近日,中國音數協游戲工委發布了《2023年中國游戲出海研究報告》,據報告數據顯示,2023年,全球游戲市場規模11773.79億元,同比增長6.00%,呈現增長回暖趨勢。

1.SLG和RPG游戲熱度居高不下,休閑游戲增長勢頭強勁

目前,SLG和RPG類游戲產品依舊是游戲出海的主要品類,累計收入占比分別為38.9%和16.0%。

SLG(Simulation Game)策略游戲,指玩家通過思考策略方法來應對游戲中的各種情況從而達成游戲目標。這種通過謀略完成挑戰的模式賦予了玩家高度的成就感和滿足感,驅動玩家持續性地投入其中。據data.ai數據統計,2023年SLG手游熱門市場地區為美國、印度、巴西、俄羅斯和東南亞,其中,美國市場收入占比最大,市場年度下載量超8100萬,在美國市場中,末日生存、戰爭等SLG題材最受歡迎,該類型的廣告素材投放量也最大。

RPG(Role-playing game)角色扮演類游戲,指玩家在游戲中扮演某一角色,并在游戲世界中活動。發展至今,RPG的細分品類越來越豐富,比如ARPG動作角色扮演游戲、MMORPG大型多人在線角色扮演游戲、塔防類RPG和經典回合制RPG等等。多樣化的玩法、沉浸式的游戲劇情以及交互式體驗是RPG游戲吸金的核心因素。不同地區用戶的文化背景不同,對RPG游戲的需求也存在差異,據游戲市場研究機構Newzoo調查顯示,在美國,27%的游戲玩家玩游戲的主要原因的打發空閑時間,所以對于美國游戲用戶來說,輕度玩法的RPG游戲題材更具吸引力。日本市場二次元文化氛圍濃郁,卡通畫風和與動漫IP相關的RPG游戲類型是出海日本市場的主力軍。

休閑類游戲產品在全球市場中增長迅猛。據廣大大統計,2023年休閑類游戲廣告主占比29.38%,同比增長0.94%;休閑類游戲廣告投放素材占比32.51%,同比增長9.50%。除了自身的買量和營銷,休閑類游戲能夠實現流量暴漲還歸功于其多平臺尋求增量空間,各類視頻平臺和社媒平臺比如Tik Tok、YouTube等都開始在應用內設置廣告位置與游戲入口,憑借自身的流量優勢與點擊鏈接可直接開始或下載游戲的簡便性助力休閑游戲的海外營銷,提高用戶的留存率與付費意愿。

游戲一直是熱門出海賽道,面對當前市場回暖與競爭激烈并存的局面,一站式全球化營銷推廣平臺Flat Ads可助您一臂之力。海外用戶的獲取需要游戲品牌積極開拓獲客平臺與渠道,Flat Ads擁有7億獨家流量資源,具備優化深度事件的能力,一方面可以為游戲應用鏈接大量海外優質媒體平臺與渠道,多觸點曝光的同時節省企業的時間與成本,實現高效推廣;另一方面,Flat Ads以客戶KPI為導向,為客戶制定合理的流量配置計劃,根據目標市場需求優化投放素材,大力推動游戲應用的海外推廣。

2.中東、非洲、拉美等新興市場增長顯著,乙游出海小眾賽道興起

飛馳的頭部和爭相入局的新人讓游戲出海的搶量競爭局勢愈加緊張,不少游戲出海企業開始探尋新的增量空間。據NewZoo數據顯示,2023年,中東、非洲和拉丁美洲的游戲玩家數量同比增長12.3%,游戲市場規模的不斷擴大,吸引了更多的游戲出海企業布局當地市場,游戲廣告投放量也在持續攀升。針對中東和北非地區,休閑類、策略類和動作類游戲的下載表現亮眼,騰訊旗下的動作類游戲產品《PUBG M》便壟斷了中東的市場份額。拉美玩家具有強社交屬性,帶有社交玩法的游戲產品在拉美地區會更受歡迎,比如《王國紀元》和《萬國覺醒》這類游戲在拉美就有超強的吸金能力。

除了新興市場的蓬勃發展,一些小眾賽道也成為了游戲出海的新選項。2024年1月,疊紙旗下的乙女類游戲《戀與深空》登錄日本市場,一經推出便沖進日本iOS暢銷總榜。可見,乙游不僅在國內大有可為,在海外市場也是頗具發展潛力。乙游以女性向為核心,每款乙游都有不同的主線劇情設置,引起玩家情感共鳴,玩家需要完成游戲任務,通過游戲關卡才能開啟后續劇情,在游戲過程中玩家可以以第一視角與游戲角色互動,加上精美的畫面設計和趣味的卡牌玩法,乙游成功收獲了一大批女性用戶,網易旗下的《時空中的繪旅人》、米哈游旗下的《未定事件簿》以及騰訊旗下的《光與夜之戀》等游戲產品都在國際舞臺上取得了引人注目的成績。乙游市場的逐漸成熟讓我們看到乙游出海之路的無限可能。

游戲出海進入新階段的同時也面臨著新的挑戰,游戲企業要從多個維度去思考破局策略,比如精耕游戲產品質量、細分游戲品類、加強本地化營銷等等。在游戲出海領域,Flat Ads有著豐富的海外推廣經驗,憑借專業的出海營銷服務、獨家優質流量和先進算法賦能游戲行業伙伴全球獲客增長。

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