2012年中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預(yù)計(jì)2012年全年需求量將至4200萬臺(tái)，但平板電視市場正陷于“量漲價(jià)跌”的怪圈。

　　報(bào)告顯示，2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺(tái)，同比增長18.2%。彩電出口2300萬臺(tái)，同比增長22%。不過，出口彩電單價(jià)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺(tái)，比2011年的242美元/臺(tái)下降20.7%。

　　今年以來，平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場份額愈演愈烈;此外，高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度。不過在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費(fèi)市場認(rèn)知度一路攀升。

　　隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場滲透率將逐步加大，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。