雙11走到第13年，已經進化為一個全社會共同的節日。直播、短視頻、拼團等新模式的出現和新型平臺的興起使電商行業從天貓京東巨頭之爭進入群雄逐鹿的競爭階段，也使雙11從單一的“低價”狂歡節日逐步演變為更具節慶符號、更富內容屬性、更重視消費體驗的大促節日。

今年的雙11，天貓再次將戰線拉長分為兩波爆發，并上線雙11種草機，嘗試全新種草模式。京東推出即時送達的“小時購”、“30天價保”等多項服務力求提升消費體驗。抖音、快手、騰訊、蘇寧等各大電商平臺均圍繞自身特性，針對雙11推出多樣化的消費活動與場景，進一步釋放消費潛力。

作為“互通互聯“及”“反壟斷”之后的首個雙十一，在品牌企業側又會有哪些變化?商家的心聲如何?億邦動力為真實了解企業參與大促情況，邀請多家品牌商進行深入調研，從數據視角為您帶來關于雙11的全新洞察：

1、天貓依然為雙11主陣地

作為雙11的開創者，天貓依然是雙11的主戰場，其次是京東。抖音作為新興的內容種草曝光社媒平臺，有望超越拼多多成為雙11第三大戰場。

2、強品牌認知類目爆發強勁

2021年雙11，品牌認知度強的類目如美妝等品牌，預售爆發更強勁。整體預售對比往年更加產品導向，因此品牌力是商家取得預售階段GMV爆發的第一敲門磚。

3、平臺營銷形成閉環

天貓作為品牌形象展示和成交轉化場所，是承接站外流量形成閉環交易的重要陣地，承擔了商家最多的雙11預算投入，并且增長強勁。抖音則是品牌在雙11前期拉新、種草、引流至其他平臺成交的主要選擇，在資源投放優先級上已趕超京東和拼多多，位居第二。

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