國貨消費(fèi)已呈銳不可當(dāng)之勢!據(jù)阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,“00后”國貨消費(fèi)的增速最快,超過50%。“90后”人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元。在化妝品領(lǐng)域，這體現(xiàn)為：以往稱霸市場的國際化妝品大牌不再“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，潤百顏、薇諾娜、花西子等多個(gè)新銳國貨品牌憑借出色的產(chǎn)品力，在美妝消費(fèi)市場上快速崛起、大放異彩。

中國化妝品行業(yè)已步入“新國貨時(shí)代”。

近代中國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯至上世紀(jì)70年代，從那時(shí)候起國貨發(fā)展軌跡主要經(jīng)歷了如下階段：

70年代國貨主打一瓶多效，雪花霜等產(chǎn)品家喻戶曉。

80年代，國際大牌開始紛紛進(jìn)駐中國市場并對消費(fèi)者展開市場教育，護(hù)膚三部曲“潔、水、乳”及重視妝容、儀式感等化妝品觀念被公眾所認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同。

而2000年后，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，護(hù)膚需求日益旺盛，線下的CS、百貨店蓬勃發(fā)展，線上淘品牌快速崛起，國貨化妝品進(jìn)入發(fā)展快車道。但與此同時(shí)，國貨化妝品良莠不齊，甚至被冠以低端模仿等標(biāo)簽，與國際大牌形成了較大差異。

2017-2018年開始，上述情況開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，80、90后成為主力消費(fèi)群，作為“成分黨”，不再盲目追求國際大品牌，而是更多地關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分、技術(shù)。在這樣的環(huán)境之下，功能性護(hù)膚品應(yīng)運(yùn)而生，眾多優(yōu)秀的護(hù)膚品民族企業(yè)脫穎而出。

由于科技的發(fā)展升級，國貨有了與國際品牌同臺競技的勇氣，進(jìn)而在在競爭激烈的市場上快速崛起。華熙生物旗下的核心戰(zhàn)略功能性護(hù)膚品品牌潤百顏就是在這一時(shí)期快速成長發(fā)展起來的。

一直以來，水潤次拋精華就是潤百顏的王牌產(chǎn)品。時(shí)至今日，潤百顏次拋產(chǎn)品已歷經(jīng)三次升級，產(chǎn)品功能不斷實(shí)現(xiàn)突破。據(jù)了解，潤百顏?zhàn)畛跽Q生于醫(yī)美領(lǐng)域。2012年 “潤百顏”上市中國第一個(gè)國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸真皮填充劑，打破國際品牌長期壟斷。2014年，為滿足醫(yī)美術(shù)后維養(yǎng)的需求，潤百顏推出了第一代水潤次拋精華，首次將眼藥水生產(chǎn)的吹灌封一體化無菌灌裝技術(shù)應(yīng)用在護(hù)膚品的生產(chǎn)上，而且采用了“智慧玻尿酸”配方，實(shí)現(xiàn)大分子形成保護(hù)層、中分子鎖水、小微分子真皮層滲透及修護(hù)等多種功效。2018年，潤百顏正式面向C端，潤百顏次拋精華掀起「涂抹式玻尿酸」護(hù)膚風(fēng)潮，并且第二代進(jìn)化成為“玻尿酸+X智慧配方”，讓有效活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，起到了“1+1大于2”的效果。

前段時(shí)間，采用“微真HA4”及INFIHA-HYDRA復(fù)配技術(shù)的新品上市，即是潤百顏的“第3代玻尿酸水潤次拋精華”，與以往產(chǎn)品不同，其促進(jìn)內(nèi)源性玻尿酸的生成，使雙源補(bǔ)充玻尿酸，構(gòu)建立體補(bǔ)水生態(tài)圈成為現(xiàn)實(shí)。

3D全層皮膚模型是華熙生物進(jìn)行原料及功能性護(hù)膚品的功效研究和安全性研究的重要技術(shù)，應(yīng)用細(xì)胞生物學(xué)和工程學(xué)原理，在體外利用人正常皮膚細(xì)胞構(gòu)建具有完整三維解剖結(jié)構(gòu)，高度模擬人體皮膚的組織模型。

實(shí)驗(yàn)：利用3D全層皮膚模型，將對照組與INFIHA-HYDRA的實(shí)驗(yàn)組對比，發(fā)現(xiàn)INFIHA-HYDRA能促進(jìn)玻尿酸生成，從而增強(qiáng)內(nèi)源性玻尿酸的含量。(可見綠色熒光部分越多-表明透明質(zhì)酸生成力越強(qiáng))

據(jù)潤百顏總經(jīng)理?xiàng)罹榻B，從2018年進(jìn)入C端市場以來，潤百顏在4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)20倍的銷售增速，躋身國貨護(hù)膚的前列，并創(chuàng)造了“國貨精華排名第一、次拋品類銷售第一”等多項(xiàng)好成績，累計(jì)銷售已3億支;今年有望突破10億元大關(guān)。

而這一切與母公司華熙生物對科學(xué)研究的重視密不可分。作為生物科技公司和生物活性材料公司，華熙生物成立20多年來，一直高度重視基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究(兩個(gè)研究)，擁有微生物發(fā)酵平臺、合成生物學(xué)研發(fā)平臺、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺，交聯(lián)技術(shù)平臺、配方工藝研發(fā)平臺、中試轉(zhuǎn)換平臺等六大研發(fā)平臺，申請專利 408 項(xiàng)(含發(fā)明專利 335 項(xiàng))。今年初華熙生物上線了旗下科技品牌“華熙生物研究院”，致力于利用科技賦能相關(guān)行業(yè)升級迭代，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)大生態(tài)。

在基礎(chǔ)研究方面，華熙生物從分子層面研究物質(zhì)特性，并發(fā)現(xiàn)更多的生物活性物。玻尿酸、依克多因、γ-氨基丁酸、麥角硫因等生物活性物在化妝品中應(yīng)用廣泛。在應(yīng)用基礎(chǔ)研究方面，華熙生物對已獲得的生物活性材料進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，在深度上拓寬物質(zhì)多種應(yīng)用領(lǐng)域，在廣度上將不同的活性物進(jìn)行連接，使其發(fā)揮更大的功效。如僅玻尿酸一種物質(zhì)，華熙生物就擁有超過200個(gè)品種規(guī)格，可滿足不同品類、不同應(yīng)用場景的開發(fā)需要。

如今，以及潤百顏為代表的國貨化妝品品牌的基礎(chǔ)研究及技術(shù)水平已經(jīng)與國際大牌企業(yè)不相上下，國產(chǎn)化妝品的技術(shù)含金量得到了長足的進(jìn)步。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。