō),商業(yè)經(jīng)歷了從滿足消費(fèi)需求到引導(dǎo)消費(fèi)需求,再到制造驚喜的三個(gè)階段,由中產(chǎn)階級(jí)和“深二代”組成的新消費(fèi)主體,不再以消費(fèi)階層劃分而以精神態(tài)度層面界定。為此,深圳OneAvenue卓悅中心近年來(lái)深耕本土文化,經(jīng)營(yíng)城市社群,接連打造“志趣生活節(jié)”“喚醒咖啡節(jié)”“哈利波特展”等活動(dòng)。關(guān)于IP,江穗婷認(rèn)為是時(shí)候回歸小眾志趣了,以“中央大街+”模式,與本地文化和城市社群相結(jié)合,街頭文化藝術(shù)節(jié)、嘻哈文化節(jié),都會(huì)是卓悅中心未來(lái)的嘗試。

后浪已來(lái),杭州湖濱銀泰in77助理總經(jīng)理朱晶談新商業(yè)如何做年輕人的朋友。從2017年開(kāi)始,杭州湖濱銀泰in77就通過(guò)電音派對(duì)試水跨年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。如今,在in77跨年已經(jīng)成為杭州年輕人一種重要的儀式。從“214”“520”“七七”到圣誕季,杭州湖濱銀泰in77對(duì)于年輕儀式的創(chuàng)造都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。今年七夕in77全城熱戀之愛(ài)心斑馬線就以很小的投入獲得了很好的效果。此外,致力于明星粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng),通過(guò)旗艦店和首店聚集掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán),打造高熱度的泛二次元街區(qū),都是湖濱銀泰in77深入年輕人情感交流的抓手。

如何用內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)商業(yè)活力?保利商業(yè)地產(chǎn)投資管理有限公司創(chuàng)新中心總經(jīng)理鄭宜論述四大核心命題:引進(jìn)年輕人、留住年輕人是當(dāng)下、未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的核心關(guān)注點(diǎn);在引入年輕人后,如何調(diào)動(dòng)年輕人的創(chuàng)新力,帶動(dòng)城市、商業(yè)的發(fā)展;用心創(chuàng)造與年輕人的對(duì)話、同頻,打造創(chuàng)意文化IP,體驗(yàn)式商業(yè);用合理的空間運(yùn)營(yíng)結(jié)合創(chuàng)新的商業(yè)概念去打造獨(dú)特的MALL。對(duì)此,保利商業(yè)結(jié)合行業(yè)風(fēng)向、城市融合、人群痛點(diǎn)與當(dāng)?shù)靥厣?打造“ 城市 x 商業(yè) x 青年 ”新模式,對(duì)此,保利商業(yè)結(jié)合行業(yè)風(fēng)向、城市融合、人群痛點(diǎn)與當(dāng)?shù)靥厣?打造“ 城市 x 商業(yè) x 青年 ”新模式,通過(guò)《30天環(huán)游世界》系列快閃活動(dòng)、YES Go藝術(shù)表達(dá)、《八小時(shí)閱讀續(xù)命計(jì)劃》、《間隔季遠(yuǎn)征行動(dòng)》等活動(dòng),打造非瞬間藝術(shù)平臺(tái)、藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新實(shí)驗(yàn),深度社群搭建,以?xún)?nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)商業(yè)活力。

星盛商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中心企劃部策略總監(jiān)&福田星河COCO Park推廣部負(fù)責(zé)人曹宇歐開(kāi)講《數(shù)智驅(qū)動(dòng):星盛商業(yè)集團(tuán)C端數(shù)字化構(gòu)建》。從消費(fèi)者行為數(shù)字化進(jìn)行分析,曹宇歐認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)讓營(yíng)銷(xiāo)傳播方式發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的內(nèi)容性消費(fèi)加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)使用粘性。購(gòu)物中心的觸點(diǎn)正變得越來(lái)越多樣化,從場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外貫穿消費(fèi)者的全鏈路。星盛商業(yè)與阿里深度合作,通過(guò)商家運(yùn)營(yíng)+平臺(tái)服務(wù),以豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法和多樣的內(nèi)容呈現(xiàn),承接用戶流量,從而形成流量閉環(huán)。對(duì)于未來(lái),曹宇歐認(rèn)為C端數(shù)字化生態(tài)構(gòu)建將是實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合共生的突破口。

作為中國(guó)大陸最早的購(gòu)物中心之一,廣州粵海天河城(集團(tuán))股份有限公司推廣策劃部總經(jīng)理穆兆梅女士解碼25年品牌年輕路,見(jiàn)證“城”長(zhǎng)新動(dòng)能。穆兆梅從天河城發(fā)展歷程入手,為大家詳述了天河城不同階段的發(fā)展變化。目前,在全新的營(yíng)銷(xiāo)策略上,天河城打造了自有IP——天河城首席討喜官M(fèi)ETO蜜兔,開(kāi)展大量以自有IP為元素的策展活動(dòng),至今已經(jīng)做了五屆天河城自有IP主題展覽,并通過(guò)藝術(shù)家資源、公益活動(dòng)為IP賦能。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上,天河城不斷開(kāi)發(fā)完善會(huì)員福利,進(jìn)一步打通會(huì)員積分、會(huì)員數(shù)據(jù)、會(huì)員權(quán)益共享。今年中秋節(jié),天河城以民族秀場(chǎng)為理念,還將用最in的方式刮起“最炫民族風(fēng)”,打造《中華情,侗之歌》主題活動(dòng),尤其值得關(guān)注。

嶺南企劃·圓桌對(duì)話

如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)企劃持續(xù)拉動(dòng)客流?

9月16日下午,另一場(chǎng)重磅對(duì)話圍繞《萬(wàn)物皆可破圈?如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)企劃持續(xù)拉動(dòng)客流?》,在逐夢(mèng)年代創(chuàng)始人王海臣先生的主持下激情開(kāi)啟。保利商業(yè)地產(chǎn)投資管理有限公司總部營(yíng)銷(xiāo)推廣負(fù)責(zé)人甄敏怡、鷹云智能聯(lián)席總裁穆健瑋、越秀社區(qū)商業(yè)事業(yè)部品牌推廣經(jīng)理李浴霞、奧園健康商業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)運(yùn)副總經(jīng)理李婷潔、東莞家匯生活廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宗瑋、廣州VT101維多利廣場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人薛淑穎等嶺南商業(yè)一線操盤(pán)手,匯集各路思想于珠江之畔,暢談運(yùn)營(yíng)企劃新玩法。從文化創(chuàng)造力、有效內(nèi)容的傳播力、商業(yè)價(jià)值更新等方面,探索商業(yè)企劃拉動(dòng)客流的可能性。

至此,2021第6屆中國(guó)美陳展、2021中國(guó)商業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃論壇圓滿進(jìn)行。活動(dòng)的成功舉辦離不開(kāi)廣大合作伙伴、參展展商、媒體朋友以及各大商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的支持與參與,感謝全國(guó)企劃美陳精英一起攜手,促進(jìn)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,迎接中國(guó)商業(yè)更燦爛的明天!

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