為了解煙草廣告，特別是變相煙草廣告的現(xiàn)狀及其影響，新探健康發(fā)展研究中心與復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院及新聞學(xué)院聯(lián)合，以中華牌卷煙為例，調(diào)查研究煙草間接廣告在上海的情況。

　　上海復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院王帆博士的報告揭示了當(dāng)前上海煙草行業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿尸F(xiàn)從商業(yè)走向“公益”、從直接走向間接、從廣告走向公關(guān)的特點和趨勢。

　　新探中心龍軍副主任醫(yī)師的發(fā)言揭示了我國隱性煙草廣告的現(xiàn)狀，指出迫于顯性煙草廣告空間受到壓縮的形勢，煙草業(yè)轉(zhuǎn)而采用隱性廣告推銷產(chǎn)品，以展示品牌、假名慈善、冠名贊助等形式大搞煙草營銷。這些隱性廣告不但充斥于一些新興媒體，也存在于《煙草廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)明令禁止的五類媒體和四類公共場所。類似“愛我中華”的隱性廣告使某些煙草品牌深入人心，引誘年輕人加入吸煙者的隊伍，達(dá)到其商業(yè)宣傳的目的。

　　出席會議的專家針對目前控?zé)熉募s的緊迫形勢，就加強(qiáng)我國煙草廣告立法問題展開討論。專家支持新探中心致信國家工商行政管理總局，希望修改后的《辦法》明文禁止一切煙草廣告、促銷和贊助，將三者并列實施監(jiān)管。建議直接引用WHO《煙草控制框架公約》第1條“術(shù)語的使用”中的表述來定義煙草廣告、促銷和贊助;建議將《煙草廣告管理暫行辦法》更名為《禁止煙草廣告暫行辦法》，明確禁止煙草廣告、促銷和贊助為實施監(jiān)管的三個重點。