-新冠疫情對2C品牌的影響極大，2020年前十大品牌中有多個2C品牌被B2B巨頭取代。

-科技和醫療保健公司在這一年中受益最多，阿斯麥爾、蘋果、互聯網集團 Prosus NV 和丹納赫占據榜首。其中，蘋果公司是唯一一家從2020年開始一直位列前五的公司。

-提供“快樂”的品牌，如路易威登、寶潔和百事可樂，得益于疫情期間消費者追求新的舒適方式，在本年度排名也有所提升。

-隨著全球企業的注意力轉向經濟復蘇，同時尋求可靠金融機構的支持，對金融服務部門的整體看法多年來首次得到改善。

FutureBrand 9月1日發布《FutureBrand Index未來品牌指數2021》 ，這是FutureBrand攜手ORi以及普華永道連續第七年對全球市值100強品牌進行的品牌感知研究，但并非以市值為主要判斷標準。該報告揭示了自全球疫情開始以來，全球企業的品牌認知發生了廣泛變化。該研究的數據采自對全球3000多名資深專業人士的嚴謹的調查，這些業內人士對本年度全球100強企業中的至少7家都有所了解。FutureBrand全球首席戰略官Jon Tipple表示，如今，唯有把創新放在優先位置以影響個人福祉和推動大規模變革的公司，才能獲得發展。

圖片來源：FutureBrand

報告揭露出今年品牌排名和往年相比出現巨大差別——只有蘋果保持住了前五名的位置。今年躋身前五名中的其他品牌為：阿斯麥爾、Prosus NV、丹納赫和新紀元能源。科技和醫療保健公司在今年FutureBrand Index的卓越表現也表明，在經歷了對世界來說極具挑戰性的一年之后，人們對互聯互通的需求有所增加，并且把重點放在了提高生活質量上。

 

#1 指數洞察

1. 后疫情展望:今年的FutureBrand Index顯示，唯有把創新放在優先位置以影響個人福祉和推動大規模變革的公司，才能獲得發展。這意味著為人類生命繁榮發展建立平臺和基礎設施的公司將迎來重大機遇。

2. Top5品牌:依次是阿斯麥爾(1)、蘋果(2)、Prosus NV(3) 、丹納赫(4)以及新紀元能源(5)。

圖片來源：FutureBrand

3. Top5排名上升最快的品牌:沙特阿拉伯國家石油公司(今年第28位，排名上升63位)、印度塔塔咨詢服務公司(今年第20位，排名上升45位)、路易威登軒尼詩集團(今年第29位，排名上升37位)、伯克希爾·哈撒韋公司(今年第50位，排名上升33位)、中國移動(今年第45位，排名上升27位)。

圖片來源：FutureBrand

4. 科技引領潮流:科技公司在本次報告中占據主導地位，Top5品牌中有三個來自科技板塊:阿斯麥爾(1)、蘋果(2)、Prosus NV(3)。

5. 健康類品牌繼續攀升：輝瑞和聯合健康集團在新冠大流行期間持續增長并取得大幅進步。

6. 重新關注“快樂”: “感覺良好“和“追求簡單的快樂”在經過充滿不確定性和危機的一年后被證實對消費者格外重要。蘋果和路易威登等奢侈品消費品牌利用了這一點，亞馬遜和寶潔等品牌也從中受益。

7.B2B 公司變得“家喻戶曉”:為了不斷尋找新方法對抗疫情，在往年的FutureBrand Index報告中排名較低的 B2B 公司，如阿斯麥爾和丹納赫，正憑借其背后的科技和制藥品牌變得知名，并成為社會創新的焦點。

對于2020年度的調查結果，FutureBrand全球首席戰略官Jon Tipple特評：“今年的研究顯示，企業的工作方式以及如何向消費者傳達自己的品牌使命發生了巨大轉變。那些看起來將在后疫情時期蓬勃發展的公司，是那些將創新事物作為優先事項，以持續影響個人福祉為己任并致力于推動規模化變革的公司。今年的FutureBrand Index有一些我們已經熟悉的名字，也有一些不為人知(的品牌)。我們看到了輝瑞等只要公司的競爭實力，這些公司對消費者來說至關重要，他們為人類的最大利益而努力。與此同時，消費者也在尋找“感覺舒服”的因素，過去12個月蘋果和路易威登等奢侈品牌的表現尤其出色。”

FutureBrand 全球首席戰略官JonTipple

#2 分行業要點速覽

科技

-科技公司表現優異:今年排名升幅最大的5個品牌中有3個來自科技領域。

-然而，除了蘋果之外，其他的消費科技品牌在FutureBrand Index的排名均有所下滑。與此同時，在幕后提供依賴性技術支持的公司排名上升。這大概可以歸結為這些公司對疫情的積極響應，而社會、經濟需要用技術從封鎖和隔離的泥潭中走出來。

非生活必需品

-得益于消費者在奢侈品和網上購物方面的支出增加，路易威登在本報告中的排名上升了29位。依賴實體零售的消費品和服務企業在疫情期間遭受損失，沃爾瑪下降了34位，麥當勞下降了32位。

日常消費品

-受益于疫情導致的反復封鎖，百事可樂和寶潔分別躍升24位和22位。

-和往年一樣，“快樂”仍然是這一類別中最強烈的特征，這一點并不令人驚訝，因為我們在被封鎖時只能在屋子里獲得快樂。

健康

-健康類公司沿著2020年FutureBrand Index 預測的趨勢不斷向前發展，現在被認為是未來創新不可或缺的公司。

-輝瑞在本次報告中上升了15個名次，這得益于其疫苗的成功研制，以及全球認識到制藥公司在確保后疫情時期社會正常運轉扮演著重要角色。

金融服務業

-這一板塊獲得了自2014年以來的最高評價，原因是在企業陷入困境、收入減少和工作崗位流失時，更加需要依賴和信任金融機構。

#3 方法論

FutureBrand Index是對普華永道全球市值100強品牌進行的品牌感知研究，并非以市值為主要判斷標準。今年已經是第7次發布此報告。與其他大多數指數報告不同，該報告根據來自資深和專業人士的觀點嚴格評估了全球100強品牌的未來發展趨勢。

FutureBrand總結出18個評估指標，基于此對100個品牌給出最具相關性的成功預示(包括目標維度和體驗維度)，以保證排名的精準和可驗證。

過去幾年FutureBrand的研究確實表明，在FutureBrand Index排名靠前的品牌擁有可衡量的競爭優勢，部分是因為它們一直活躍在國內甚至國際市場。重要的是，該排名發現，品牌的財務表現并非必然轉化為品牌感知。

今年的FutureBrand Index調研于二零二一年四月二十七日至五月十二日進行。

FutureBrand隸屬于埃培智集團，是世界領先的品牌咨詢公司，客戶遍布全球超過22個市場。FutureBrand聯合全球品牌策略、設計和創新的專家，通過打造長期的品牌體驗來驅動企業商業增長和可持續性發展，近年打造過的企業品牌、消費者品牌包括中國南方航空、聯想、京東、伊利、綠葉生命科學、匯量科技、綠城管理、亞馬遜、Facebook、默克、雀巢、達能、蘇黎世保險、美國航空、賓利等。

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