如今正在繼續積極推進的城鎮化建設帶來的遠不止人口遷移，而是產業支撐、人居環境、社會保障和生活方式等各方面由“鄉”到“城”的根本性轉變。

　　在這個轉變過程中，中國政府加速二、三、四線城市人民生活水平和收入水平的提高。隨著發展機會的增加和收入水平的提高，預計到2020年，中國的中產階層人口將增加一倍，達到6億人，城鎮化率將達到60%。

　　城鎮化率的不斷提高對投資導向起了作用，2012年各大型零售企業共開新店181家，其中60%在二線及以下城市。

　　2012年，農村居民人均可支配收入增長了10.7%。不久的將來，中國的農村消費者將在經濟轉型過程中起到更重要作用，并為生產商零售商創造一個約為5000億美元的新興消費市場。

　　尼爾森調查結果顯示，中國消費者信心仍在上揚，消費意愿在提升。

　　尼爾森所做的全球消費者信心指數調查，顯示中國消費者的信心遠遠高出全球平均值和美國消費者信心指數。尼爾森消費者信心指數評估全球消費者的購買意愿、個人財務狀況及就業預期。指數達到或超過100屬于樂觀，低于100為相對悲觀。

　　提到城鎮化，就有必要關注一下農村消費者。在2013年第2季度，農村消費者信心指數達到113點，僅低于一線城市消費者一個點。在之前的12個月，農村居民的消費者信心指數一直位居第一。

　　農村與城市的消費習慣截然不同。農村消費者的購物頻率低，單次消費較高。他們的購物頻率比城市消費者少20%，單次購物支出比城市消費者高1/3，每月支出約418元人民幣，雖然總計低于城市消費者人民幣1199元，但展示了農村消費者可挖掘的消費潛力。

　　近年來，很多企業把目光聚焦在城市中產的崛起上，卻忽略了中國農村。許多企業認為，將目標受眾鎖定在城市崛起中的中產階層是最重要的，而農村消費者受制于較低的收入水平，消費能力相對較弱。

　　普遍觀念認為，隨著城鎮化進程推進，這些農村消費者最終將成為“城里人”，接觸到已經植入城市生活的品牌。因而對企業而言，沒有必要向農村市場進行品牌滲透。無可否認，中國的城市消費者將繼續是品牌和產品在中國發展的主要動力。隨著農村消費者的收入增長加速，忽略茁壯成長的中國農民階層，對于品牌擁有者而言可能是一個代價巨大的失誤。

　　總之，目前中國經濟正從出口導向型和大規�；�礎設施投資拉動型向內需拉動型經濟轉變，擴大農村內需是進一步加快轉變經濟增長方式的重要戰略舉措。對于企業而言，應深入研究農村消費者的新需求，適時推出擴大農村消費的新舉措，才能進一步挖掘農村消費巨大潛力。