隨著人口紅利的消失，流量紅利的衰退，我國電商行業(yè)滲透步入高位，增長趨勢快速放緩。電商企業(yè)在流量維度的競爭明顯激化，流量成本居高不下，電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展面臨考驗(yàn)。如何在流量獲取難度加大的當(dāng)下，更好地洞悉消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和需求，從而爭奪流量已經(jīng)成為電商企業(yè)發(fā)展的核心命題。

在過去公域的“廣度”流量獲取之上，電商企業(yè)同時(shí)對私域“精度”流量的觸達(dá)提出了更高的需求，通過公私域聯(lián)動形成商業(yè)閉環(huán)，深挖用戶全生命周期價(jià)值，積極提升用戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、裂變率和客單價(jià)已經(jīng)成為電商企業(yè)，特別是專注某個(gè)領(lǐng)域，并深度運(yùn)營的垂直電商企業(yè)的重要增長引擎。現(xiàn)階段，以微信為核心要素的私域玩法快速迸發(fā)，為電商行業(yè)帶來新的增量和生機(jī)。

億邦動力研究院梳理當(dāng)下電商行業(yè)和流量趨勢變化，發(fā)布《2021垂直類電商私域化洞察報(bào)告》，深入解讀垂直電商在私域加持下的成功案例，探討其中增長邏輯，希望為行業(yè)提供有益借鑒。

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