2010年我國家電業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

2010/10/22 9:48:32　來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】

核心提示：2010年我國家電業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/div>

　　今年四季度，家電行業(yè)運(yùn)行依然面臨著原材料漲價(jià)等因素的影響，生產(chǎn)經(jīng)營壓力有所加大。家電行業(yè)企業(yè)要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力把握機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升自主創(chuàng)新能力，力爭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上有更大作為，確保實(shí)現(xiàn)全年行業(yè)平穩(wěn)較快增長的目標(biāo)。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2010年三季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為100.3點(diǎn)，景氣度雖較上季度略有回落，但仍在100點(diǎn)以上。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之一

　　景氣度基本保持平穩(wěn)

　　行業(yè)運(yùn)行轉(zhuǎn)入穩(wěn)定增長期

　　專家解讀：一般來說，三季度通常是家電業(yè)的淡季，產(chǎn)銷等指標(biāo)增速會較二季度有一定幅度的下降。今年下半年，家電行業(yè)面臨成本上升、匯率波動等因素的影響，企業(yè)運(yùn)營的外部環(huán)境趨于復(fù)雜多變。三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)與二季度基本持平，并沒有出現(xiàn)較大幅度回調(diào)，依然延續(xù)平穩(wěn)正常的走勢。

　　“家電行業(yè)運(yùn)行正由回升向好階段轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長階段。”姜風(fēng)認(rèn)為，行業(yè)運(yùn)行的多項(xiàng)指標(biāo)顯示，三季度家電業(yè)總體表現(xiàn)理想———家電市場持續(xù)旺銷、生產(chǎn)保持高位增長、價(jià)格基本穩(wěn)定、出口實(shí)現(xiàn)增長、就業(yè)人數(shù)增加。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，三季度行業(yè)運(yùn)行的良好態(tài)勢，是擴(kuò)內(nèi)需政策效應(yīng)、企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、高溫天氣及出口市場好轉(zhuǎn)等多種因素共同作用的結(jié)果。

　　第一，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等一系列擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施的深入實(shí)施，帶動了市場旺銷。

　　家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度的加大，產(chǎn)生明顯效果。前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達(dá)到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。產(chǎn)品限價(jià)的提高促進(jìn)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售大幅增長。在家電下鄉(xiāng)中，冰箱、彩電、洗衣機(jī)占銷售總量74%，計(jì)算機(jī)、熱水器、微波爐、電磁灶銷量增速較快，城里人常用的家電隨著家電下鄉(xiāng)政策正加速進(jìn)入農(nóng)村。

　　自2010年6月1日起，家電以舊換新政策的實(shí)施范圍由試點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)展到有拆解條件的地區(qū)，并將在全國范圍內(nèi)鋪開。截至8月10日，通過以舊換新銷售家電1900萬臺，銷售金額達(dá)710億元，消費(fèi)者享受補(bǔ)貼60多億元，受惠家庭達(dá)1898萬戶。

　　第二，家電企業(yè)重視新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)銷銜接較好。2010年1至8月，家電行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值累計(jì)同比增長33.5%，當(dāng)月同比增長26.0%;累計(jì)產(chǎn)銷率95.8%，當(dāng)月產(chǎn)銷率95.3%。

　　第三，高溫天氣帶動部分家電產(chǎn)品銷售。統(tǒng)計(jì)顯示，在異常高溫和商家促銷作用下，8月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的家用電器類產(chǎn)品銷售增速達(dá)到18.2%，高于2009年同期2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中空調(diào)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勢，同比增長54.7%，增速接近歷史高點(diǎn);微波爐增速大幅反彈，同比增長24.2%;電冰箱突破了之前幾個(gè)月平穩(wěn)增長的狀態(tài)，增速加快至21.3%。

　　“我們對四季度家電業(yè)的形勢抱謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”姜風(fēng)表示，家電企業(yè)普遍認(rèn)為，一至三季度的形勢較好，而受到全球經(jīng)濟(jì)回升速度放緩等多種不確定因素的影響，下半年特別是第四季度的市場形勢會有所變化，各項(xiàng)指標(biāo)的增幅也會進(jìn)一步趨穩(wěn)，但這是正常的調(diào)整，由于內(nèi)需市場空間廣闊，國際市場大宗消費(fèi)品的總體需求規(guī)模也會保持基本穩(wěn)定，家電業(yè)全年總體仍會保持穩(wěn)定增長。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　2010年三季度，家電行業(yè)出口合成指數(shù)為99.3點(diǎn)，與上季度基本持平。本季度隨機(jī)因素拉動指數(shù)上漲0.3點(diǎn)。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之二

　　出口合成指數(shù)持平

　　穩(wěn)外需

　　仍要下功夫

　　專家解讀：繼去年第四季度出口復(fù)蘇后，今年1至8月家電行業(yè)出口強(qiáng)勁反彈，增勢明顯，在國際金融危機(jī)影響尚未消除的時(shí)候頗引人注目。

　　中國家用電器協(xié)會信息咨詢部所做的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析顯示，今年1至8月累計(jì)，壓縮式電冰箱出口量增長24%，冰柜增長72%，空調(diào)器增長51%，洗衣機(jī)增長35%，微波爐增長35%，制冷壓縮機(jī)增長37%。5月至8月，各類大家電及制冷壓縮機(jī)的出口量均保持兩位數(shù)增長，各類大家電月出口量先后達(dá)到當(dāng)期歷史最高出口水平。

　　“今年1至8月出口量出現(xiàn)大幅回升，一個(gè)重要的因素是去年同期的基數(shù)很低。”姜風(fēng)分析說，預(yù)計(jì)第四季度受全球經(jīng)濟(jì)回升放緩的影響，出口增幅將繼續(xù)回穩(wěn)。

　　姜風(fēng)表示，我國作為全球主要的家電制造和出口基地，穩(wěn)定國際市場份額，保持出口競爭力，實(shí)屬必要。家電行業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需的同時(shí)，還要著力穩(wěn)外需。家電企業(yè)要深入研究國際市場需求特點(diǎn)，繼續(xù)推進(jìn)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力等工作，積極探索和掌握在匯率變動的情況下做好家電出口業(yè)務(wù)的新辦法新規(guī)律。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　三季度家電行業(yè)銷售利潤率為4.0%，較上季度提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，高于去年3.8%的平均水平，但低于本季度全部工業(yè)6.0%的平均水平。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之三

　　行業(yè)銷售利潤率走高

　　以“調(diào)結(jié)構(gòu)”促“增效益”

　　專家解讀：“行業(yè)銷售利潤率呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢，說明家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了進(jìn)展。”姜風(fēng)認(rèn)為，面對家電消費(fèi)升級的大趨勢，家電企業(yè)競爭重點(diǎn)逐步從拼規(guī)模、拼價(jià)格到重技術(shù)、重利潤，產(chǎn)品開發(fā)由大路貨轉(zhuǎn)向具有較高技術(shù)含量的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值隨之提高。

　　僅以空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)升級為例，變頻空調(diào)具有高效節(jié)能舒適等特點(diǎn)，盡管相對于定速空調(diào)存在一定的價(jià)差，還是越來越受到消費(fèi)者的青睞。國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)，由主推定速空調(diào)轉(zhuǎn)向開發(fā)推廣變頻空調(diào)產(chǎn)品，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36%。2010冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到24.02%，比上一冷凍年度水平高出6.65個(gè)百分點(diǎn)。美的、格力等空調(diào)企業(yè)在推廣變頻空調(diào)上均有較大的收獲，在上市公司業(yè)績季報(bào)中已有體現(xiàn)。

　　“橫向來看，家電業(yè)現(xiàn)在行業(yè)利潤水平與全部工業(yè)6.0%的平均水平比仍有差距，與國際強(qiáng)手比仍有較大差距。”姜風(fēng)表示，這進(jìn)一步凸顯了中國家電行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必要性、緊迫性。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級是家電業(yè)在今后相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。中國家電業(yè)要在未來發(fā)展中贏得發(fā)展先機(jī)和主動權(quán)，最根本的是要靠科技的力量，最關(guān)鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競爭優(yōu)勢，特別是要著力突破制約中國家電產(chǎn)業(yè)升級的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價(jià)格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。

　　“下半年以來，由于受到原材料價(jià)格大幅度上漲、市場不確定因素增多的影響，家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上升，利潤狀況并不穩(wěn)定，盈利能力面臨考驗(yàn)。”姜風(fēng)介紹說，鋼材在冰箱總成本中的比重占20%，在滾筒洗衣機(jī)中占30%，在微波爐中占30%。銅材直接耗材在空調(diào)器總成本的比重約占到23%。上半年僅電解銅價(jià)格上漲一項(xiàng)導(dǎo)致制冷壓縮機(jī)的成本上升了8%。市場人士預(yù)計(jì)大宗原材料的價(jià)格還將繼續(xù)上漲，家電業(yè)特別是銅消費(fèi)比重高的空調(diào)業(yè)將面臨新一輪嚴(yán)峻的成本壓力。

　　“當(dāng)前，行業(yè)特別要提倡理性競爭，嚴(yán)格自律。”姜風(fēng)說，今年以來家電市場上各企業(yè)競爭非常激烈，特別是低價(jià)競爭的苗頭明顯上升。利潤是增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力、活力、競爭力的重要基礎(chǔ)。只有利潤上去了，企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)了，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。過度價(jià)格競爭對于行業(yè)發(fā)展損害是顯而易見的。家電企業(yè)要充分認(rèn)識到，惡性競爭手段會阻礙整個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，家電行業(yè)競爭越激烈，越需要保持市場的健康有序，越要把有限的資源放在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和市場開拓上。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，郵箱：cidr@chinaidr.com。

• 上一篇：中國魷魚市場運(yùn)行情況分析
• 下一篇：2010年我國廚衛(wèi)五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析