業界首個!女性新消費品牌「執牛耳者」榜單Top50

ZHINIUER New Brands For Women List Top50

出品：執牛耳傳媒

主編：執牛耳營銷商業研究院

首次發布：2021/10/29

一.榜單源起Over View

2021年，營銷商業市場有序回穩。

尤其是隨著“女性消費力”的迅速崛起，全球營銷商業已經步入新的發展階段：越來越多的品牌開始主動參與到女性營銷的商業探索和實踐之中，以更細顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，實現飛越式增長。

正是在這樣的背景下，由「執牛耳傳媒」獨立發起、「執牛耳營銷商業研究院」研創出品的女性新消費品牌「執牛耳者」榜單得以誕生。

“尊重用戶”、“長線營銷”已經成為新消費品牌發展、商業增長的重點。而在VUCA時代，復雜多變的市場環境下，「執牛耳營銷商業研究院」以榜單所涵蓋的細分領域為參鑒，全面剖析新消費、新賽道，旨在為主打女性新消費的品牌打造前瞻性、高效營銷的戰略，提供高價值的依據。

二、創研指標Innovation and Research index

在全面收集2021年前九個月的品牌數據基礎上，榜單涵蓋了中國消費市場食品飲料、服裝鞋履、美妝個護、母嬰親子、珠寶首飾、包袋腕表、汽車、運動健康、泛娛樂潮玩、社交平臺等十大行業和賽道。

以專注女性消費或主打女性消費的品牌/企業共計500+個樣本，從品牌吸金力、影響力、創新力、增長力、產品力等多方面以及消費者洞察、資本勢能、營收趨勢等多維度綜合衡量，塑造營銷商業領域內女性新消費品牌的「執牛耳者」，旨在進一步精致高效服務營銷商業的市場主體及品牌消費者。

「執牛耳營銷商業研究院」以互聯網數據為基礎，綜合各品牌官公開數據、第三方專家推舉等綜合方式，遴選產生2021“女性新消費品牌「執牛耳者」榜單Top50”。特別申明，本榜單完全免費，不涉及任何商業合作。

三、重磅發布 Blockbuster Launched

2021年10月29日，2021營銷商業女性「執牛耳者」峰會暨執牛耳者盛典活動現場，執牛耳傳媒創始人喬邦主發布了對“2021女性新消費品牌「執牛耳者」榜單Top50”，并將執牛耳營銷商業研究院的洞察研究進行分享。

*本榜單不涉及排名，按類別分類，排序不分先后

四、核心洞察Core Insights

在梳理榜單的過程中，「執牛耳營銷商業研究院」發現，這些專注女性營銷的品牌中既有初試鋒芒的新銳力量，也包含久經考驗的爆紅品牌。

從榜單整體收錄情況來看，這些新消費品牌雖然行業領域、企業體量不盡相同，但均能夠切實解決用戶的細分痛點。「執牛耳營銷商業研究院」將其歸結為四大方面：

1.女性消費力驅動細分賽道創新升級

女性消費力崛起，本質上體現的正是女性消費意識和女性價值觀的覺醒。伴隨著女性消費者的經濟獨立，她們能夠自如地掌握消費權，并從剛需消費轉向更為細分領域的消費。尤其是在化妝品領域，消費者已經從普通護膚過渡到專業護膚階段，對功能性護膚、美妝個護和彩妝等細分賽道的需求愈發極強，且紅利開始凸顯，相關配套也日趨成熟。

2.女性消費力創造傳統賽道新機會

值得關注的是，女性消費力在“傳統賽道”的煥新和新機會創造上，發揮著極為重要的作用。除了服裝鞋履、化妝品、珠寶首飾等傳統女性消費品牌外，低度酒水、互聯網游戲、汽車等處于女性“低參與度”的行業和品牌，也開始探索女性消費市場，并產生了一系列的聯動效應，以應對新消費升級和行業內卷。即意味著，傳統品牌在女性消費市場的拓展和發力，將打通原本的生意盲區，這或將成為傳統品牌“彎道超車”的關鍵所在。

3.女性消費力促使下沉市場發展

截至2021年，中國移動互聯網女性用戶規模已達5.47億，更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物的消費大軍。隨著女性消費意識深度下沉到三四線城市，她們對提高生活品質和提升自我價值的“悅己消費”已高度關注和重視。特別是有關女性健身健康、泛娛樂潮玩等不分人群階層、不分城市線級的行業，越發迎合了下沉市場女性日益升級的消費需求。而這些行業和品牌也都在以積極的態度，建立“傳統線下體驗+創新營銷玩法”的基礎上，完成對下沉市場的探索和布局。

4、女性食品賽道受追捧、熱錢涌動

隨著“她經濟”市場規模的不斷擴大，面向女性消費者的“她食品”也不斷涌現新品牌，尤其是聚焦于美容養顏、駐顏抗老、控卡燃脂、健康代餐等領域的新消費品牌呈現出井噴式增長的狀態。與此同時，“妝食同源”的食品品類成為了新風口，預計2022年中國口服美容市場規模將達238億元，一塊巨大的“蛋糕”正在形成。

當然，女性食品賽道的蓬勃發展，離不開資本的青睞和熱錢注入。據不完全統計，最近3個月，至少有8個針對女性食品的品牌獲融資，其中70%集中在種子輪、天使輪、Pre-A輪。不難發現，“她食品”品牌在發展初期，就已受到資本熱捧，中國食品市場的“她革命”或已經到來。

五、價值思考Considerations on the Value

“我們的目標是將【女性新消費品牌「執牛耳者」榜單】打造為能夠為女性新消費品牌高價值賦能的IP項目，未來也會持續優化創研指標，滿足消費生態變革的創新需求。”「執牛耳傳媒」創始人喬邦主表示。

「執牛耳營銷商業研究院」計劃以季度、半年度、年度榜單的形式持續發布“女性新消費品牌「執牛耳者」榜單。尚未被收錄進「執牛耳者」榜單的企業/品牌，可按照榜單標準流程提交資料，符合標準的品牌/企業將有機會收錄入榜，誠邀品牌主/企業的積極參與。

六、關于「執牛耳營銷商業研究院」About Us.

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